Айдентика регионального медиа «Печь.Инфо»: от исследования медиарынка к визуальному решению

1. Вводная задача от заказчика, проблематика, цели

«Печь.Инфо» — новое региональное и частично федеральное новостное медиа, которое позиционирует себя как альтернативу токсичной и кликбейтной повестке. С самого начала у команды была простая, но сильная идея: создать медиа, которое не пугает и не давит на читателя, а греет его фактами. В информационном поле, где каналы соревнуются, кто громче напугает аудиторию, «Печь.Инфо» выбрало другой путь — показывать, что новости могут быть честными, простыми и человечными.

Цель проекта

Создать независимое региональное и частично федеральное медиа, которое станет альтернативой токсичной, кликбейтной или «чёрной» повестке в инфопространстве. Бренд предлагает новостной формат, в котором информация “греет”, а не “шокирует”.

Основные инсайты

Люди устали от медиа, которые эксплуатируют страх, панику и хайп.

• 30,3 % респондентов сознательно избегают новостей, вызывающих негативные эмоции, а ещё 10,9 % — делают это частично

Гипотеза привязки к логотипу

Логотип с теплотой (печь + огонь) работает как защитный механизм от информационного “мыслящего скроллинга” (думскроллинга): он сразу создаёт ощущение безопасности и вовлечённости, словно «приглашает внутрь».

2. Описание реализации кейса и творческого пути по поиску оптимального решения

Работа над проектом началась с анализа медиарынка и конкурентной среды. Исследование показало, что большинство региональных каналов эксплуатируют негативную повестку, действуют стихийно и не имеют целостного визуального или смыслового позиционирования. Даже крупные игроки с высокой аудиторией делают ставку на жёсткую, шоковую подачу.

Параллельно был сформирован детальный портрет целевой аудитории:

• B2C — жители региона 25–44 лет, преимущественно женщины, которые хотят быть в курсе жизни города, но не готовы потреблять постоянный негатив.
• B2B — локальный бизнес и культурные проекты, заинтересованные в размещении в «чистом» и репутационно безопасном медиа.

Ключевым этапом стало выявление болей обеих аудиторий: инфоперенасыщенность, отсутствие доверия к региональным источникам, ощущение обезличенности и усталость от тревожного контента. В ответ на это была сформулирована гипотеза бренда: медиа должно работать как информационный очаг, место, куда хочется возвращаться.

Эта идея легла в основу визуальной и смысловой концепции. Образ «печи» и огня был выбран не как декоративный элемент, а как метафора защиты, тепла и внутренней устойчивости. Визуальный стиль, tone of voice и архитектура бренда были выстроены вокруг этой логики — от логотипа и шрифта до будущих рубрик и суббрендов.

3. Результаты сотрудничества

Мы взяли образ печи и огня, интерпретировав его как символ тепла, локальной идентичности и защиты от «думскроллинга». Отсылка к старорусскому ремеслу появилась через геометричность форм и цветовую палитру.

Задача визуала

Устранить ключевые боли аудитории — усталость, негатив и обезличенность локальных СМИ.

В результате работы был сформирован целостный фундамент бренда медиа:

• чёткое позиционирование как тёплого, человечного и локального источника информации;
• ясная миссия и ценности, транслируемые как через тексты, так и через визуальный код;
• дифференциация от конкурентов не за счёт скорости или громкости, а за счёт эмоционального качества контента;
• понятная и масштабируемая архитектура бренда с потенциалом развития новых форматов и направлений;
• образ медиа, привлекательный не только для читателей, но и для рекламодателей, которым важна репутационная среда.

Мы создали систему, которая одинаково уверенно живёт и в формате маленькой иконки Telegram, и на большом баннере. Она легко масштабируется в мерч, видеозаставки и афиши.

Проект получил стратегическую основу, позволяющую развивать медиа как экосистему — от новостного канала до культурной и коммерческой платформы.