Авторизация
Сброс пароля
Золотая Cотня российского Digital: 2018
Золотая Сотня российского Digital 2018 — уникальный проект для российского рынка интерактивных коммуникаций. Уже шестой год мы сравниваем в одном списке достижения агентств из всех сегментов digital-рынка России. Существующие до этого рейтинги проводили ранжирование в рамках локальных ниш. Студии сравнивались со студиями, SEO-компании — с SEO-компаниями, мобильные разработчики — с ними же. Наша методика агрегации данных позволила создать первый чарт, который отражает текущую ситуацию на всем рынке, а не только в отдельных его сегментах.
Клиенту, как правило, необходимо решать в цифровой среде комплексные бизнес-задачи, обращаясь к игрокам из разных сегментов (или к одному агентству полного цикла), и цель Золотой Сотни — предоставить удобный и наглядный механизм для выбора таких подрядчиков.
Не менее важная задача Сотни — инфраструктурная. Часто агентства варятся в котле одного сегмента и не обращают внимания на это, что происходит в смежных областях. Тем не менее, они все являются участниками большого digital-рынка, и информация об их положении относительно агентств других сегментов очень важна.
Таким образом, Золотая Сотня позволяет увидеть всю картину агентского digital-рынка целиком с высоты птичьего полета.
Методика формирования Золотой Сотни полностью прозрачна, и любой желающий может убедиться в правильности расчета итоговых баллов для каждой компании. Поскольку наш проект вобрал в себя данные по всем лучшим рейтингам из всех сегментов digital-отрасли, итоговый чарт получился максимально релевантным текущей рыночной ситуации, а методика его построения позволила включить в Золотую Сотню только популярные и известные на рынке агентства.
Базовая методология
Основой методологии Сотни являются данные, агрегированные нами по другим нишевым топам. C точки зрения очередности подготовки рейтингов, можно выделить следующие этапы:
- Модерация данных, склейка доменов, принадлежащих одной компании;
- Более глубокий анализ нишевых рейтингов, перераспределение звезд;
- Расчет по формуле итоговых значений.
Расчет баллов
Расчет рейтинговых баллов для Золотой Сотни основывается на двух основных параметрах:
- Место в рейтингах по всем сегментам рынка, в которых компания была отмечена за отчетный период. В зависимости от места компания получает определенный рейтинговый балл.
- Этот рейтинговый балл умножается на количество звезд рейтинга. Звезды (от 1 до 10) выставляются командой проекта RUWARD. Критериями выставления звезд являются: качество методологии рейтинга, его репрезентативность, популярность и независимость.
Перемножением балла на количество звезд для каждого рейтинга получается базовый балл для рейтинга (который, в случае Золотой Сотни, впоследствии еще умножается на нормирующий коэффициент digital-сегмента).
Таблица соответствия мест и баллов
| Место | Балл |
|---|---|
| 1 | 45 |
| 2 | 40 |
| 3 | 35 |
| 4 | 31 |
| 5 | 28 |
| 6 | 25 |
| 7 | 23 |
| 8 | 21 |
| 9 | 19 |
| 10 | 17 |
| 11 | 15 |
| 12 | 14 |
| 13 | 13 |
| 14 | 12 |
| 15 | 11 |
| 16-20 | 10 |
| 21-25 | 9 |
| 26-30 | 8 |
| 31-40 | 7 |
| 41-50 | 6 |
| 51-60 | 5 |
| 61-70 | 4 |
| 71-80 | 3 |
| 81-90 | 2 |
| 91-100 | 1 |
* В рейтинге по просьбе представителей компании для iConGroup были учтены объединенные позиции агентств, входящих в группу: iConText, Registratura и iSeo.
База локальных рейтингов
В 2018 году при формировании Золотой Сотни мы учитывали 39 локальных рейтингов, вышедших в течение 2017 года, во всех сегментах рынка. Список локальных рейтингов можно найти в соответствующем разделе сайта.
Нормирующий коэффициент сегментов
В разных сегментах разное количество рейтингов и разное количество звезд рейтингов. Чтобы преимущество не получили компании тех сегментов, где их больше, мы нормируем рейтинговые баллы по количеству звезд в сегменте. Максимальное количество звезд за 2017 год (88 звезд) представлено в сегменте веб-разработок. Поэтому балл по рейтингу из каждого сегмента будет умножен на коэффициент 88/X, где X — количество звезд рейтингов в текущем сегменте за отчетный период.
В Золотой Сотне 2018 нормирующие коэффициенты распределились следующим образом: сегмент веб-разработок: 1, сегмент SEO: 88/31, сегмент контекстной рекламы: 88/24, сегмент SMM: 88/19, сегмент mobile: 88/40, сегмент комплексных digital-услуг: 88/40.
О временном интервале
Разные рейтинги основываются на разных периодах деятельности компаний. Некоторые динамические рейтинги предоставляют информацию «на лету», некоторые рейтинги, вышедшие в 2017, берут за основу данные по 2016 года, некоторые — за другие промежутки времени. Поскольку мы не можем влиять на даты выхода нишевых рейтингов, было принято решение включать в Сотню только те рейтинги, которые были опубликованы в 2017 году. Таким образом, Сотня 2018 учитывает результаты компаний по довольно широкому временному диапазону (интервал 2016-2017-2018).
О динамических рейтингах
Для справедливого замера результатов компании мы агрегируем данные по таким рейтингам один раз в полгода и считаем каждый результат в таком срезе с коэффициентом 1/2.
Комментарии, пожелания, советы
Если у вас есть какие-то комментарии, пожелания, если вы хотите что-то с нами обсудить или предложить – пишите в нашу группу на FB или на почту info@ruward.ru, мы всегда открыты для общения!