Рост поискового дохода фэшн-бренда в 3,5 раза за 2 месяца SEO-продвижения

1. Вводная задача от заказчика, проблематика, цели

Компания Hot Music занимается производством одежды под собственным брендом и создает мерч для артистов. Несмотря на узнаваемость в своей нише и активное продвижение через социальные сети, сайт компании получал критически мало переходов из поисковых систем.

Основные клиенты узнавали об интернет-магазине через соцсети и коллаборации с музыкантами. Органический поиск оставался недооцененным каналом привлечения покупателей. Руководство поставило четкую задачу — увеличить объем брендового трафика и выстроить SEO-фундамент для дальнейшего роста.

Ключевые цели проекта включали очистку ссылочного профиля, повышение видимости по собственному бренду и названиям коллекций, улучшение CTR в поисковой выдаче и подготовку сайта к масштабному SEO-продвижению.

2. Описание реализации кейса и творческого пути по поиску оптимального решения

Как отмечает Дмитрий Першин, руководитель отдела продвижения и рекламы Аспро, у Hot Music уже был известный бренд и коллаборации с популярными артистами — требовалось лишь правильно упаковать существующие преимущества для поисковых систем.

Первый месяц команда сосредоточилась на устранении технических ограничений, которые препятствовали эффективной индексации. Специалисты настроили файл robots.txt для исключения дублей и технических страниц, обновили sitemap.xml, внедрили канонические URL и настроили редиректы с устаревших адресов. Также была проведена настройка целей и электронной коммерции в Яндекс Метрике.

Детальный анализ ссылочного профиля выявил множество низкокачественных и нерелевантных ссылок, негативно влияющих на позиции по брендовым запросам. Была разработана стратегия очистки и план построения качественного ссылочного окружения на три месяца вперед.

Второй месяц посвятили работе с семантическим ядром и оптимизацией сниппетов. Команда собрала расширенные списки брендовых запросов, включающие сочетания с типами товаров и именами артистов. Для отслеживания эффективности подключили сервис Topvisor. В описания добавили эмодзи, внедрили микроразметку для отображения цен и наличия товаров, актуализировали метатеги с учетом брендовых формулировок.

3. Результаты сотрудничества

Финансовые показатели:

- Доход от поисковых систем вырос с 4 до 14 млн рублей

- Увеличение поискового дохода в 3,5 раза за 2 месяца

- Рост дохода от внутренних переходов благодаря улучшению поведенческих факторов

Технические улучшения:

- Устранение всех критических технических ошибок сайта

- Улучшение ссылочного профиля за счет релевантных доменов

- Повышение CTR по брендовым запросам через оптимизацию сниппетов

- Рост позиций по брендовым запросам в поисковых системах