VFD: новый сайт дилера дверей в СПб вышел в ТОП-10 за 3 месяца

1. Вводная задача от заказчика, проблематика, цели

В июне 2024 к нам обратился официальный дилер Владимирской фабрики дверей в Санкт-Петербурге. Компания только выходила на рынок города и запустила новый сайт. Визуально сайт выглядел нормально, но с точки зрения SEO был “пустым”: не было структуры, оптимизации и элементов доверия.

Ниша в СПб конкурентная: много дилеров, сильные федеральные игроки, жесткая борьба за коммерческие запросы, особенно в установке и монтаже. Чтобы новый сайт вообще начал ранжироваться, требовалось сначала собрать базу: устранить техошибки, собрать семантику, заполнить разделы контентом и усилить коммерческие факторы.

Цель заказчика: запустить SEO с нуля и получить первые позиции и лиды через 2–3 месяца, параллельно выстроив доверие к новому сайту. Важно: нужны были не просто визиты, а люди, которые приходят в салон или заказывают установку.

2. Описание реализации кейса и творческого пути по поиску оптимального решения

Этап 1. Аудит: что мешало сайту стартовать

Начали с техаудита и увидели типичную картину проекта, где сайт запустили “по дизайну”, а SEO оставили на потом. Нашли более 50 критических ошибок: от отсутствующих мета-тегов до дублей страниц и разъехавшихся заголовков.

Такие ошибки напрямую бьют по индексации: поисковик либо не понимает структуру, либо считает страницы дублями и не дает сайту нормально ранжироваться. Поэтому первый шаг — убрать блокеры роста.

Этап 2. Семантика: собрать спрос и превратить его в структуру сайта

Дальше собрали тысячи поисковых запросов по тематике дверей и разложили по десяткам кластеров: входные двери для квартиры, шумоизоляционные модели, премиальные линейки, фурнитура и т.д.

Это дало два результата:

• стало понятно, какие посадочные страницы реально нужны, а не “как получилось” в каталоге;
• определили, что развивать в первую очередь, чтобы быстрее получить первые позиции.

Параллельно выстроили структуру каталога: какие виды дверей и услуг должны быть на сайте, как оформлять разделы и карточки. Для молодого проекта это критично: без структуры поисковики не понимают тематику и не показывают сайт по коммерческим запросам.

Этап 3. Техоптимизация: быстро сделать сайт “годным для индекса”

На этом этапе исправили ключевые проблемы:

• настроили sitemap и robots,
• убрали дубли,
• привели в порядок структуру заголовков,
• улучшили скорость загрузки страниц,
• проработали шаблоны мета-тегов.

Для нового сайта это особенно важно: в первые месяцы поисковые системы формируют “уровень доверия”, и серьезные ошибки могут надолго удержать проект на низких позициях.

Этап 4. Контент: усилить релевантность под кластеры

Чтобы расширить индекс и “закрыть” ключевые направления, в июне и июле подготовили более 30 ТЗ и сделали 20+ SEO-текстов объемом 2500–4000 символов.

Каждый текст писали не “по шаблону”, а после анализа ТОП-10: смотрели структуру конкурентов, частоты, LSI и то, как именно в выдаче раскрывают тему.

Контент закрывал основные кластеры: входные двери, двери в квартиру, шумоизоляционные модели, премиальные серии, фурнитура. Это усилило релевантность — важнейший фактор ранжирования в коммерции.

Этап 5. Юзабилити и коммерческие факторы: добавить доверие и элементы конверсии

В процессе анализа стало ясно: сайт был не только технически сырой, но и “невызывающим доверия”. Не хватало отзывов, преимуществ, сертификатов, страницы “О компании”. Карточки товара выглядели пустыми, без маркеров вроде “хит”, “в наличии”, “лучшее предложение”.

Мы составили план улучшений и предложили внедрить:

• блоки сопутствующих товаров,
• “Ранее смотрели”,
• кнопку “Наверх”,
• расширенные контакты с микроразметкой,
• отдельную страницу “О компании”.

Эти вещи нужны были не для красоты, а для конверсии, особенно в дорогих категориях.

При этом часть задач зависла на стороне программиста клиента: доработки внедрялись параллельно, но медленнее, чем планировали, и это повлияло на отставание по лидам при хорошем росте трафика.

3. Результаты сотрудничества

Для нового сайта первые значимые результаты мы получили уже через 3 месяца. Проект быстро включился в выдачу: после устранения критических технических ошибок и выстраивания структуры поисковые системы начали активнее индексировать страницы, а контент по ключевым кластерам усилил релевантность.

В результате в ТОП-10 попал высококонкурентный запрос "межкомнатные двери купить", что для сайта без истории и без предварительной SEO-подготовки является сильным сигналом правильной стратегии. Прогноз по трафику перевыполнили: органический рост произошел быстрее ожиданий и закрепился в стабильную динамику.

Отдельно усилилась брендовая видимость: количество запросов в ТОП-10 выросло с 109 до 177, а средняя позиция улучшилась с 20,41 до 17,36. Это означает, что бренд VFD стали чаще показывать пользователям, которые ищут двери в СПб, и проект начал формировать узнаваемость в поиске параллельно с ростом органики.