+200% к охвату и 47 продаж за 2 месяца с нуля для ТД "Грейс"

1. Вводная задача от заказчика, проблематика, цели

Торговый Дом «Грейс», позиционирующийся как поставщик премиальных продуктов для здорового образа жизни, столкнулся с фундаментальной проблемой в digital-среде: полное отсутствие контент-стратегии и постоянного присутствия в социальных сетях. Компания имела линейку качественных товаров, но была «невидима» для своей целевой аудитории в интернете.

Проблематика

Отсутствие инфраструктуры: не было отлаженных процессов для создания, производства и публикации контента.

Нулевое присутствие: аккаунты в социальных сетях существовали лишь номинально, без регулярного наполнения и визуальной концепции.

Потеря аудитории: целевая аудитория (приверженцы ЗОЖ, интересующиеся премиум-товарами) не могла найти бренд в привычных digital-каналах, что вело к потере потенциальных клиентов и продаж.

Ресурсный вакуум: у внутренней команды не было ни времени, ни экспертизы для самостоятельного решения этих масштабных задач.

Целью было не просто создать несколько постов, а построить масштабируемую систему, которая обеспечивала бы бренду ежедневное, стабильное и качественное присутствие на всех ключевых для аудитории площадках.

Ключевые цели проекта:

С нуля создать и запустить контент-инфраструктуру для 9+ digital-площадок.

Сформировать узнаваемый визуальный стиль бренда (продуктовую эстетику).

Обеспечить ежедневный выход контента для поддержания постоянного контакта с аудиторией.

Запустить процесс привлечения подписчиков и вовлечения аудитории.

Заложить основу для генерации лидов и продаж через органический контент.

Создать систему, способную к дальнейшему масштабированию без геометрического роста затрат.

Лучшие видео

2. Описание реализации кейса и творческого пути по поиску оптимального решения

Проект начался с глубокого анализа ниши, целевой аудитории и продукта «Грейс». Было важно не просто производить контент, а создать

систему «Контент-завод» — отлаженный конвейер, превращающий сырой материал в готовые публикации для 9 и более площадок.

Творческий путь и поиск решения

1. Анализ и стратегия (Фундамент):

Вместо разрозненных постов мы начали с разработки единой контент-стратегии.

Было определено ядро аудитории - кто они, где «обитают», что ценят.

Контент ниши: анализ конкурентов и смежных брендов показал переизбыток «сухих» фактов о ЗОЖ и дефицит визуальной эстетики, способной передать премиальность продукта.

Главная идея: решено сделать ставку на съемку, где товар является главным героем, а его текстуры, цвет, процесс использования снимаются крупно, красиво, с акцентом на детали. Это создавало эмоциональную связь и подчеркивало качество.

2. Разработка регламента и шаблонов (Стандартизация):

Чтобы обеспечить единообразие и скорость, мы создали библиотеку готовых сценариев для Reels/Shorts/TikTok.

Визуальные гайдлайны: палитра, правила кадрирования, стиль наложения текста.

Четкий регламент работы, когда клиент по определенному графику присылает простые вертикальные видео, снятые на iPhone. Это снимало с него нагрузку по производству сложного контента.

3. Запуск конвейера (Масштабирование без потери качества):

Полученное от клиента 30-секундное видео проходило через конвейер.

Монтаж и адаптация, когда из одного исходника создавалось 3-5 разных вариантов роликов (разный темп, акценты, текстовые слои) под специфику каждой площадки (TikTok, YouTube Shorts, VK Клипы).

Кросплатформенная публикация: контент автоматически публиковался в 9+ аккаунтах по расписанию.

Контроль качества: ежедневный мониторинг единого стиля и соответствия гайдлайнам.

4. Творческая оптимизация и результаты:

Аналитика первых недель показала, что наиболее эффективен лаконичный формат (5-7 секунд) с динамичной сменой планов и акцентом на главную текстуру продукта. Мы сфокусировались на этом, отказавшись от излишне длинных сюжетов.

Итог первого этапа:

За 2 месяца система произвела 1493 единицы контента, что привело к охвату в 259 тысяч человек и первым 47 продажам напрямую из соцсетей.

5. Эволюция решения: интеграция AI (Следующий уровень):

Убедившись в эффективности базовых сценариев, мы перешли к следующему творческому этапу — AI-масштабированию.

Задача: увеличить объем уникального контента без увеличения объема съемок и бюджета.

Решение: на основе самых успешных «референсных» видео нейросети генерируют их вариации — меняют фон, добавляют элементы движения, создают арт-хаусные версии.

Результат: это позволило кратно увеличить библиотеку уникального визуала, тестировать еще более смелые креативы и удерживать внимание аудитории за счет новизны, оставаясь в рамках узнаваемой продуктовой эстетики.

Вывод: ключом к успеху стал отказ от точечных решений в пользу строительства системы. Творчество было направлено не на поиск одного «вирусного» ролика, а на создание методологии, которая гарантированно производит стабильный поток качественного контента, а затем и на ее интеллектуальную эволюцию с помощью AI.

Лучшие видео на странице в социальных сетях

3. Результаты сотрудничества

Результаты сотрудничества

Проект с Торговым Домом «Грейс» перешел от точечной задачи к созданию стратегического актива - построению контент-системы. Итоги за 2 месяца наглядно демонстрируют качественный и количественный скачок.

Количественные результаты:

Запущен конвейер по производству ~700 единиц контента в месяц.

Всего выпущено 1 493 публикации.

Совокупный органический охват вырос до 259 000+ человек.

Прирост аудитории 179 подписчиков на ключевых платформах.

Вовлечение - 2 460+ взаимодействий (лайки, комментарии, сохранения).

Зафиксировано 47 продаж, напрямую инициированных через контент в соцсетях (первый значимый результат для бренда в digital).

Эффективность: на втором месяце объем выпуска контента вырос на 173% при сохранении и улучшении качественных показателей.

Качественные и стратегические результаты:

Построена контент-инфраструктура с нуля - бренд перешел из состояния «невидимости» к ежедневному присутствию в 9+ источниках.

Сформирован узнаваемый стиль- утверждена и внедрена «продуктовая эстетика» как визуальный ДНК-код «Грейс».

Систематизирован процесс - внедрены регламенты и шаблоны, что позволило масштабировать производство и легко интегрировать в процесс нового креатора.

Снята операционная нагрузка с клиента - заказчик участвует только на этапе предоставления сырого материала, все остальные процессы автоматизированы.

Получен прогнозируемый результат- налажена система аналитики, позволяющая в реальном времени оценивать эффективность и корректировать стратегию.

Заложен фундамент для будущего роста- успешный запуск Контент-завода позволил перейти к следующему этапу интеграции AI-генерации для экспоненциального увеличения объемов контента без роста бюджета на производство.

Лучшие видео