Разработка сервиса автоматической маркировки интернет-рекламы SmartErid

1. Вводная задача от заказчика, проблематика, цели

С введением обязательной маркировки рекламы с 1 сентября 2022 года участники креативных индустрий столкнулись с серьезными операционными вызовами — теперь каждую рекламную публикацию необходимо сопровождать маркировкой с присвоением уникального кода. В связи с этим мы решили создать продукт, который снимает с создателей контента, медиа и бизнеса бремя сложной рутинной работы по передаче данных в ЕРИР.​​

Главная цель проекта — сократить затраты бизнеса на маркировку и обеспечить юридическую безопасность «на автопилоте».

Перед нами стояли следующие задачи:

• обеспечить 100% корректность и полноту передачи данных в ЕРИР (включая автоматизированную отчетность по статистике);
• дать возможность брендам запускать масштабные кампании с тысячами блогеров, не нанимая при этом штат «операторов маркировки»;
• создать API-документацию и ТЗ, позволяющие IT-департаменту клиента внедрить маркировку в свою CMS за несколько рабочих дней;
• сформировать систему онбординга, которая обучает маркетинговую команду клиента работать с новым инструментом.

2. Описание реализации кейса и творческого пути по поиску оптимального решения

• SmartErid — это SaaS-платформа для полной автоматизации маркировки интернет-рекламы в соответствии с ФЗ №347. На фоне двукратного роста штрафов на рынке в 2024–2025 гг. мы создали решение, которое превратило административное обязательство в незаметный фоновый процесс.

SmartErid предоставляет подробную АРI-документацию и техническое задание для разработчиков сайта, обеспечивает онбординг команды по всем техническим вопросам. После этого техническая команда сайта реализует тех.задание от SmartErid и визуализирует маркировку на сайте в верстке в соответствии с нашими рекомендациями, размещает событие для сбора статистики по ERID в код сайта.

Маркировка креативов и передача статистики происходят автоматически. Клиент получает доступ в админпанель проекта для аналитики, фильтрации данных и контроля проекта.

Мы первыми на рынке реализовали промышленный подход к маркировке. SmartErid — это не просто интерфейс, а полноценный IT-продукт, официально зарегистрированный в реестре Минцифры РФ в 2025 году. Мы предложили рынку один из первых инструментов, который на 100% автоматизирует передачу статистики: система без участия человека забирает данные, получает токены (erid), интегрирует их в креативы и отправляет отчетность в ЕРИР.

Самым сложным было убедить бизнес, что интеграция проходит быстро и без сложностей. Мы составили подробную API-документацию и сформулировали четкое ТЗ для разработчиков сайта. Благодаря этому технический отдел клиента настраивает автоматизацию всего за несколько дней. Сейчас нашим решением уже пользуются такие бренды, как L’Oréal Professionnel, La Roche‑Posay, VICHY, Bonduelle, Nutrilon и др.

3. Результаты сотрудничества

Запуск SmartErid оказал системное влияние на рынок, превратив административный барьер в автоматизированный процесс.

• Платформа успешно интегрирована в рабочие процессы крупнейших брендов (например, L'Oréal, Vichy, Garnier, La Roche-Posay и др.).
• Проект продемонстрировал масштабируемость: мы начинали с подключения двух площадок, а сегодня платформой пользуется уже 17 крупнейших бренд-медиа.
• Время на получение токенов сокращено до 5 минут, что позволило клиентам перераспределить ресурсы с рутинного ввода данных на создание креативного контента.
• За весь период работы через платформу было промаркировано более 15 тыс. токенов и переданы сведения более чем о 115 млн просмотров в ЕРИР, при этом доля штрафных санкций у клиентов SmartErid составила 0%.
• Автоматизация позволила компаниям экономить в среднем 300 тыс. руб. в год на каждом сотруднике, вовлеченном в процесс маркировки.