Кейс GromPR и Алексея Евдокимова: формирование экспертного имиджа через СМИ

1. Вводная задача от заказчика, проблематика, цели

Узнаваемость Алексея на федеральном уровне не соответствовала его реальному профессиональному весу. Целевая аудитория (собственники и топ-менеджеры компаний) не ассоциировала его с темой AI-автоматизации, что ограничивало поток новых клиентов и потенциальных партнерств. Существовала необходимость перевести личный бренд из статуса «знают свои» в статус «лидера мнений с сфере AI-автоматизации».

Алексей Евдокимов

CEO, Бизнес-практика AI-консалтинга

Ульяна и ее команда зарекомендовала себя как топовые пиарщики, которые очень точно понимают, как превратить задачу в конкретный пул активностей. С какими СМИ работать, какие темы подсвечивать, чтобы журналистам было интересно взаимодействовать с вами так, чтобы получить бизнес-результат. Мы выпустили много крутых материалов в крупнейших бизнес- и отраслевых СМИ: ИНК, РБК, НОЖ, Sostav. Уверен, что это сильный вклад в репутацию, который будет долго приносить свои плоды.

2. Описание реализации кейса и творческого пути по поиску оптимального решения

Для формирования и закрепления за Алексеем Евдокимовым статус топ-1 эксперта (Top of Mind) в области искусственного интеллекта и автоматизации бизнеса в России мы организовали:

1. Системную публикацию экспертных материалов в ведущих федеральных деловых СМИ.

2. Повышение медийной цитируемости и доверия со стороны журналистов.

Целевая аудитория:

- Собственники бизнеса.

- Топ-менеджеры (CEO, CTO, CFO).

- Руководители направлений по digital-трансформации и инновациям.

- IT-директора и директора по внедрениюю AI-решений.

Стратегия и реализация

1. Была разработана многоуровневая коммуникационная стратегия, сфокусированная на бизнес-аудитории.

Cформирован целевой пул СМИ, куда вошли флагманы деловой прессы («Коммерсантъ», «Ведомости», РБК), профильные издания (ИНК, «Компания»), а также маркетинговые (Sostav.ru) и лайфстайл-платформы (НОЖ, Life) для охвата смежной аудитории.

2. Разработана контент-стратегия, основанная на экспертизе. Каждая публикация и выступление были нацелены не на простое упоминание, а на глубокое раскрытие профессионального подхода Алексея. Выбраны основные темы:

- Разбор реальных кейсов внедрения AI (в т.ч. для клиентов из портфеля).

- Анализ рыночных трендов и прогнозы на будущее.

- Практические рекомендации для бизнеса по цифровой трансформации.

- Развенчание мифов вокруг AI (как в материале для «НОЖ»).

- Использовались различные медиаформаты для максимального охвата аудитории:

- Экспертные колонки и интервью (РБК PRO, «ИНК»).

- Кейсы (Sostav.ru).

- Комментарии («НОЖ»).

- Спецпроекты и видеоинтервью (с Институтом развития интернета и Life.ru).

3. Результаты сотрудничества

- 5 млн охват публикаций.

- 10 статей вышло.

За период кампании вышла серия публикаций в федеральных и отраслевых СМИ:

ИНК, статья про возможности ИИ для бизнеса: https://incrussia.ru/share/manus-ii/

НОЖ, как работать с чувствительными данными с ИИ: https://knife.media/pokinula-chat/

РБК, статья про особенности ИИ-ассистентов: https://pro.rbc.ru/demo/6878c4c09a7947eceb80bfa7

Sostav.ru, кейс с Setters: https://www.sostav.ru/publication/kejs-alekseya-evdokimova-i-setters-77801.html

Спецпроект с ИРИ: https://vkvideo.ru/clip-24199209_456315689

Уже после первых публикаций журналисты ведущих СМИ начали обращаться к Алексею за комментариями напрямую, без посредничества PR-команды. Это ключевой индикатор успеха в построении личного бренда.