Брендинг 360° клубного дома «Дуалист»

1. Вводная задача от заказчика, проблематика, цели

«БФА-Девелопмент» — инвестиционно-строительная группа, основанная в августе 1991 года в Санкт-Петербурге.

«Дуалист» — новый клубный дом во Фрунзенском районе Санкт-Петербурга. Перед нами стояла задача создания бренда в 360°. Необходимо было разработать позиционирование, нейминг, айдентику и визуальную систему, отражающую характер дома и его аудитории.

2. Описание реализации кейса и творческого пути по поиску оптимального решения

Решение

• Провели аналитику конкурентов, исследование ЦА
• Сформировали позиционирование ЖК
• Разработали нейминг проекта
• Создали логотип, отражающий преимущества и локацию проекта
• Отразили характер бренда в системе его визуальной идентификации
• Зафиксировали визуальные константы бренда в логобуке

1. Аналитика

Перед разработкой позиционирования и брендинга, провели анализ конкурентов, определили преимущества проекта и локации. Изучили целевую аудиторию: проанализировали поведение, мотивацию и контекст выбора, чтобы найти инсайты для будущей коммуникации. Поняли, чтобы выделиться, необходимо сосредоточиться на уникальных характеристиках проекта, которых нет у конкурентов, а также на концепции позиционирования.

2. Позиционирование

На основе полученных инсайтов создали две концепции и 10 вариантов нейминга. Для каждой — своё сообщение бренда и визуальное воплощение идеи. В основу брендинга легла идея «Дом на переходе».

3. Нейминг

«Дуалист» — о гармонии противоположностей.

Название отражает баланс между строгой архитектурой и мягким комфортом, приватностью и динамикой, свободой и структурой.

Этот дом — как дуалистическое произведение: он может быть разным, но всегда цельным. Имя апеллирует к зрелости мышления владельца — тому, кто видит сложные смыслы и управляет ими.

«Дуалист» — это не просто жилой комплекс. Это метафора перехода — между старым и новым, привычным и неизведанным. Он символизирует этап, когда важно удерживать баланс, сохраняя опыт и выбирая развитие.

4. Логотип

В основе логотипа — стилизованная буква «Д», отсылающая к идее двойственности. Две оси символизируют баланс, а скрытая римская цифра II — дуальность и параллельность путей.

5. Визуальная идентификация

Палитра строится на контрастах: тёплое и холодное, светлое и тёмное. Это визуальное воплощение концепции — единство противоположностей. Гармоничные переходы создают ощущение внутреннего спокойствия при внешней динамике — как и сам «Дуалист».

В логобуке мы зафиксировали все визуальные константы бренда — от логотипа до цветовых сочетаний и типографики. Это руководство, которое помогает говорить с аудиторией в едином стиле и сохранять целостность образа бренда во всех каналах.

3. Результаты сотрудничества

Так появился бренд, в котором идея дуальности раскрывается во всём: от позиционирования до визуальной айдентики.