Mezonini: вывод в ТОП за 5 месяцев через региональное SEO

1. Вводная задача от заказчика, проблематика, цели

Заказчик: Mezonini — производитель дизайнерской электрики 25+ лет. Две марки: МезонинЪ (ретро-электрика: фарфоровые розетки, деревянные выключатели, ретро-проводка) и GREENEL (монтажные коробки). Целевая аудитория: владельцы загородных домов, архитекторы, дизайнеры интерьеров.

Стартовая ситуация была критической:

сайт находился в разработке и был закрыт от индексации через robots.txt. В Яндекс.Вебмастере — ни одного региона. Органического трафика не было. В выдаче доминировали маркетплейсы и забирали почти все позиции по коммерческим запросам.

Цели:

• Запустить SEO с нуля и подготовить техническую базу для роста.
• Расширить географию продаж с фокусом на Москву и Центральную Россию.
• Настроить региональное продвижение.
• Поднять видимость и органический трафик.
• Пробиться сквозь доминирование маркетплейсов.

Отдельно учитывали сезонность: основной всплеск спроса приходится на сентябрь–ноябрь, когда идет активная стройка и ремонт.

2. Описание реализации кейса и творческого пути по поиску оптимального решения

Этап 1. Региональная экспансия

Первым шагом мы убрали то, что ограничивало рост сразу и максимально жестко — отсутствие региональной привязки.

Проверили и актуализировали карточку компании в Яндекс.Картах. Присвоили сайту 6 ключевых регионов: Санкт-Петербург, Краснодар, Екатеринбург, Нижний Новгород, Новосибирск, Казань.

После привязки регионов сайт начал индексироваться как региональный игрок в шести крупных зонах. Это создало базу для роста охвата и сняло одно из главных ограничений локального ранжирования.

Этап 2. Семантическое ядро и контент

Параллельно с региональной частью мы собрали основу спроса, на которую дальше нанизывается структура и контент.

Собрали 833 поисковых запроса и разбили на 28 смысловых кластеров. Под них составили квартальный контент-план, который расширяли и детализировали по ходу работы.

Дальше пошли “с земли”:

написали и оптимизировали первую партию текстов под приоритетные коммерческие запросы — те, где клиенту важнее всего было выиграть выдачу. Создали раздел FAQ с микроразметкой schema по адресу /faq/. Это дало прирост CTR за счет расширенных сниппетов в выдаче.

Через три месяца обновили стратегию: актуализировали контент, скорректировали метаописания, добавили актуальную информацию. Регулярность обновлений помогла обойти статичные страницы конкурентов.

Этап 3. Техническая база

Чтобы SEO не “пробуксовывало”, пришлось привести сайт в состояние, пригодное для индексации и масштабирования. На старте он был полон технических проблем.

Сделали базовую техгигиену, без которой дальше двигаться бессмысленно:

• устранили дубли категорий и фильтров;
• настроили канонические ссылки;
• закрыли служебные страницы от индексации;
• исправили критическую ошибку: страницы 404 отдавали код 200;
• убрали битые ссылки;
• вывели хлебные крошки на каждую страницу.

Параллельно усилили доверие и “коммерческость” сайта: добавили кликабельную почту, интерактивные карты офисов, работающую форму обратной связи. Настроили микроразметку для страницы «Контакты».

Отдельный блок — метатеги: исправили дубли в title и description, полностью очистили поле keywords, так как оно создавало переспам.

И еще один фундамент: скорость. На старте показатели были 81/100 для десктопа и 27/100 для мобильных. После оптимизации изображений и внедрения Турбо-страниц мобильная производительность выросла в разы.

Этап 4. Работа со сниппетами и представлением в выдаче

Чтобы сайт выглядел конкурентно на фоне маркетплейсов, мы усиливали выдачу не только позициями, но и тем, как именно страницы отображаются.

Настроили товарную микроразметку для всех категорий. Это позволило показывать в выдаче цены, наличие и рейтинги прямо в сниппете.

Запустили Турбо-страницы — в тот момент важный фактор ранжирования в Яндексе. Позже функционал был отключен Яндексом, но за время работы он дал заметный прирост скорости и кликабельности.

Одновременно улучшили юзабилити: добавили заметные CTA-кнопки, актуализировали контактную информацию, упростили путь от главной страницы до покупки товара. Это помогало удерживать пользователей и снижать долю “пустых” заходов.

Этап 5. Ссылочная масса

Когда фундамент был собран и сайт начал нормально индексироваться, усилили авторитет домена внешними сигналами.

Зарегистрировали сайт во всех релевантных отраслевых справочниках. Начали системную закупку ссылок через Miralinks, размещения в строительных блогах и новостных порталах.

Примеры площадок: stroi-archive и okvsk — тематические ресурсы с хорошей репутацией. Ссылки укрепили авторитет домена и ускорили рост видимости по конкурентным запросам.

3. Результаты сотрудничества

SEO для проекта было запущено с нуля: сайт вышел из закрытого состояния и начал стабильно индексироваться поисковыми системами.

Региональное присутствие расширено с 0 до 6 городов, что кратно увеличило охват аудитории и дало основу для роста продаж вне одного региона.

Сформировано полноценное семантическое ядро из 833 запросов, структурированное в 28 кластеров, что позволило системно закрывать коммерческий и информационный спрос.

За 5 месяцев сайт вышел в ТОП по целевым коммерческим запросам и начал конкурировать с маркетплейсами в поисковой выдаче.

Органический трафик появился с нуля и начал стабильно расти по мере расширения семантики и регионального охвата.

За счёт внедрения FAQ и товарной микроразметки сайт получил расширенные сниппеты, что привело к росту CTR и увеличению доли целевых переходов.

Полностью закрыт критический технический долг: устранены дубли, ошибки 404 с кодом 200, битые ссылки и переспам мета-тегов, что повысило доверие поисковых систем.

Мобильная скорость загрузки выросла в разы (со стартовых 27/100) после оптимизации изображений и внедрения Турбо-страниц.

Усилены коммерческие и доверительные факторы сайта: добавлены формы обратной связи, интерактивные карты и кликабельные контакты, что улучшило пользовательский опыт.

За счёт системной ссылочной стратегии (отраслевые справочники и Miralinks) укреплён авторитет домена и ускорен рост видимости по конкурентным запросам.