App Store без блокировок: кейс игры для взрослых

1. Вводная задача от заказчика, проблематика, цели

Мы — веб-студия. Уже 9 лет делаем сайты и интернет-магазины, много работали со сложными B2B-сервисами и хорошо знаем, что такое большие системы, интеграции и нетривиальная логика. Но в какой-то момент захотелось выйти за рамки клиентских проектов и сделать собственный продукт — пройти путь от идеи до релиза и дальше, без ТЗ «со стороны».

Так мы и пришли к задаче, которая для нас изначально была нетипичной: разработать мобильное B2C-приложение, а не веб-сервис и не клиентский продукт. Мы сознательно усложнили себе жизнь. Выбрали мобильную платформу, работу с реальными пользователями, чувствительную тему 18+ и публикацию сразу в App Store и RuStore — со всеми их правилами, ограничениями и модерацией. Для веб-студии это непротоптанная дорожка: другая архитектура, другие требования к UX, другие ожидания от скорости и стабильности. Если в вебе пользователь может «подождать», то в мобильном приложении задержка в пару секунд — это уже повод уйти.

По задумке нам нужен был продукт:

• с большим объемом контента,

• с высокой вариативностью сценариев,

• и при этом без ручного производства тысяч текстов.

Использование AI выглядело логичным решением. Но именно в мобильном приложении оно сразу создает новые риски: задержки генерации, нестабильность, «пустые экраны» и, как следствие, потерю вовлеченности.

Сюда накладываются ограничения сторов. Контент должен быть достаточно смелым и интересным для пользователя, но при этом этичным и аккуратным, чтобы приложение прошло модерацию.

В итоге цели проекта мы сформулировали так:

• разработать мобильное приложение с игровой механикой и AI-сценариями;

• сделать генерацию контента быстрой и незаметной для пользователя;

• создать UX, который не пугает откровенностью;

• пройти модерацию App Store и RuStore;

• заложить архитектуру, которую можно масштабировать и развивать дальше.

2. Описание реализации кейса и творческого пути по поиску оптимального решения

Продуктовая идея и экспертиза

С самого начала мы договорились с собой об одном: это не должна быть очередная игра 18+ ради эпатажа.

Нам был важен смысл внутри продукта — чтобы он помогал людям разговаривать, сближаться и исследовать темы, о которых обычно не принято говорить вслух, а не просто развлекал.

Поэтому уже на старте мы подключили профильных специалистов — психологов и сексологов. Они помогли задать рамки: что допустимо, что нет, какие формулировки безопасны, как говорить на «горячие» темы аккуратно и экологично. Это решение сильно повлияло на продукт целиком: от сценариев и тональности текста до интерфейса.

Параллельно мы активно работали с собственной командой. Провели несколько внутренних брейнштормов и собрали десятки идей — от игровых механик до мелких UX-решений. Это помогло взглянуть на продукт не только глазами разработчиков, но и глазами будущих пользователей: где может быть неловко, где непонятно, а где наоборот — интересно.

Ключевой технический вызов: контент и вариативность

В основе приложения лежат игровые сценарии. И довольно быстро стало понятно: контента нужно очень много!

Каждая история зависит от набора параметров:

• темы;

• локации;

• реквизита;

• уровня откровенности;

• роли рассказчика.

Когда мы просто посчитали количество возможных комбинаций, стало ясно: речь идет о десятках тысяч сценариев. Писать их вручную — пробовали. Хватило примерно на 100 сценариев, после чего стало очевидно: дальше так масштабироваться просто не выйдет.

Так мы пришли к использованию AI. Но и здесь всё оказалось не так просто. Прямые запросы нейросеть не принимала из-за политики безопасности, а генерация текста в реальном времени занимала 5–7 секунд. Для мобильного приложения это критично: пользователь не ждет, он просто уходит.

AI-решение и работа с производительностью

Мы пошли не по пути «прямых команд», а разработали промпт-конструктор. Вместо жесткого запроса нейросеть получает творческую рамку, внутри которой может генерировать текст.

В запрос автоматически подставляются параметры из приложения:

• тема;

• место действия;

• реквизит;

• стиль;

• уровень откровенности;

• тип рассказчика.

Это позволило получать уникальные, но управляемые сценарии — без выхода за заданные рамки.

Следующая проблема — ожидание. Чтобы пользователь не видел экран загрузки, мы внедрили систему кэширования. Когда AI впервые генерирует историю для конкретной комбинации параметров, мы сохраняем результат. Для всех следующих пользователей этот сценарий подгружается мгновенно. Проще говоря, AI работает «за кулисами», а пользователь всегда получает готовый контент без задержек. Так нам удалось совместить вариативный AI-контент и быстрый мобильный UX.

UX и дизайн под мобильные платформы

Тема 18+ накладывает дополнительные требования на визуал и интерфейс. Один неверный шаг — и продукт либо выглядит вульгарно, либо рискует не пройти модерацию стора. Мы сознательно отказались от клише и прямолинейных образов. Вместо этого сделали ставку на атмосферу: темные оттенки, неоновые акценты, ощущение ночного города и интриги. Это помогло сохранить настроение и не перейти границу.

С точки зрения UX мы стремились упростить сложные механики. В приложении несколько игровых режимов, и для каждого был продуман свой сценарий взаимодействия. Вместо длинного туториала — умный онбординг: подсказки появляются ровно в тот момент, когда пользователь сталкивается с новой функцией.

Отдельное внимание мы уделили реквизиту. Мы поняли, что игра должна работать с тем, что реально есть под рукой у пользователя. Поэтому добавили возможность заранее выбрать доступный реквизит — и приложение предлагает только те сценарии, которые можно разыграть здесь и сейчас, без лишней подготовки.

Архитектура и персонализация

Чтобы приложение не ощущалось «одноразовым», мы заложили продуктовую глубину. Внутри есть несколько режимов с разной механикой, система избранного и «черный список» тем, которые пользователь не хочет видеть. В основе — система профилей с авторизацией. Она отвечает за хранение предпочтений, избранных сценариев и синхронизацию данных. Это позволяет персонализировать опыт пользователя и дает задел для дальнейшего развития продукта — без перестройки архитектуры.

3. Результаты сотрудничества

Приложение успешно вышло в App Store и RuStore и прошло модерацию без критических правок — что само по себе стало важным результатом с учетом чувствительной тематики.

После релиза приложение показало стабильный рост установок и вовлеченности. Игровые механики и персонализация помогли избежать эффекта «одного запуска»: пользователи возвращаются, сохраняют понравившиеся сценарии и пробуют новые режимы.

С технической точки зрения мы решили ключевую задачу — совместили AI-генерацию и быстрый мобильный UX. Благодаря кэшированию сценариев пользователи получают контент мгновенно, без ожидания и потери интереса, а архитектура приложения позволяет масштабировать количество сценариев и функциональность без переработки основы.

Проект продолжает развиваться. Мы уже работаем над новыми функциями и расширением продукта, не меняя базовую архитектуру и пользовательский сценарий.