Комплексная упаковка агентства Whitewill: как мы помогли Олегу Торбосову создать лидера рынка элитной недвижимости

1. Вводная задача от заказчика, проблематика, цели

Клиент

Whitewill. Сейчас это гиганты с офисами в Лондоне и Дубае. А в 2016 году это была идея Олега Торбосова — создать агентство с человеческим лицом.

Как было на рынке

Олег лично столкнулся с тем, как плохо работают «элитные» агентства: трубки не берут, информации ноль, сервиса нет. Рынок был поделен между старыми игроками, которые расслабились. Их сайты были шаблонными, скучными и неудобными.

Задача

Нужно было ворваться в эту нишу.

Олег пришел к нам с задачей: сделать такую упаковку, чтобы клиент сразу видел разницу. Чтобы не нужно было «выцарапывать» информацию. Чтобы сайт продавал сам.

2. Описание реализации кейса и творческого пути по поиску оптимального решения

Мы решили не копировать конкурентов, а делать ровно наоборот: давать максимум пользы и эстетики сразу.

Лендинги вместо «визиток»

Мы первыми начали делать отдельные, насыщенные лендинги под каждый жилой комплекс. Мы выкидывали рекламные тексты и писали суть: цифры, планировки, высота потолков, материалы. Инфраструктура. Рисовали карты района, чтобы человек понимал, где будет жить.

Видео, когда их не делал никто

Чтобы обойти всех в поиске, мы начали делать видеоролики. Часто дома еще только строились, поэтому мы брали рендеры, анимировали их, накладывали голос диктора. Клиент мог за 2 минуты «побывать» в квартире, которой еще нет. Это дало огромный буст в SEO и продажах.

MoscowCitySale и Osobnyaki

Мы сделали не просто сайты, а навигаторы по рынку.

• Москва-Сити: визуализировали все башни. Человек кликал на небоскреб и видел лоты. Продумали все: от переключателя валют до пешеходных переходов на карте.
• Особняки: тут была проблема — старые здания часто выглядят плохо на фото. Мы нашли изящное решение: отрисовали каждый особняк вручную в акварельной стилистике. Это добавило премиальности и скрыло недостатки фасадов.

Каталоги и детали

Мы заморочились над каждым контактом клиента с брендом.

• Сверстали подробные PDF-презентации, которые работали как лид-магниты.
• Сделали агентам стильные черные визитки с тиснением — на фоне пестрого картона конкурентов они выглядели как пропуск в закрытый клуб.
• Написали регламенты, чтобы команда Whitewill могла дальше сама поддерживать этот стиль.

3. Результаты сотрудничества

Мы дали Whitewill мощный стартовый двигатель. Пока конкуренты думали, что «интернет не продает элитку», мы с Олегом уже закрывали сделки через сайт.

Что в итоге:

• Мы задали новый стандарт. То, что мы сделали в 2016-м (видео, подробные лендинги, каталоги), сейчас стало нормой рынка.
• Быстрый старт. Качественная упаковка позволила молодому агентству сразу выглядеть надежным и солидным, конвертируя дорогие лиды.
• Доверие. Сайты работали быстро, формы были простыми, клиенты получали инфу за 15 минут, а не за три дня.

Олег Торбосов

CEO, Whitewill

Ребята делали нам отличные презентации, видео и сайты. Это позволило нам быстро развернуть деятельность и захватить позиции на рынке.