Из простого сайта в мощный сервис по подбору туров: получили стабильный поток заявок через SEO

1. Вводная задача от заказчика, проблематика, цели

К нам за помощью обратился владелец площадки по подбору туристических маршрутов по России — сервиса, где люди могут найти и приобрести поездки по различным местам страны.

От продвижения клиент хотел получить рост числа заявок и лидов через поисковую выдачу. Он отметил, что сайт существует более года, посещений практически не приносит, а почти весь трафик поступал из контекстной рекламы.

2. Описание реализации кейса и творческого пути по поиску оптимального решения

Перед началом основных работ мы провели аудит сайта и выявили несколько проблем, которые мешали продвижению.

❗Структура сайта выстроена слабо. Туры находились в одном общем разделе без сегментации на маршруты, периоды и т. д. Поэтому поисковые системы не могли определить релевантность страниц по прямым запросам, к примеру «туры на Камчатку весной».

❗Повторы и технические проблемы. Разделы формировались автоматически, что приводило к сотням повторяющимся страницам без ЧПУ-адресов.

❗Плохая проработка профилей товаров. В них содержалась только базовая информация — наименование и стоимость. Отсутствовали подробные описания, условия, маршруты и отзывы, что негативно влияло на ранжирование и общую привлекательность сайта.

С учетом сильного давления рынка и колебаний спроса в нише мы сосредоточили усилия на целевых переходах на страницы конкретных локаций.

✅ Создание структуры сайта и проработка семантики

— Сформировали СЯ по по направлениям, форматам отдыха и периодам.

— Настроили удобную структуру адресов, чтобы поисковики корректно определяли релевантность страниц.

— На основе семантики выстроили многоуровневую архитектуру:

• страна;
• регион;
• тип тура;
• отдельная карточка предложения.

✅ Техническая оптимизация

— Устранили повторяющиеся страницы;

— Проработали корректную межстраничную навигацию, систему фильтров и индексацию разделов;

— Увеличили скорость загрузки сайта на 5 секунд.

✅ Контент и коммерческая оптимизация карточек

— Подготовили оптимизированные тексты для всех разделов;

— Добавили расширенные описания более чем для 500 туров: маршрут, ежедневные программы, фотографии, отзывы;

— Создали макет для формирования заголовков и подзаголовков с ключами и триггерами;

— Внедрили модули внутренней навигации.

3. Результаты сотрудничества

За 10 месяцев работы мы достигли следующих результатов:

✔️ +11 100 посещений в месяц, 82% из которых - целевой трафик;

✔️ Увеличение конверсии на 1,6%;

✔️ Процент продаж из поисковых запросов вырос на 59%, благодаря чему удалось уменьшить рекламный бюджет на 40%.