Авторизация
Сброс пароля
УРБА — первый в России mini-app с AR и генеративным ИИ для вовлечения молодежи в голосование ФКГС
Заказчик: АНО «Центр стратегического развития регионов»
Страница кейса/результат: https://avmtechnology.ru/portfolio/urba-kvest-s-ar-i-ai-dlya-vovlecheniya-v-blagoustrojstvo/
Первый в России Telegram-mini-app, объединяющий AR, геймификацию и генеративный ИИ для вовлечения молодежи в голосование ФКГС. Интерактивная вселенная домовят, игровые сценарии по всему городу и система призов превратили участие в благоустройстве в цифровое приключение.
Агентство-исполнитель кейса
AVM Technology
AVM Technology — команда, которая превращает сложные государственные и социальные процессы в понятные цифровые продукты. Мы создаем вовлекающие экосистемы — от геймификации до VR, AR и ИИ-решений — которые работают на результат и формируют новый пользовательский опыт.
1. Вводная задача от заказчика, проблематика, цели
Заказчик обратился с задачей вовлечь молодежь Нижнего Новгорода в голосование ФКГС и повысить уровень участия в принятии решений по благоустройству. Традиционные методы коммуникации не работали — молодые люди игнорировали формат, который воспринимался ими как «скучный» и «не их повестка».
Основная цель — создать цифровой продукт, который сделает участие в голосовании естественным и интересным.
- Привлечь внимание молодежи через интерактив.
- Погрузить в процесс через AR и игровые механики.
- Сформировать устойчивую вовлеченность и эмоциональную связь с городом.
Лимитированный мерч для подарков участникам проекта «УРБА».
2. Описание реализации кейса и творческого пути по поиску оптимального решения
Мы выбрали путь комплексного digital-решения — мини-приложение в Telegram, объединяющее AR-механику, геймификацию и генеративный ИИ.
Работа велась в несколько этапов:
Исследование и аналитика
Мы изучили поведение молодежной аудитории, их взаимодействие с цифровыми продуктами и сценарии участия в городских активностях.
Геймдизайн и сценарии
Районы города превратились в уровни игры, а голос — в игровой шаг. Использованы знакомые механики: тапалка, 3D-персонажи, поиск пасхалок, динамичные задания.
Создание единого дизайн-кода
Разработана цельная визуальная система для интерфейсов, наружной рекламы, мерча и призов — стиль, органичный для молодежи.
Маскоты-домовята
Смоделировано 13 персонажей — хранителей районов. Каждый отражает культуру и атмосферу своей территории.
Разработка mini-app в Telegram
Приложение расположили там, где аудитория проводит большую часть времени. Интегрировали AR-карты, маршруты в Яндекс.Картах, ИИ-ассистента, систему призов и лояльности.
Тестирование и запуск
Провели гибкое тестирование, внесли улучшения, создали AR-локации, подготовили партнерские точки, распечатали мерч.
Все элементы объединены в единую систему: AR, задания с геопривязкой, генеративный ИИ-ассистент, система баллов и партнерские подарки.
Мини-приложение работает в Telegram, так что участнику не нужно скачивать ничего лишнего. Все действия происходят в привычной среде с простым входом и доступом к проекту. Ассистент с ИИ помогает разобраться в процессе и отвечает на вопросы.
Игровая вселенная с маскотами для каждого района позволяет пользователю почувствовать связь с местом, а не монотонно получать информацию. Локальная идентичность увеличивает вовлечённость и мотивирует возвращаться к проекту.
Коллаборация агентств обеспечила эффективное объединение креатива, технологий, медиа и партнёрств и позволила быстро запустить проект с многогранным пользовательским опытом.
Проект легко масштабируем — его можно адаптировать под любые города и районы, меняя контент с сохранением базовой архитектуры.
Домовята — хранители каждого из 12 районов города и области.
Функционал внутри мини-приложения.
Выбор района и локации для поиска Урбы.
3. Результаты сотрудничества
- 17 000 пользователей за 3 недели.
- 2 019 участников проголосовали за улучшение локаций родного города.
- 90% призового мерча разобрано в период кампании.
- Рост узнаваемости проекта в городе: мерч замечали даже в других регионах.
- Поддержка городских инфлюенсеров и партнеров — от городских точек до локальных медиа.
УРБА стала первым в России кейсом, объединившим AR, геймификацию и ИИ для вовлечения молодежи в голосование ФКГС — форматом, который можно масштабировать на любой город страны.
Результаты проекта «УРБА».
4. Заключение
Мы создали продукт, который не просто собрал пользователей, а сформировал эмоциональную связь с городом и показал, что участие в его развитии может быть увлекательным, стильным и по-настоящему современным.
Заложена основа для системного вовлечения молодежи в процессы городского развития — повторяемая технологическая модель (Telegram mini-app + AR + ИИ).
Создан готовый инструментарий для масштабирования на федеральном уровне.
Агентство-исполнитель кейса
AVM Technology
AVM Technology — команда, которая превращает сложные государственные и социальные процессы в понятные цифровые продукты. Мы создаем вовлекающие экосистемы — от геймификации до VR, AR и ИИ-решений — которые работают на результат и формируют новый пользовательский опыт.