Почему креативная идея важнее рекламного бюджета

1. Вводная задача от заказчика, проблематика, цели

Получать лиды с соц.сетей с помощью креативной идеи и с минимальным бюджетом.

2. Описание реализации кейса и творческого пути по поиску оптимального решения

Если Цель: не «запустить рекламу», а создать инфоповод, который:

• остановит скролл,

• вызовет эмоцию,

• будет досматриваться до конца,

• начнёт жить без рекламного бюджета.

То и подход соответствующий:

1. Ломать ожидания

2. Вызывать эмоцию (удивление, шок, иронию, интерес)

3. Давать простой и понятный посыл

Несколько креативных идей-примеров, успешно реализованных нами ранее из разных ниш

1)Ногтевая студия / лазерная эпиляция

Чтобы рассказать об открытии услуги лазерной эпиляции, мы не стали снимать очередное «до/после».

Вместо этого в центре города установили стеклянный куб, внутри которого девушка брила ноги обычным станком.

Прохожие останавливались, странно смотрели, снимали на видео.

Мы зафиксировали живые реакции людей и выложили ролик с посылом:

Если вы всё ещё пользуетесь станком — на вас смотрят так же. Это прошлый век. Пора переходить на лазерную эпиляцию.

Реклама за деньги не понадобилась — видео само разошлось за счёт идеи.

2)Кальянная / открытие второго филиала

Для анонса открытия второго филиала мы не использовали стандартные посты.

Мы создали моушн-ролик, где из окон здания начинает идти густой дым.

Видео выглядело тревожно и интригующе — хотелось досмотреть до конца, чтобы понять, что происходит.

В посте — информация об открытии новой кальянной.

Здесь сработал не бюджет, а визуальный крючок, который удержал внимание.

3)Клининговая компания

В нише, где все говорят одно и то же, мы пошли от абсурда.

Мы сняли видео, где сжигают старый диван.

Картинка шокирует и вызывает вопрос: «Зачем?»

Ответ простой:

Не обязательно сжигать старый диван.

Можно просто вызвать клининг.

3. Результаты сотрудничества

Во всех примерах:

• контент досматривали до конца,

• видео вызывали обсуждения,

• бренды получали внимание без вложений в рекламу,

• аудитория вовлекалась не из-за оффера, а из-за идеи.

Креативная идея всегда сильнее бюджета.

Когда идея:

• цепляет,

• удивляет,

• выбивается из ленты,

люди сами становятся вашим рекламным каналом.