GEO-оптимизация для стоматологии «Этна-Дент» — попадание в ответы ИИ-ассистентов

1. Вводная задача от заказчика, проблематика, цели

Клиент: стоматологическая клиника в Москве с полным спектром услуг — от лечения и имплантации до эстетической стоматологии и ортодонтии.

Проблематика:

С развитием ИИ-ассистентов (ChatGPT, Яндекс Алиса, Google Gemini, Perplexity) всё больше пользователей получают ответы на свои вопросы напрямую от нейросетей, минуя традиционную поисковую выдачу. Клиника рисковала остаться незамеченной в этом новом канале взаимодействия с потенциальными пациентами.

Цель проекта:

Обеспечить присутствие клиники в ответах генеративных ИИ при запросах пользователей о стоматологических услугах в Москве.

Основные задачи:

• Попасть в ответы Яндекс Алисы, ChatGPT, Perplexity и Google Gemini
• Получить упоминания и ссылки в генерируемом ИИ контенте
• Увеличить узнаваемость клиники через новый канал трафика
• Сформировать экспертный авторитет в глазах ИИ-систем

2. Описание реализации кейса и творческого пути по поиску оптимального решения

Оптимизация контента под ИИ

Первым шагом стала полная переработка контента на сайте под восприятие искусственного интеллекта. В отличие от классического SEO, где важны ключевые слова и плотность вхождений, для GEO критична структура информации и её практическая ценность.

Мы создали чёткие, структурированные ответы на популярные вопросы пациентов, добавили логические блоки с заголовками и подзаголовками, внедрили прямые ответы в формате «вопрос-ответ» на страницах услуг.

Особое внимание уделили терминологии. ИИ обучается на множестве источников, поэтому важно было использовать те же формулировки и определения, которые встречаются в медицинской литературе и авторитетных источниках. Подготовили контент по темам: «Ставят ли брекеты только на нижнюю челюсть?», «Фотоотбеливание в Москве: цены и процедура», «Имплантация Medentika: цена и особенности», «Как чистить зубы после удаления зуба?» и многим другим востребованным запросам.

Формирование ассоциаций

Недостаточно просто создать хороший контент — нужно, чтобы ИИ ассоциировал клинику Этна-Дент с экспертностью в стоматологии. Мы встроили естественные упоминания бренда в контекст экспертных ответов, создали туториалы и кейсы с указанием клиники, разработали развёрнутые FAQ-разделы с брендированными ответами. При этом важно было избежать чрезмерной рекламности — информация должна быть объективной и полезной, иначе ИИ просто проигнорирует источник.

Оптимизация под RAG (Retrieval-Augmented Generation)

Современные ИИ-ассистенты используют технологию RAG — они не просто генерируют текст, а сначала ищут релевантную информацию в проиндексированных источниках, а затем формулируют ответ на её основе. Это означает, что сайт должен быть максимально понятен для машинного чтения.

Мы внедрили структурированные данные Schema.org для всех услуг и FAQ-секций, добавили JSON-LD разметку для лучшего понимания контекста ИИ-системами, создали базу знаний в машиночитаемом формате. Важным моментом стало регулярное обновление данных — ИИ предпочитает свежую информацию устаревшей, даже если она технически правильная.

Создание цифрового следа

ИИ-системы обучаются на данных из всего интернета, а не только с одного сайта. Поэтому мы работали над созданием упоминаний клиники на различных авторитетных ресурсах. Прямые упоминания в медицинских справочниках, контекстные упоминания в профильных статьях, экспертные комментарии специалистов клиники на тематических площадках — всё это формирует образ Этна-Дент как авторитетного источника информации в глазах искусственного интеллекта.

Интеграция с ИИ-платформами

Разные ИИ-ассистенты используют разные источники данных. ChatGPT, например, активно индексирует сайты через Bing, поэтому мы зарегистрировали ресурс в Bing Webmaster Tools и оптимизировали его под требования этой поисковой системы. Для других ИИ провели оптимизацию под специфические индексы и форматы данных.

Оптимизация мультимедиа

ИИ-системы становятся всё лучше в понимании изображений и других мультимедийных элементов. Мы добавили детальные alt-теги для всех изображений, создали информативные диаграммы и графики, которые ИИ может интерпретировать, подготовили индексируемые таблицы с данными о ценах и услугах.

Обогащение базы знаний ИИ

Самый долгосрочный, но и самый эффективный подход — стать источником, на котором обучаются ИИ-модели. Мы создали массив уникального экспертного контента, который полезен не только пациентам, но и может использоваться для обучения нейросетей. Постепенно клиника Этна-Дент стала восприниматься системами как авторитетный источник информации в области стоматологии.

3. Результаты сотрудничества

Попадание в ответы ИИ-ассистентов

Клиника успешно появилась в ответах всех целевых платформ:

• Яндекс Алиса — стабильные упоминания с прямыми ссылками
• ChatGPT (chatgpt.com) — присутствие в рекомендациях по стоматологии Москвы
• Perplexity AI (perplexity.ai) — упоминания в развёрнутых ответах
• Google Gemini (gemini.google.com) — включение в подборки клиник

Трафик из ИИ-источников

Рост переходов с ИИ-платформ за период 2024-2025:

Динамика визитов наглядно демонстрирует устойчивый рост трафика из новых каналов. На графике видно появление и укрепление трёх ключевых источников: alice.yandex.ru (красная линия), chatgpt.com (голубая линия) и perplexity.ai (розовая линия). Общий объём визитов вырос с 74 084 (январь-декабрь 2024) до 107 541 (январь-декабрь 2025), что демонстрирует стабильную положительную динамику.

Особенно заметен рост переходов с alice.yandex.ru — этот канал показал наиболее активное развитие в августе-ноябре 2025 года, что подтверждает эффективность оптимизации под российские ИИ-системы.

Суммарный результат: около 15-20% роста от общего объёма новых каналов трафика за анализируемый период.

Рост авторитетности сайта

Индекс качества сайта (ИКС) в Яндексе вырос почти в 2 раза — с 110 до 210 баллов за период с декабря 2024 по декабрь 2025. Это прямое подтверждение того, что поисковые системы и ИИ-ассистенты признали сайт авторитетным источником информации в области стоматологии.

График наглядно показывает поэтапный рост доверия к ресурсу: стабильное увеличение показателей в марте-апреле 2025, резкий скачок в мае после внедрения структурированных данных, и дальнейшее укрепление позиций к концу года. Зелёная линия (основной сайт) демонстрирует уверенный рост, опережая конкурентов в нише.

Качественные результаты:

• Присутствие в топ-3 ответах ИИ по коммерческим запросам
• Упоминание цен и акций в генерируемых ответах
• Прямые ссылки на сайт клиники из ответов ИИ
• Новый канал трафика с высокой заинтересованностью пользователей
• Экспертный авторитет в глазах ИИ-систем