Фестивальный брендинг эко-товаров // Planeta CAPS

1. Вводная задача от заказчика, проблематика, цели

Мы живем в эпоху экологических катастроф.
В одной только России каждый год обновляется история ужаса и невежества: в 2019 горела Сибирь, в 2020 разлилось топливо в Норильске, а в 2021 пожары охватили Якутию.

Давайте признаем: у человечества есть проблемы,
о которых стоит не просто говорить, а кричать во весь голос. Эко-бренды прячутся за фальшивым фасадом давно обшарпанной реальности. Пора достать из подвала истинный портрет Дориана Грея и явить миру его уродство.

Если бы у планеты было человеческое лицо — оно было бы усеяно шрамами. Если бы она обрела голос — он был бы оглушительным. Если бы хотела каждому из нас отправить сообщение — она бы использовала только CAPS LOCK. 
И в боевой раскраске от пятен сажи отправилась прямиком на баррикады, призывать к новому миропорядку.

Цель этого эко-бренда — информировать общество и менять его привычки.

Мы хотим, чтобы социум ужаснулся своему отражению в зеркале: набитым пластиком трупам животных, миллионам гектаров выжженных лесов 
и морям горящей нефти.

2. Описание реализации кейса и творческого пути по поиску оптимального решения

Крик, провокация, шок и ярость — настоящий голос экологии.

Никаких приторных цветов, романтических образов, ложных обещаний. Боль и угнетение, которые переживала экосистема, преображаются в злую, безумно громкую и грязную картинку.

Чтобы отчетливо передать идею бренда в дизайне, мы прибегли к самым эклектичным графическим решениям, 
и отчасти эстетике хорроров. 
В стиле смешались гранж, гравюры, экстремальные фильтры, хаотичная верстка и утилитарный дизайн с логоманией.

Логотип - раздвоенная планета со всевидящим оком. Очеловечивает образ Земли и показывает, что действия человека в мировых масштабах не остаются незамеченными.
В текстовой части - CAPS, как клавиша на клавиатуре. Но логотип очень подвижен и может перестраиваться по модульной сетке.

Перегруженные грязные текстуры истачивают все элементы стиля, как коррозия - лист металла. Иллюстрация того, как человек не замечает длительные процессы в экосистеме. Наследием индустриальной эпохи будет мусор и разложение.

Утилитарный дизайн воплотился
не только в лого, но и в иконках и GPS-координатах. Иконки отсылают к упаковочной маркировке и изображают людей, переживающих 
те же бедствия, 
что и фауна. Одна иконка горит, другая утопает в мусоре, третья поливает себя нефтью. Что ж, врагу не пожелаешь.

3. Результаты сотрудничества

Благодаря современным трендам, многие уже в курсе эко-повестки. Люди знают, 
чем знаменита Грета Тунберг, что такое ресайклинг, реюз и углеродный след.

Но, к сожалению, этого мало. В повседневности человек не наблюдает ничего настолько же угнетающего. Поэтому ему тяжело соотнести термины и новости с настоящей жизнью.

Пора сделать скачок вперед. Увидеть, что связующее звено всех экологических катастроф - действия человека. Понять, какой смысл стоит за популярными трендами. Делиться знаниями с окружающими и вместе влиять на бедственное положение экологии. Вот, что значит PlanetaCAPS.

Катаклизмы будут случаться и дальше. Этот процесс не должен проходить бесследно, 
а закрепиться в медиа-пространстве и на полках магазинов. Ради простой мысли: гибель экологии - это то, что происходит здесь и сейчас. Предотвратить ее - в наших силах, говоря громко, честно и яростно.