Редизайн логотипа и обновление фирменного стиля для компании Мосводострой

1. Вводная задача от заказчика, проблематика, цели

Клиент

Компания «Мосводострой» — крупный игрок на рынке инженерных систем. Логотип компании активно использовался в городской среде: на униформе сотрудников, бортах спецтехники, оборудовании и в рекламных материалах.

Проблема

Старый знак устарел морально и технически. Он выглядел тяжеловесным, а при масштабировании на разные носители терял четкость. Существующая айдентика перестала отвечать статусу технологичной компании.

Задача

Требовался аккуратный редизайн логотипа.

Главное условие — сохранить преемственность и узнаваемость бренда (чтобы не потерять лояльную аудиторию), но сделать визуальный язык современным, «инженерным» и универсальным. Нам нужно было подготовить знак к комфортному использованию как в диджитал-среде, так и на физических носителях (спецодежда, транспорт).

2. Описание реализации кейса и творческого пути по поиску оптимального решения

Мы пошли по пути эволюции. Провели работу над геометрией и смысловым наполнением, чтобы фирменный стиль стал чище и дружелюбнее.

Работа над знаком и пластикой

• Мы упростили форму, избавившись от визуального шума.
• Развернули знак вправо. Труба с каплей теперь смотрит «вперед». Это добавило логотипу динамики и символизирует развитие компании.
• Смягчили геометрию. Убрали агрессивные острые углы у крыши и стен домика. Образ стал мягче, что семантически ближе к сфере водных коммуникаций и клиентоориентированному сервису.

Типографика и адаптивность

Для корпоративной идентификации важна читаемость.

• Отрисовали уникальный шрифт. Буквы стали устойчивыми по пропорциям, они гармонично поддерживают графику знака и легко считываются даже издалека (на проезжающем транспорте).
• Разработали адаптивные компоновки. Создали версии логотипа в две и три строки. Это решило проблему с нанесением на сложные вертикальные форматы и шевроны спецодежды.

Колористика и система

• Обновили палитру. Синий и красный цвета стали глубже и благороднее. Технически это также обосновано: новые оттенки более устойчивы к выгоранию на солнце, что критично для уличного оборудования.
• Фирменный паттерн. На основе геометрии логотипа разработали паттерн, отражающий идею подключенных коммуникаций. Это визуальная метафора надежной сети водоснабжения, объединяющей инфраструктуру и частные объекты.

3. Результаты сотрудничества

Мы выполнили задачу по модернизации бренда, не разрушив его историческое наследие.

Компания сохранила 100% узнаваемость, но получила современный и технологичный инструмент коммуникации. Новый знак стал чище и увереннее. Он идеально работает на любых носителях: от фавикона на сайте до борта грузовика.