Digital-Прорыв: 2018

2022201920182017201620152014

Digital-Прорыв 2018 — уникальный рейтинг, который собрал воедино все наиболее быстро растущие агентства и продакшены российского digital-рынка.

Методика построения Прорыва абсолютно прозрачна, и любой желающий может убедиться в правильности расчета итоговых баллов для каждой компании. Поскольку наш проект вобрал в себя данные по всем лучшим рейтингам из всех сегментов digital-отрасли, итоговый чарт получился максимально релевантным текущей рыночной ситуации, а методика его построения позволила включить в него самые динамично растущие агенства нашего рынка.

Расчет баллов

Расчет рейтинговых баллов для Digital-Прорыва основывается на двух основных параметрах:

• Динамика изменения позиций в локальных агрегированных рейтингах всех сегментов, опубликованных в течение 2017 года относительно аналогичных рейтингов, выпущенных в 2016 году;
• Этот балл (динамика изменения позиций) умножается на количество звезд рейтинга. Звезды (от 1 до 10) выставляются руководством RUWARD по итогам каждого года. Критериями выставления звезд являются: качество методологии рейтинга, его репрезентативность, популярность и независимость.

Перемножением балла на количество звезд для каждого рейтинга получается итоговый балл для каждого рейтинга.

Какие рейтинги вошли в просчет, и как рассчитывается динамика

Для Прорыва мы берем в расчет только рейтинги, которые обновлялись в течение 2017 – и у которых был аналог в 2016. Таким образом, новые рейтинги, которые начали свою работу только в 2017 году – в формулу не попадают.

Методика расчета динамики позиций для отдельно взятого рейтинга:

• Если компания была в рейтинге 2016 и в рейтинге 2017 – считается динамика мест (учитываются положительные и отрицательные значения).
• Если компании не было в рейтинге 2016 – а есть в 2017. Считаем, что она поднялась со 110 места. Считается разница позиций.
• Если компания была в 2016 – и нет в 2017 – считаем, что она упала на 110 место. Считается разница позиций.
• Важно – если в рейтинге меньше 100 позиций, считается крайнее значение по выпадению + 10 позиций. 100 -> 110. Если было 10 позиций -> 20. Считается эта граница (+10 позиций) для того рейтинга, в котором компания была представлена.

Таким образом, для каждого рейтинга, который идет в расчет, и каждого агентства мы получаем положительное или отрицательное число – изменение динамики, которое потом умножается на количество звезд рейтинга (количество звезд берется по 2017 году).

Нормирующий коэффициент сегментов

В разных сегментах разное количество рейтингов и разное количество звезд рейтингов. Чтобы преимущество не получили компании тех сегментов, где их больше, мы нормируем рейтинговые баллы по количеству звезд в сегменте. Максимальное количество звезд за 2017 год (88 звезд) представлено в сегменте веб-разработок. Поэтому балл по рейтингу из каждого сегмента будет умножен на коэффициент 88/X, где X — количество звезд рейтингов в текущем сегменте за отчетный период.

В Прорыве 2018 нормирующие коэффициенты распределились следующим образом: сегмент веб-разработок: 1, сегмент SEO: 88/31, сегмент контекстной рекламы: 88/24, сегмент SMM: 88/19, сегмент mobile: 88/40, сегмент комплексных digital-услуг: 88/40.

О динамических рейтингах

Для справедливого замера результатов компании мы агрегируем данные по таким рейтингам один раз в полугодие и считаем каждый результат в таком квартальном срезе с коэффициентом 1/2. Изменение динамики считается в каждом полугодии относительно предыдущего.

Комментарии, пожелания, советы

Если у вас есть какие-то комментарии, пожелания, если вы хотите что-то с нами обсудить или предложить – пишите в нашу группу на FB или на почту info@ruward.ru, мы всегда открыты для общения!