CHARMD: увеличение органического трафика интернет-магазина профессиональной косметики на 43%

1. Вводная задача от заказчика, проблематика, цели

Клиент обратился к нам после переезда сайта на новый домен. Запрос был на увеличение трафика, уменьшение показателя отказов и оптимизацию сайта под поисковые запросы.

Основные задачи

• оптимизировать основные страницы;
• уменьшить показатели отказов;
• минимизировать сезонное падение трафика в летний период;
• обеспечить стабильные показатели конверсии и трафика.

2. Описание реализации кейса и творческого пути по поиску оптимального решения

Что мы сделали

Работу над проектом начали с аналитического этапа. Мы оценили текущее состояние магазина по ключевым параметрам: юзабилити, техническая исправность, коммерческие факторы и конкурентное окружение. Это позволило нам выстроить приоритеты для последующей оптимизации.

Провели технический SEO-аудит сайт

В начале работ над проектом мы провели комплексный технический аудит сайта, который включал:

• анализ индексации сайта: карта сайта, robots.txt, meta-инструкции для роботов, канонические URL
• оценку скорости работы сайта: HTTPS-протокол, время загрузки страниц, оптимизация изображений
• проверку кодов статусов: ошибки 4xx и 5xx, редиректы 3xx
• анализ структуры сайта: ЧПУ, навигация, хлебные крошки, внутренняя перелинковка
• проверку HTML-кода: структура заголовков H1-H6, CSS и JS файлы

Затем приступили к выполнению работ по устранению ошибок, выявленных в ходе технического аудита.

Исправили технические ошибки

Обновили файл robots.txt и сгенерировали новый sitemap.xml в соответствии с обновленным robots.txt. Оптимизировали редиректные и исправили битые ссылки.

Обновили семантику

Для повышения привлекательности сайта для поисковых систем мы оптимизировали заголовки (Title) и описания (Description), что повысило релевантность страниц и CTR из поиска. Оптимизировали заголовки H1 для всех страниц сайта.

С помощью модуля SEO шаблоны сформировали уникальные шаблоны мета-тегов для карточек товара. Это позволило избежать ошибки дублей и пустых мета-тегов.

Настроили работу сервисов

• Добавление и настройка карточки компании в Яндекс.Бизнес и сервисы Google.
• Создание турбо-страниц для сервиса Yandex.Турбо.
• Подготовлен и настроен товарный фид для поисковых систем.

Привели сайт в соответствие с 152-ФЗ

Добавили на сайт документ с политикой обработки персональных данных, чтобы сайт соответствовал всем требованиям 152-ФЗ. Добавили правовые документы по новым правилам: Политика конфиденциальности, Согласие на обработку ПД, Согласие на рекламные рассылки. На формах обратной связи разместили необходимые чек-боксы и ссылки на документы.

Добавили посадочные страницы

С помощью модуля SEO для фильтров сформировали посадочные страницы по низкочастотным запросам. Например, при выборе фильтра на странице каталога https://charmd.ru/catalog/myst/, идет переход на посадочную страницу со своим URL https://charmd.ru/catalog/myst/maski/, заголовком и мета-тегами.

Блог

Для роста органического трафика был запущен расширенный блог. Блог позволяет охватить низко- и среднечастотные информационные запросы, которые сложно закрывать обычными товарными страницами. Например, запрос “процедура по восстановлению волос”. Статьи в блоге содержат ссылки на релевантные товары, что способствует перекрестным продажам и улучшает внутреннюю перелинковку.

Модуль Расширенный блог поддерживает функцию генерации турбо-страниц для сервиса Yandex.Турбо. Это SEO-решение используется для удержания мобильной аудитории и улучшения поведенческих факторов.

FAQ

Для улучшения отображения в выдаче (SERP) добавили раздел с ответами на часто задаваемые вопросы и разметили страницу разметкой https://schema.org/QAPage. Разметка помогает поисковым системам лучше понять содержание страницы.

Микроразметка JSON-LD

Добавили микроразметку JSON-LD для более информативных сниппетов товаров с фотографиями, ценами и отзывами. Это увеличило трафик из органического поиска за счет привлечения внимания пользователей.

Внешняя оптимизация

Для усиления авторитета сайта и роста видимости была разработана комплексная стратегия внешней оптимизации. Предложили рекомендации для генерации трафика, увеличения упоминаний и управления репутацией.

3. Результаты сотрудничества

Результаты работ

• Сайт успешно конкурирует за высокочастотные и коммерческие запросы, что подтверждается стабильным ростом визитов, и получает все большее доверие от поисковых систем.
• Благодаря системному подходу и выбранной стратегии, в августе 2025 года произошло значительное ускорение позитивной динамики и выходом SEO-продвижения сайта на новую высоту.

Годовая динамика

• Август 2024: 1,638 визитов
• Август 2025: 2,346 визитов
• Прирост: +708 визитов (+43,2%)

Рост является особенно значимым, так как достигнут на фоне высокой базы прошлого года. Это подчеркивает устойчивость и стабильность трафикового роста даже в сравнении с сильным сезонным периодом.

Месячная динамика

• Прирост: +500 визитов (+27,1%)
• Предыдущий показатель (июль 2025 г.): 1 846 визитов
• Вывод: Темпы роста резко возросли по сравнению с июльским приростом (+2,5%), что свидетельствует о выходе эффективности SEO-мероприятий на новую высоту.