Кейс: разработка презентации для проекта «Природные дороги»

1. Вводная задача от заказчика, проблематика, цели

Проект

Разработка длительных пеших маршрутов с осмотром достопримечательностей в пути следования в ЦФО.

Аудитория

• Государственные органы, ответственные за национальные проекты и выдающие на них дотации.
• Бизнесмены-инвесторы, готовые вкладывать средства в развитие подобных проектов. Партнеры, которые могут составить коллаборации.
• Частные лица, увлекающиеся национальным пешим туризмом.

Цели

• Презентовать проект представителям бизнеса и государственных органов, чтобы получить финансовую и другие виды поддержки для развития.
• Рассказать о проекте частным лицам, которые увлекаются пешим туризмом, чтобы повысить узнаваемость бренда.

Задача

Разработать презентацию в удобном формате, которая будет доносить до всех трех типов аудитории ценность проекта и достигать цели.

2. Описание реализации кейса и творческого пути по поиску оптимального решения

1. Погружение

Изучили тематику проекта, сформировали базу ценностей аудитории, чтобы максимально приблизиться к ним в формате презентации.

2. Структура

Составили структуру презентации:

• Обложка
• Проблемы и их решение
• Описание проекта
• Возможности сотрудничества
• Примеры
• Контактные данные

Мы начали именно с проблем, чтобы затронуть каждого читателя “за живое”. Ведь именно от интереса в начале зависит дальнейшее впечатление. Возможности сотрудничества - важны, т.к. мы указываем на конкретные действия. Примеры добавляют реальности. Контактные данные довольно ограничены, но такова была задумка.

3. Тексты

Для каждого слайда написали тексты, при этом используем информативный стиль, кратко и по делу. При этом взываем к тому, что волнует читателя.

4. Дизайн

Разработали дизайн в гамме зеленых и бежевых цветов, отражающих экологичность и близость к природе.

Чтобы текст воспринимался легко, разделяли его на смысловые блоки. Использовали приемы типографики: иконки, линии, крупные заголовки.

Использовали мягкие и гладкие абстрактные формы, чтобы создать ассоциативную связь с природными и нерукотворными объектами.

5. Фичи

Для понимания объема презентации и на какой странице находится чтец, реализовали линию прогресса, которая к тому же придает цельность дизайну.

6. Адаптация

Сделали 3 варианта презентаций под каждую аудиторию, которые немного отличаются формулировками проблем и описанием возможности участия читателей в проекте.

3. Результаты сотрудничества

Клиент получил маркетинговый продукт - макеты презентаций, которые можно использовать как в электронном виде, так и в распечатанном для демонстрации проекта трем разным аудиториям.

Команда

• Дизайнер
• Маркетолог
• Копирайтер
• Клиентский менеджер