Сертификация

Тендеры

Кейсы

AWARD

Новости

О нас

Памятка агентствам

Золотая Cотня российского Digital: 2019

202220192018 2017 2016 2015 2014 2013

ТОП-100

ТОП-300

Методика

Золотая Сотня российского Digital 2019 — уникальный проект для российского рынка интерактивных коммуникаций. Уже седьмой год мы сравниваем в одном списке достижения агентств из всех сегментов digital-рынка России. Существующие до этого рейтинги проводили ранжирование в рамках локальных ниш. Студии сравнивались со студиями, SEO-компании — с SEO-компаниями, мобильные разработчики — с ними же. Наша методика агрегации данных позволила создать первый чарт, который отражает текущую ситуацию на всем рынке, а не только в отдельных его сегментах.

Клиенту, как правило, необходимо решать в цифровой среде комплексные бизнес-задачи, обращаясь к игрокам из разных сегментов (или к одному агентству полного цикла), и цель Золотой Сотни — предоставить удобный и наглядный механизм для выбора таких подрядчиков.

Не менее важная задача Сотни — инфраструктурная. Часто агентства варятся в котле одного сегмента и не обращают внимания на это, что происходит в смежных областях. Тем не менее, они все являются участниками большого digital-рынка, и информация об их положении относительно агентств других сегментов очень важна.

Таким образом, Золотая Сотня позволяет увидеть всю картину агентского digital-рынка целиком с высоты птичьего полета.

Методика формирования Золотой Сотни полностью прозрачна, и любой желающий может убедиться в правильности расчета итоговых баллов для каждой компании. Поскольку наш проект вобрал в себя данные по всем лучшим рейтингам из всех сегментов digital-отрасли, итоговый чарт получился максимально релевантным текущей рыночной ситуации, а методика его построения позволила включить в Золотую Сотню только популярные и известные на рынке агентства.

Базовая методология

Основой методологии Сотни являются данные, агрегированные нами по другим нишевым топам и данные по нашим собственным рейтингам агентств узкой специализации. C точки зрения очередности подготовки рейтингов, можно выделить следующие этапы:

Модерация данных, склейка доменов, принадлежащих одной компании;
Более глубокий анализ нишевых рейтингов, перераспределение звезд;
Расчет по формуле итоговых значений.

Расчет баллов

Расчет рейтинговых баллов для Золотой Сотни основывается на двух основных параметрах:

Место в рейтингах по всем сегментам рынка, в которых компания была отмечена за отчетный период. В зависимости от места компания получает определенный рейтинговый балл.
Этот рейтинговый балл умножается на количество звезд рейтинга. Звезды (от 1 до 10) выставляются командой проекта RUWARD. Критериями выставления звезд являются: качество методологии рейтинга, его репрезентативность, популярность и независимость.

Перемножением балла на количество звезд для каждого рейтинга получается базовый балл для рейтинга (который, в случае Золотой Сотни, впоследствии еще умножается на нормирующий коэффициент digital-сегмента).

Таблица соответствия мест и баллов

Место	Балл
1	45
2	40
3	35
4	31
5	28
6	25
7	23
8	21
9	19
10	17
11	15
12	14
13	13
14	12
15	11
16-20	10
21-25	9
26-30	8
31-40	7
41-50	6
51-60	5
61-70	4
71-80	3
81-90	2
91-100	1

* В рейтинге по просьбе представителей компании для iConText Group были учтены объединенные позиции агентств, входящих в группу: iConText, Registratura и iSeo.

База рейтингов для расчета баллов

В 2019 году при формировании Золотой Сотни мы учитывали 39 локальных рейтингов, вышедших в течение 2018 года, во всех сегментах рынка, а также 40 рейтингов Руварда по узким специализациям. Вот их полный список (в скобках указано количество звезд):

1. Рейтинги веб-студий

2. Рейтинги SEО-компаний

3. Рейтинги агентств контекстной рекламы

4. Рейтинги SMM и PR агентств

Тэглайн: 2018 (10)
AdIndex: 2018 (7)

5. Рейтинги mobile-компаний

6. Рейтинги рекламных и digital агентств

7. Рейтинги агентств узкой специализации 2018

Нормирующий коэффициент сегментов

В разных сегментах разное количество рейтингов и разное количество звезд рейтингов. Чтобы преимущество не получили компании тех сегментов, где их больше, мы нормируем рейтинговые баллы по количеству звезд в сегменте. Максимальное количество звезд за 2018 год (90 звезд) представлено в сегменте веб-разработок. Поэтому балл по рейтингу из каждого сегмента будет умножен на коэффициент 90/X, где X — количество звезд рейтингов в текущем сегменте за отчетный период.

В Золотой Сотне 2018 нормирующие коэффициенты распределились следующим образом: сегмент веб-разработок: 1, сегмент SEO: 90/33, сегмент контекстной рекламы: 90/24, сегмент SMM: 90/17, сегмент mobile: 90/41, сегмент комплексных digital-услуг: 90/33, сегмент рейтингов узкой специализации: 90/40.

О временном интервале

Разные рейтинги основываются на разных периодах деятельности компаний. Некоторые динамические рейтинги предоставляют информацию «на лету», некоторые рейтинги, вышедшие в 2018, берут за основу данные по 2017 года, некоторые — за другие промежутки времени. Поскольку мы не можем влиять на даты выхода нишевых рейтингов, было принято решение включать в Сотню только те рейтинги, которые были опубликованы в 2018 году. Таким образом, Сотня 2019 учитывает результаты компаний по довольно широкому временному диапазону (интервал 2017-2018-2019).

О динамических рейтингах

Для справедливого замера результатов компании мы агрегируем данные по таким рейтингам один раз в полгода и считаем каждый результат в таком срезе с коэффициентом 1/2.

Комментарии, пожелания, советы

Если у вас есть какие-то комментарии, пожелания, если вы хотите что-то с нами обсудить или предложить – пишите в нашу группу на FB или на почту info@ruward.ru, мы всегда открыты для общения!

Авторизация

Сброс пароля