Разработка фирменного стиля и дизайн носителей для производителя алюминиевых систем

1. Вводная задача от заказчика, проблематика, цели

Заказчик обратился с запросом на разработку комплексной визуальной упаковки бренда для последующей трансформации в оффлайн- и web-среде.

Алдокс - российская компания полного цикла, которая занимается производством металлических систем и реализацией проектов различного масштаба в B2B и B2G-секторе. Бренд уже несколько лет успешно существовал на рынке, сбыт строился на "сарафане" благодаря технологическим преимуществам и высокому качеству продукции.

Обновленная бренд-платформа и новая маркетинговая стратегия требовали усиления как в digital, так и в оффлайне, прежняя версия айдентики перестала соответствовать видению и образу компании и требовала полного переосмысления.

Новый фирменный стиль должен был органично подкреплять имидж бренда как актуального, прогрессивного, технологичного, но в то же время стабильного и не переоцененного. Кроме того, важна была адаптивность и простота перекладывания на любые носители - от аватарок в соцсетях до униформы и оформления выставочных стендов.

2. Описание реализации кейса и творческого пути по поиску оптимального решения

В ходе интервью с собственником и маркетологом компании определили задачи, область применения, конкретизировали цели и ожидания. Обсудили причины ухода от старого логотипа и необходимую долю преемственности.

Изучив обновленную бренд-платформу (стратегию выхода к ЦА, точки касания, tone of voice, миссию и ценности) Алдокс, стилистические референсы от заказчика, а также визуал конкурентов, сформировали требования к новому логотипу и фирменному стилю.

Общие требования:

• Основная палитра должна базироваться на чистых оттенках, цвета - белый, черный, желтый.
• контраст, острые формы без мягкости,
• выразительные и читаемые шрифты, которые должны хорошо восприниматься на экране и в печати,
• смелые и четкие геометрические формы в графике,
• энергичность,
• ассоциация с продуктом

3. Результаты сотрудничества

В рамках проекта разработаны:

1. Новый логотип в нескольких конфигурациях для использования на носителях разных размеров и форм. Подготовлен логобук

2. Фирменная цветовая схема, которая включает основную палитру и вспомогательную, набор фирменных шрифтов, паттерны

3. Гайдлайн по использованию всех элементов фирменного стиля - цвета, лого, графика и типографика

4. Макеты фирменных бланков, визиток, материалы для оформления соцсетей, а также концепты оффлайн-каталогов, баннеров, вывесок и брендированной одежды