Авторизация
Сброс пароля
Обновление 10 июня 2026
Дата публикации: 01 июня ` 2026
Конец эпохи массовой рекламы: что происходит с медиабизнесом в 2026 году
До трети бюджетов у 84% компаний уходит в ретейл-медиа, рынок уходит от массовых кампаний к точечным сегментам; McKinsey и Contentful о персонализации и раздражении от нерелевантной коммуникации.
Источник: Cake.ru
Язык: русский
бесплатный
Дата публикации: 01 июня ` 2026
Аудитория российского интернета в 2025 году: 105 млн пользователей 12+
105 млн пользователей 12+ (+1 млн г/г), охват 86%; соцсети — 51% онлайн-времени, соцмедиа охватывают 85% аудитории; лидеры по времени: ВК 25%, Telegram и TikTok по 22%; среднее время в сети 4ч21м (?21 мин).
Источник: РАЭК
Язык: русский
бесплатный
Дата публикации: 01 июня ` 2026
Главные тренды Mobile In-App Ad в I кв. 2026 (часть 2 трендбука)
Интерактивный трендбук Q1 2026: омниканальность как драйвер in-app; перформанс, CTV2Mobile, экосистемы VK/Сбер/Газпром-Медиа/Avito; кейсы Think Agency, Яндекс, RuStore.
Ссылка: https://interactivead.ru/products/interaktivnyj-trendbuk-komiteta-mobile-in-app/
Источник: АРИР / комитет Mobile In-App
Язык: русский
бесплатный
Дата публикации: 01 июня ` 2026
Более половины рекламных агентств опасаются новых рекламных инструментов
37% используют новинки выборочно, 23% — только тесты; барьеры — финансовые (66%) и репутационные (61%) риски; 97% готовы менять стратегию при софинансировании или гарантиях KPI.
Источник: АЦ РИР / АКАР
Язык: русский
бесплатный
Дата публикации: 01 июня ` 2026
45% интернет-пользователей в России используют LLM — влияние ИИ на медиапотребление и SEO
45% россиян используют LLM; поисковый трафик ?7% г/г, нейровыдача даёт конверсию на 144% выше платной; прогноз к 2030: SEO с 45,6% до 20%, сценарии с ИИ — до 61%.
Ссылка: https://adindex.ru/news/researches/2026/06/1/345527.phtml
Источник: Starlab / ГК Starlink
Язык: русский
бесплатный
Дата публикации: 01 июня ` 2026
Стоимость привлечения клиента выросла на 26% (Q1 2026)
Анализ 104 тыс. кампаний (бюджет 8+ млрд руб.): CPC +3% г/г, CPA +26% г/г; лидеры роста CPA — e-commerce (+39,8%) и недвижимость (+27,7%); фокус смещается на удержание.
Ссылка: https://adindex.ru/news/researches/2026/06/1/345534.phtml
Источник: E-Promo Group
Язык: русский
бесплатный
Дата публикации: 01 июня ` 2026
Роль рекламы в медиасреде: на чём держатся российские ресурсы
81% потребляют преимущественно бесплатный контент; 89% понимают связь рекламы и бесплатного доступа; только 39% платили за контент за год, 42% не готовы платить ни при каких условиях.
Ссылка: https://adindex.ru/publication/analitics/search/2026/06/1/345526.phtml
Источник: Аналитический центр РИР
Язык: русский
бесплатный
Дата публикации: 01 июня ` 2026
Бренды снова делают ставку на развлекательный контент
Sprout Social: приоритет — сериализованный контент; Small World оценивает эффект entertainment-first в 2–4? vs традиционная реклама; Ogilvy — рост ИИ-контента vs запрос на человеческое взаимодействие.
Ссылка: https://www.sostav.ru/publication/brendy-snova-delayut-stavku-na-razvlekatelnyj-kontent-84247.html
Источник: Sprout Social / Small World / Ogilvy (Digiday)
Язык: русский
бесплатный
Дата публикации: 01 июня ` 2026
3D-креативы в DOOH на 67% эффективнее статичных форматов
Опрос 7,5 тыс. жителей Нидерландов: 3D-анимация +67% к узнаваемости бренда vs статика; динамика в среднем +33% к запоминаемости и +50% к brand awareness.
Источник: Vistar Media
Язык: русский
бесплатный
Дата публикации: 01 июня ` 2026
Подписку на онлайн-кинотеатр без рекламы выбирают более 30% россиян
Опрос: более 30% россиян предпочитают подписку на стриминг без рекламы — в контексте дискуссии о монетизации медиа и балансе рекламы/подписок.
Ссылка: https://adindex.ru/news/researches/2026/06/1/345509.phtml
Источник: AdIndex
Язык: русский
бесплатный
Дата публикации: 01 июня ` 2026
Q1 2026 Digital Market Index: mobile apps, digital advertising, web
Глобальный IAP $43,5 млрд (+9% г/г), non-gaming +18%; США — 2-й квартал падения IAP; digital ad spend США $48 млрд (+15%); впервые >50% веб-визитов с мобильных, но 70% времени — на desktop.
Ссылка: https://sensortower.com/blog/q1-2026-mobile-web-ad-trends
Источник: Sensor Tower
Язык: английский
бесплатный
Дата публикации: 02 июня ` 2026
Число критических уязвимостей в мобильных приложениях резко выросло
2025: ~49 тыс. уязвимостей в 1,2 тыс. Android-приложений (+63% г/г); критических >19 тыс., проблемы у 84% программ; в финсервисах критические уязвимости выросли почти в 10 раз за 3 года.
Источник: AppSec Solutions
Язык: русский
бесплатный
Дата публикации: 02 июня ` 2026
«Яндекс» назвал маркетплейсы и блогеров конкурентами за рекламный рынок
Тенденция: маркетплейсы и блогеры усиливают конкуренцию с классическими рекламными площадками за бюджеты брендов — сдвиг медиамикса в сторону retail media и инфлюенс-маркетинга.
Ссылка: https://adindex.ru/news/tendencies/2026/06/2/345543.phtml
Источник: AdIndex / «Яндекс»
Язык: русский
бесплатный
Дата публикации: 02 июня ` 2026
Российские видеосервисы: Rutube 79%, VK Видео 66%, YouTube 42%
IAA TelecomDaily: Rutube — 79% пользователей, VK Видео 66%, YouTube 42%; главные сценарии — фильмы/сериалы (3,68/5), музыка (3,41); YouTube лидирует по разнообразию контента (8,62/10).
Источник: TelecomDaily
Язык: русский
бесплатный
Дата публикации: 02 июня ` 2026
LinkedIn — 2-й источник цитирования для ИИ после YouTube (GenAI Lens)
9,5 млн упоминаний ИИ в 16 B2B-категориях: LinkedIn, Reddit и YouTube — ~50% цитат; 75% ссылок LinkedIn — из личных профилей; чаще цитируют экспертов <10 тыс. подписчиков.
Источник: Meltwater
Язык: русский
бесплатный
Дата публикации: 02 июня ` 2026
Global CMO Survey 2026: только 12% связывают внедрение ИИ с ростом выручки
«Разрыв подотчётности ИИ»: 90% нарастили инвестиции в ИИ, 47% — >50%, но только 12% измеряют доп. выручку; 86% CMO под давлением совета доказать ROI, 79% используют косвенные метрики.
Источник: Comviva
Язык: русский
бесплатный
Дата публикации: 02 июня ` 2026
Аудитория Gemini достигла 900 млн пользователей
Gemini: 900 млн MAU в мае 2026 (+20% за 4 мес.), ChatGPT +12,5%; AI Overviews — 2 млрд MAU, AI Mode — 1 млрд; Claude в США +130% за месяц (Comscore).
Ссылка: https://www.sostav.ru/publication/auditoriya-gemini-dostigla-900-mln-polzovatelej-84276.html
Источник: EMARKETER / Comscore
Язык: русский
бесплатный
Дата публикации: 02 июня ` 2026
Глобальный рынок мобильных игр достиг $72 млрд
Рынок мобильных игр: $143,96 млрд в 2025, CAGR 10% до 2035; iOS — 61% выручки; лидер платящих — 22–24 года; потребительские расходы на приложения +21% г/г (Appfigures).
Ссылка: https://www.sostav.ru/publication/globalnyj-rynok-mobilnykh-igr-dostig-72-mlrd-84285.html
Источник: Precedence Research / Appfigures
Язык: русский
бесплатный
Дата публикации: 02 июня ` 2026
Принципы GEO-измерений (Generative Engine Optimization)
7 принципов GEO: оценка ИИ-выдачи через цели коммуникации; анализ информационной среды; контент как фактор цитируемости; тестирование по инструментам/рынкам; связь видимости с доверием и поведением; приоритет достоверных источников; этичная оптимизация.
Ссылка: https://amecorg.com/amec-geo-principles/
Источник: AMEC
Язык: русский
бесплатный
Дата публикации: 03 июня ` 2026
Нейросети и российский маркетинг: исследование 171 специалиста (2026)
Полевое исследование DNATIVE (май 2026): 171 анкета маркетологов и контент-специалистов; доход вырос у 53%, средняя тревога 2,5/5; ИИ быстрее обесценивает вход джунов; увольнения чаще из?за экономики, не нейросетей.
Ссылка: https://vetka.dnative.ru/research/ai-2026/results
Источник: DNATIVE / ВЕТКА
Язык: русский
бесплатный
Дата публикации: 03 июня ` 2026
65% россиян называют себя счастливыми, несмотря на тревогу за будущее
3 тыс. респондентов (янв–март 2026): «счастливые тревожники»; опоры — семья 76%, финансы 55%; 70% используют ИИ, молодёжь 16–24 чаще тревожится из?за влияния ИИ на карьеру.
Ссылка: https://adindex.ru/news/researches/2026/06/3/345587.phtml
Источник: ON Медиа
Язык: русский
бесплатный
Дата публикации: 03 июня ` 2026
Парадокс доверия: доверие к брендам важнее присутствия в ответах нейросетей
55 тыс. AI-ответов по 85 компаниям: ИИ чаще транслирует инновации, качество продукта и employer brand, чем лидерство и ESG; решают отзывы, награды и независимые источники, не корпоративные декларации.
Ссылка: https://digital-digest.ru/issledovanie-doverie-k-brendam-vajnee-prisytstviia-v-otvetah-neirosetei/
Источник: Burson
Язык: русский
бесплатный
Дата публикации: 03 июня ` 2026
Поколение Z становится главным драйвером роста кинопроката
14–29 лет — ~7 киносеансов в год (как у миллениалов); Gen Z — ~40% киноаудитории Северной Америки; драйверы — ужасы, аниме, экранизации игр (Minecraft в кино $960 млн worldwide).
Источник: Fandango / Comscore
Язык: русский
бесплатный
Дата публикации: 04 июня ` 2026
2026 Bad Bot Report: Bad Bots in the Agentic Age
Данные 2025: боты — 53% веб-трафика (было 51%), люди — 47%; bad bots — 40%; 27% атак на API; финсервис — 24% атак; AI-агенты — новый класс автоматизированного трафика.
Ссылка: https://www.imperva.com/resources/resource-library/reports/2026-bad-bot-report/
Источник: Thales / Imperva
Язык: английский
бесплатный
Дата публикации: 04 июня ` 2026
Рейтинг нейросетей по индексу популярности в русскоязычных соцмедиа (март–май 2026)
WOM-рейтинг без рекламного шума: лидеры — ChatGPT, Claude, Алиса AI; нишевые — Suno, Codex, NanoBanana; методология — только пользовательские упоминания в соцмедиа, индекс по 100-балльной шкале.
Ссылка: https://brandanalytics.ru/blog/top-15-ai-in-russia-2026
Источник: Brand Analytics
Язык: русский
бесплатный
Дата публикации: 04 июня ` 2026
TikTok Study 2026: форматы, алгоритм и стратегии
Анализ 2,31 млн постов и 92 тыс. аккаунтов: видео даёт в 5? больше просмотров и в 6? больше взаимодействий, чем карусели; For You — 7 из 10 просмотров; 44% аккаунтов <100K выросли за год.
Ссылка: https://drive.google.com/file/d/1XIf-saHjpNxLEFA4tSPrBlQR0lmu1di2/view
Источник: Metricool
Язык: английский
бесплатный
Дата публикации: 04 июня ` 2026
Измеримость как главный актив: геоданные как драйвер рынка наружной рекламы
DOOH — 77% выручки OOH (69,8 млрд руб., +28%); программатик DOOH ~30% закупок; геоаналитика и first-party данные операторов — основа таргетинга и измеримости outdoor.
Источник: Билайн / АКАР / RWB
Язык: русский
бесплатный
Дата публикации: 04 июня ` 2026
Онлайн-стриминг обогнал платное ТВ по доходам
2,24 млрд видеоподписок (+17,6%); стриминг $176 млрд (+13,5%) vs платное ТВ $170 млрд (?4%) в 2025; в 2026 рост замедлится, фокус — монетизация базы премиум-подписками.
Ссылка: https://www.sostav.ru/publication/onlajn-striming-obognal-platnoe-tv-po-dokhodam-84358.html
Источник: Omdia
Язык: русский
бесплатный
Дата публикации: 04 июня ` 2026
Маркетинг недвижимости в турбулентности: обзор Advelop за Q1 2026
Аналитика Q1 2026: сжатие спроса на массовое жильё, смещение в область и рассрочку; девелоперы пересобирают медиамикс и микросегментацию вместо массовой рекламы.
Источник: Advelop (группа АДВ)
Язык: русский
бесплатный
Дата публикации: 04 июня ` 2026
2026 E-Commerce Trends Report: AI, C2C и гибкая доставка
29 тыс. покупателей и 5,8 тыс. бизнесов в 29 странах: 29% готовы доверить ИИ выбор покупок; 52% продавали на C2C-маркетплейсах; 62% бросают корзину без любимого способа оплаты; растёт спрос на out-of-home доставку.
Ссылка: https://homeofdirectcommerce.com/news/old-rules-dont-apply-in-the-age-of-ai/
Источник: DHL eCommerce
Язык: английский
бесплатный
Дата публикации: 04 июня ` 2026
Медиапотребление детей и подростков: первые результаты исследования
До 6 лет 92% смотрят мультфильмы; у 11–14 лет 43% смотрят фильмы, 33% сериалы; короткое видео растёт у подростков; родительский контроль падает с 84% (до 4 лет) до самостоятельного поиска у 74% (11–14).
Ссылка: https://www.kinometro.ru/news/show/name/pmef_iri_vtsion_03062026
Источник: ИРИ / ВЦИОМ
Язык: русский
бесплатный
Дата публикации: 04 июня ` 2026
Обновлена карта рынка Digital Non-Media (DNMR 2025)
Карта экосистемы DNMR: деление на агентства и группы; фильтры по «профилю участника» вместо функциональной классификации — статус, ассоциации, фестивали, история в рейтинге.
Ссылка: https://maps.adpass.ru/maps/karta-rynka-digital-non-media/
Источник: АКАР
Язык: русский
бесплатный