Авторизация
Сброс пароля
Как просто и дешево локальному игроку обойти Строительный двор и Леруа Мерлен
Заказчик: Стройбаза Гермес
Локальная стройбаза из Перми обошла Леруа Мерлен и федеральные сети в органической выдаче без роста бюджета. За счёт глубокой проработки спроса и SEO-страниц через фильтры органический трафик вырос в 2 раза, а десятки запросов вышли в ТОП-5 Яндекса и Google.
Агентство-исполнитель кейса
Отдел маркетинга
Выводим локальный бизнес в ТОП поиска, обгоняя федеральные сети за счёт структуры сайта и точного попадания в спрос, а не за счёт бюджета.
1. Вводная задача от заказчика, проблематика, цели
Стройбаза "Гермес" наш клиент с 2020 года. С 2023 года таки продали услугу SEO. Стоимость услуги писать не будем, вы не поверите. Или приходите в личку. Скину скрин счета. Сейчас мы не работаем. Т.к. треть запросов не в топ-1 и ребята ушли к другим подрядчикам. Но кейс остался.
В поиске — Леруа, Строительный двор, маркетплейсы. Бюджеты — несравнимы. Рекламу масштабировать нельзя и не нужно.
Задача — забрать трафик из поиска. Проблема была не в сайте и не в товаре. Проблема — в структуре. Сайт закрывал общие запросы, а спрос лежал в деталях: толщина, формат, тип материала.
Что нужно было сделать:
- вырасти в органике без увеличения бюджета;
- выйти в ТОП по коммерческим запросам в Перми;
- обойти федеральные сети в поисковой выдаче;
- построить SEO-структуру, которую можно масштабировать.
Ключевое ограничение — делать просто. Без сложных механик и дорогих решений.
2. Описание реализации кейса и творческого пути по поиску оптимального решения
1. Конкурентный анализ или проще говоря: "Грабь лучшее".
Вы ждёте магию и сложные механики?
Их нет. Если мы делаем просто, мы так и говорим. Сделали - просто. Не, ну мы можем насыпать здесь сложными терминами и задрать цены. Но здесь всё просто и дешево.
Ограбили конкурентов, украли все лучшие идеи.
Мы детально разобрали сайты лидеров сегмента: как устроена структура, насколько глубоко они дробят категории, какие посадочные создают под толщины, размеры, типы материалов, какие блоки используют в контенте. Также изучили сервисные элементы — фильтры, сравнения, характеристики, фотографии.
Анализ показал, что сайт «Гермеса» недостаточно полно закрывает поисковой спрос. Пользователи ищут не общие категории вроде «фанера», а конкретные параметры: 10 мм, 12 мм, ФК, ФСФ, 1525×1525, влагостойкая и др. На старте сайта под эти запросы не было отдельных страниц.
Как говорят в Перми: "Чем уже запрос, тем горячее спрос". Метрика подтвердит. Но я вам её не покажу.
Немного помог домен. Он с поисковым запросом. Вы уверены? Посмотрите первую картинку.
2. Плодим страницы.
На наше счастье сайт был на Аспро.Некст. А значит мы можем клепать десятки страниц на основе фильтра.
Как это работает. Вы нажимаете в фильтре 12мм
Было: https://xn----7sbatc6bctge9a3h.xn--p1ai/catalog/fanera/
Стало: https://xn----7sbatc6bctge9a3h.xn--p1ai/catalog/fanera/filter/thickness-is-9829051ef37aafd776f5dbf5172a0b15/apply/
Админка позволяет для нового адреса прописать метатеги, h1, тексты и отправить в Яндекс и Гугл.
Было в тайтле: Фанера купить в Перми, цена
А стало в тайтле: Фанеру 12мм купить недорого в Перми в интернет-магазине стройбазы Гермес. Цена
Новая страница охватывает новый кластер запросов. Ещё больше трафика.
Вот так 2 года мы делали эти страницы, контролировали их позиции и поисковые сниппеты. Трафик рос и растёт.
3. Результаты сотрудничества
За десять месяцев работы органический трафик вырос в два раза.
В декабре 2024 года 17 запросов находились в ТОП-5 Яндекса и 47 — в ТОП-10. В Google — 51 запрос в ТОП-5 и 52 — в ТОП-10.
К октябрю 2025 года показатели выросли: 77 запросов в ТОП-5 и 83 — в ТОП-10 в Яндексе; 52 запроса в ТОП-5 и 59 — в ТОП-10 в Google.
4. Заключение
В этом проекте мы не боролись с федеральными бюджетами. Мы обошли их за счёт структуры.
Пока крупные сети закрывают общий спрос, локальный бизнес может забирать конкретный: размеры, параметры, назначения. Именно там находятся деньги.
Мы просто разобрали спрос, сделали под него страницы и довели их до ТОПа. Без сложных решений и без лишних затрат.
Подход масштабируем и работает в нишах с параметрическим товаром.
Если спрос существует — его можно системно забрать.
Если хотите также или лучше. А ещё дешево. То пишите мне.
Агентство-исполнитель кейса
Отдел маркетинга
Выводим локальный бизнес в ТОП поиска, обгоняя федеральные сети за счёт структуры сайта и точного попадания в спрос, а не за счёт бюджета.