Создание вселенной бренда SINA GEAR через цифровую коммуникацию

1. Вводная задача от заказчика, проблематика, цели

Главная идея бренда SINA GEAR — заложить лучшие технологии и продавать по разумной цене, а не подбирать материалы под цену. С точки зрения рыночного позиционирования, одежда для охотников SINA GEAR выступает как альтернатива бренду Sitka, предлагая более высокое качество для потребителя за счёт адаптации к условиям российского климата.

На момент старта проекта (январь 2025 года) бренд находился в стадии разработки: не было узнаваемости, базы лояльных клиентов и живого спроса. Была амбиция занять премиум-нишу и заменить тех, кого еще вчера брали по умолчанию.

Задача была создать цифровую платформу для позиционирования бренда, который говорит с охотниками на одном языке.

Запрос клиента: «Мы должны выглядеть как лучший бренд в мире одежды для охотников и в технологиях производства и в коммуникациях»

Павел Боревчи

Основатель агентства, borevich.agency°

В работе с брендом премиальной одежды SINA GEAR для нас было важно спроектировать пространство смыслов, где каждая деталь — от визуала до структуры — транслирует легенду и ценности компании. Здесь сайт выполнял роль пространства взаимодействия между брендом и человеком, формой доверия, через которую клиент выбирает новый уровень идентичности.

Запуская проект с нуля, мы вместе с владельцем Сергеем Строкиным выстраивали историю, которая одновременно стала стратегией, коммуникацией и культурным кодом, а не только performance-площадкой. Каждое цифровое касание подтверждает ценность бренда SINA GEAR — это задача, которую нам удалось решить.

2. Описание реализации кейса и творческого пути по поиску оптимального решения

Первой задачей стало создание сайта. Но не просто презентационной страницы.

Запрос был создать имиджевый, визуально мощный, узнаваемый, технологичный проект, который:

• моментально выделяет бренд на фоне конкурентов;
• рассказывает историю и идею SINA GEAR;
• показывает продукт в деталях — продуманно, но не как на маркетплейсе;
• не теряет в UX и продажах ради красоты.

По сути, от нас ждали сайт, с которого начинается репутация. Не ещё один интернет-магазин на шаблоне, а площадку, с которой хочется взаимодействовать. Сайт, который говорит с охотниками их языком, но при этом в визуальной эстетике на уровне лучших мировых брендов.

Работу начали с глубинного интервью с заказчиком — погрузились в продукт, цели и амбиции. Нужно было не просто сделать сайт, а сформировать первую точку контакта с рынком — так, чтобы охотник, который планирует поездку в любую точку России и на Алтай, и на Кавказ, и в Карелию сразу почувствовал: «Эти ребята меня понимают, это идеально для меня».

Дальше — этап конкурентного анализа. Мы изучили, как устроены сайты лидеров отрасли, какие сценарии взаимодействия они предлагают, как структурированы каталоги, карточки, процесс покупки. В итоге мы спроектировали навигацию и систему категорий, опираясь на реальные сценарии использования экипировки:

• кому-то важно подобрать одежду под регион охоты;
• кому-то — собрать готовый комплект экипировки под конкретную задачу;
• а кто-то хочет начать с базового и "дособирать" свой комплект по мере необходимости.

На этапе проектирования мы построили CJM (Customer Journey Map) — путь пользователя от первого захода на сайт до покупки. Спроектировали структуру всех ключевых страниц: карточки товара, каталога, хабов коллекций, страницы о бренде и тех, кто его создаёт.

Далее — прототипирование. Мы с командой разработали концепцию дизайна, в которой визуал работает не только на имидж, но и на доверие. Алексей Юрков, арт-директор, предложил честную, тактильную подачу информации: крупные планы ткани, акценты на деталях, реальный ландшафт — вместо фотостока с улыбчивыми моделями.

Клиент обозначил четкие ожидания: уйти от шаблонов, избежать излишнего акцента на дизайн и реализовать структуру, позволяющую масштабировать функционал в будущем. Нам нужно было объединить стиль, технологичность, практичность и характер в одном цифровом продукте.

Идеальный визуал: как фотография подчеркивает продукт

Визуальная концепция сочетает студийные и природные фотографии — это показывает товар одновременно в деталях и в реальной среде, создавая цельное и правдоподобное восприятие.

Интерфейс был продуман так, чтобы каждое изображение акцентировало внимание на продукте и соответствовало общей концепции дизайна, обеспечивая максимальную вовлеченность пользователя.

Погружение в атмосферу: охотник в действии

Логотип выделен яркой красно-оранжевой плашкой — отсылкой к сигнальным маркерам, которые используют охотники для повышения заметности при совместной охоте.

Текст лаконичный и чёткий, для лёгкости восприятия, акцент на визуальных образах. Вместо статичных фото в разделе «О компании" — видео. Это передает динамичность, атмосферу и реальное взаимодействие с природой, при этом показывая костюмы в действии.

Как представление товара превращает выбор в удовольствие

В каталоге мы показываем крупные фото товара, чтобы пользователь детально рассмотрел каждую позицию. Это даёт возможность изучить продукт и принять решение прямо со страницы каталога.

Такой подход также позволяет использовать разнообразные фотографии — от студийных до снимков на природе, не перегружая страницу. Мы не настаиваем на покупке, а просто демонстрируем товар, как в дорогом бутике, оставляя за пользователем право выбора.

Шрифты: читаемость и технологичность в каждом элементе

В заголовках мы используем Roboto Flex — переменный шрифт с широким диапазоном настроек. Он позволяет точно управлять визуальным ритмом, адаптируясь под плотность макета и сохраняя выразительность. Его геометрия хорошо сочетается с логотипом, а современные пропорции подчеркивают технологичность и динамику бренда.

Для основного текста, ссылок и интерфейсных элементов выбран Pitagon Sans Mono — моноширинный шрифт, ассоциирующийся с кодом, точностью и инженерной эстетикой. Он даёт ощущение надёжности, подчеркивает практичность и вносит легкий индустриальный акцент, органично дополняя общую визуальную систему.

В основе сайта — 1С-Битрикс: стабильная и масштабируемая платформа, которая дает надежный и стабильный фундамент. На фронтенде мы сделали упор на микроанимации, отклик интерфейса и визуальные акценты, чтобы взаимодействие было живым, понятным и интуитивным. Всё построено вокруг пользователя — чтобы каждый элемент подсказывал, вовлекал и не мешал главному действию.

Фишки, особенности и подходы: маркетинг, который работает в реальных условиях

Этот проект нельзя описать одной строчкой. Это было совместное проектирование и создание бренда с нуля — на звонках в зуме, в переговорках в офисе, в снегу в горах. Вот несколько деталей, которыми мы особенно гордимся:

Полевая фотосессия в горах Балкарии, которую не забудем никогда

Съёмка длилась четыре дня — с рассвета до позднего вечера, под мокрым снегом и дождём, в горах Кабардино-Балкарии. Мы снимали одежду SINA GEAR там, где она реально будет использоваться — в суровых условиях охоты. Это была не просто выездная съёмка, а проверка команды на прочность.

Без еды, комфорта и нытья — только включённость, принятие решений на ходу и работа на 100%. Так и рождаются проекты с претензией, когда каждый не просто делает свою часть, а держит позицию и действует на максимуме.

Настоящий «мужчина за 40» вместо медийного лица

Мы сознательно отказались от идеи приглашать знаменитость. Да, можно было бы выбрать яркое медийное лицо. Но в таких проектах известность перетягивает внимание на личность, а не на продукт. Бренд тонет в известной персоне, если сила бренда на момент запуска рекламной кампании слабее бренда персоны.

Но при этом это должен был быть человек, который умеет работать с камерой, у него есть опыт большой опыт сложных съемок. Мы провели кастинг: отсмотрели десятки кандидатов, прежде чем нашли своего героя, часто попадались актеры, которые прошли бы кастинг на главные роли в фильмах Горбатая гора или Грязные танцы, но не для съемок охотников.

Поэтому когда мы нашли Александра Недорезова, мы остановили поиск — нам сразу стало понятно — это именно тот идеальный кандидат. У Саши получилось создать образ человека, с которым мог бы встретиться на охоте или посидеть у костра наш целевой клиент — и именно за счёт этой искренности и реальности бренд находит контакт с аудиторией.

Слоган, который говорит за нас

Основой всей коммуникации бренда стал наш слоган: «Искусство стать невидимым в глазах дикой природы». Этот слоган — философия бренда, отражающая его суть. Он символизирует глубокое понимание потребностей настоящих охотников в одежде, быть не только защитой, но и частью охотника, незаметной и сливающейся с природой.

Алексей Юрков

Арт-директор, КРЕМ

На проекте SINA GEAR в дизайне мы продумали прежде всего — позиционирование и выведение нового продукта и новой компании на рынок. Исходя из этого строился весь дизайн и все UX и UI решения. Начиная от шрифтов и ярко-оранжево-красного цвета, который не присущ охотничьей тематике, до сложных, и в то же время, интересных анимаций на сайте.

Каждое решение, каждый элемент и все пиксели в дизайнее призваны решать задачу — продвигать и усиливать визуальное представление о продукте и о компании. В процессе создания дизайна мы разработали удобный интерфейс с яркими акентами, а также грамотные решения для последующих онлайн-продаж охотничьей экипировки. Мы столкнулись и успешно справились со сложными вызовами, привнеся в сайт уверенность, самобытность и создали яркую харизму бренда.

3. Результаты сотрудничества

Наша цель была создать вселенную бренда SINA GEAR через цифровую коммуникацию. История о том, как личный опыт превращается в продукт, а команда — в соавторов смысла. Здесь нет случайных решений: каждая деталь — от цвета плашки до расположения координат — говорит на языке того, кто действительно выходит в лес, в горы, на охоту.

Сайт — не витрина, а цифровая основа для долгосрочного диалога с сообществом. Он масштабируем, гибок и технологичен, чтобы завтра стать платформой для клубного сообщества или базой знаний для охотников. Но главное — он уже сегодня создаёт то самое первое впечатление, после которого ты говоришь: «Я доверяю этим ребятам».