Брендинг и сайт для геймифицированного образовательного проекта // Летово Игра

1. Вводная задача от заказчика, проблематика, цели

Летово Игра — образовательный лагерь нового формата, где обучение превращается в игру, а дети чувствуют себя участниками настоящих миссий и исследований.

Задача: Разработать брендинг, одинаково близкий родителям и детям. Родителям показать, что лагерь — это безопасная и развивающая среда. Детям — что обучение может быть захватывающим и игровым. Главный вызов — найти баланс между образованием и развлечением, избежать инфантильности, характерной для конкурентов, и при этом сохранить привлекательность для подростков.

2. Описание реализации кейса и творческого пути по поиску оптимального решения

Позиционирование и платформа бренда

Мы выстроили коммуникацию вокруг идеи: взрослое отношение к детям. Лагерь Летово — корпорация будущего, где дети решают реальные задачи и спасают мир. Например: метеорит падает на Землю — как действовать, чтобы предотвратить катастрофу? Такой подход превращает образовательные программы в сюжетное приключение, где каждый

ребёнок становится героем.

Платформа бренда объединила образовательный и игровой аспекты

Она стала инструментом не только для маркетинга, но и для отдела продаж — помогая передавать философию бренда клиентам.

Фирменный стиль

Айдентика лагеря должна была привлекать детей так же, как видеоигры или кинопостеры, при этом не выглядеть излишне фантастической, чтобы ожидания детей совпадали с реальностью. Поэтому мы ориентировались на эстетику лабораторий и инженерии: чистые цвета, технологичная векторная графика, реальные снимки из лагеря в основе динамичного фотостиля.

Для логотипа разработали леттеринг и использовали образ лунного затмения

Оно символизирует мистические явления, которым нашли научное объяснение благодаря любопытству. Так айдентика остаётся универсальной: она легко адаптируется под любые сценарии и темы смен.

Сайт стал ключевой площадкой для коммуникации бренда

Мы создали простую структуру, нарисовали иконки для каждого департамента и визуально отразили идею «игры в науку». Реалистичные фото и футуристичная верстка сделали представление лагеря честным, современным и увлекательным.

3. Результаты сотрудничества

Летово Игра получила целостную систему коммуникации и визуальную идентичность, отражающую философию проекта. Новый визуальный стиль и сайт нашли тонкий баланс между образовательным и игровым контентом, который вдохновляет и детей, и их родителей.