Авторизация
Сброс пароля
«Самолет» в Казани: как мы создали контент для проекта, которого еще нет
Заказчик: Группа «Самолет»
Реализация контент-стратегии для ЖК в Казани на стадии «нулевого цикла». Мы сформировали ценность объекта через визуализацию образа жизни в локации и функциональную презентацию продукта в шоуруме, разработав инструменты масштабируемого контента для федерального девелопера.
Агентство-исполнитель кейса
Реаспект
«Реаспект» — агентство с системным подходом к маркетингу. В креативе мы фокусируемся на решении бизнес-задач клиента: от управления ожиданиями на этапе предпродаж до конверсии через доверие. Проектируем контент как масштабируемый актив, приносящий прогнозируемый результат.
1. Вводная задача от заказчика, проблематика, цели
При выходе на казанский рынок перед Группой «Самолет» стояла задача сформировать узнаваемость бренда и спрос на ЖК Manzara Towers.
Проблематика: Объект находился на стадии котлована, что делало невозможным физическую съемку архитектуры и дворов.
Цели:
- Сформировать эмоциональную связь аудитории с локацией.
- Продемонстрировать стандарты отделки и меблировки через работу с шоурумом.
- Создать вовлекающий контент-план, адаптированный под инсайты региональной аудитории.
2. Описание реализации кейса и творческого пути по поиску оптимального решения
Для решения задач в условиях отсутствия готового объекта мы применили методологию проектирования визуального контекста:
Визуализация образа жизни: Вместо демонстрации стен мы сфокусировались на инфраструктуре района. «Прогулочный» формат съемки (парки, веранды Советского района) позволил аудитории интегрировать будущий ЖК в существующую комфортную среду.
Функциональный тест-драйв: Презентация шоурума была реализована через динамичный формат GRWM (get ready with me). Использование хореографии и ритмичного монтажа позволило наглядно показать эргономику пространства и качество материалов в действии.
Работа с культурными кодами: Для упрощения процесса выбора планировок мы внедрили рубрику сравнения интерьеров «Самолета» с популярными сериалами (например, «Друзья»), попав в инсайты целевой группы 25–35 лет.
Проектирование масштабируемости: Сценарные планы Reels были разработаны как универсальные механики. Это позволило девелоперу масштабировать наш подход на другие регионы присутствия, включая Уфу.
3. Результаты сотрудничества
Управление стадиями готовности: Задачи этапа «котлован» были решены за счет работы с локацией, а задачи этапа «продукт» — через вовлекающий сторителлинг в шоуруме.
Создание актива: Девелопер получил систему масштабируемых контентных механик для региональной экспансии.
Формирование ценности: Нам удалось создать визуальный образ и вызвать доверие к продукту, которого физически еще нет.
4. Заключение
Креатив в девелопменте — это инструмент управления ожиданиями покупателя. Кейс «Самолета» подтверждает: системный подход к контенту позволяет эффективно продавать ценность объекта даже на стадии фундамента. Мы продолжаем развивать присутствие бренда, объединяя аналитику потребительских предпочтений с технологичным видеопроизводством.
Агентство-исполнитель кейса
Реаспект
«Реаспект» — агентство с системным подходом к маркетингу. В креативе мы фокусируемся на решении бизнес-задач клиента: от управления ожиданиями на этапе предпродаж до конверсии через доверие. Проектируем контент как масштабируемый актив, приносящий прогнозируемый результат.