Об инжиниринге креативно

1. Вводная задача от заказчика, проблематика, цели

«Сантехкомплект-Урал» — крупнейшая инжиниринговая компания в регионе с 30-летним опытом. Управляет самым большим в УрФО товарно-логистическим комплексом для систем тепло-, холодо-, водоснабжения и водоотведения.

Наши задачи:

• Увеличить узнаваемость компании в B2B-сегменте.
• Усилить HR-бренд и повысить привлекательность для кандидатов.
• Продвигать ключевое мероприятие отрасли — «Инженерный форум».

Наш кейс за 2020-2022 год

2. Описание реализации кейса и творческого пути по поиску оптимального решения

Пересмотрели коммуникацию

С «Сантехкомплект-Урал» мы знакомы давно. Бюро отвечало за коммуникацию бренда с 2020 по 2022 год на запрещенных ныне площадках. И вот спустя два года вместе развиваем ВКонтакте.

В 2024 возобновили регулярные работы, но перед этим актуализировали коммуникационную логику:

• определили направления контента;
• пересмотрели подход к визуалам и видео;
• адаптировали рекламную логику под текущие задачи и условия рынка.

Выделили ключевые направления в контенте

Чтобы попасть точно в цель, мы сконцентрировались на двух приоритетных векторах коммуникации.

Основа — это формирование и укрепление знания о бренде в B2B-сфере. Здесь мы раскрываем образ профессиональной компании с многолетним опытом, которой можно доверять. Рассказываем о блочных тепловых пунктах — главной гордости бренда; широком ассортименте оборудования, большом складе, производстве и компаниях, с которыми сотрудничают.

Отдельно освещаем главное профессиональное мероприятие отрасли — «Инженерный форум». В раскрытии одной и той же темы используем разные форматы. Не боимся экспериментов и задействуем развлекательную подачу.

Фоном повышаем интерес к компании среди потенциальных сотрудников и создаем образ сильного HR-бренда. В контенте показываем «Сантехкомплект-Урал» как привлекательного работодателя, делаем акцент на сотрудниках и их развитии в компании, потому что лучшее доказательство — люди.

Организовали системный продакшн

Взяли на себя полный цикл работы с визуальным контентом — от идеи до финального монтажа. Процессы выстроены четко: определяем задачи, выбираем формат, оцениваем трудозатраты и утверждаем состав команды, локации и реквизит.

Выработали особый подход к продакшну, который отличает проект от других:

• В кадре — только свои. Герои роликов — реальные сотрудники компании. Это добавляет достоверности: о продукте рассказывают люди, которые работают с ним каждый день. А также усиливает HR-направление.
• Развлекательная составляющая. Команда компании — люди с отличным чувством юмора, и мы это используем. Практически в каждом видео есть легкая самоирония или игровая подача. Это позволяет даже сложные темы преподносить просто и живо.
• Свет. В основе фирменного стиля — комплементарная цветовая гамма. Она представляет собой сочетание синего и оранжевого оттенков. На съемках мы утрируем и стилизуем световой рисунок под эту схему. Делаем холодную основу и добавляем теплые акценты.
• Движение камеры. Мы снимаем динамичные видео. Для сцен с героем или продуктом используем живую камеру, пролеты, панорамы.

Усиливаем коммуникацию

Чтобы выделиться на фоне конкурентов и привлечь внимание аудитории, мы разбавляем ленту тематическими проектами и креативами.

Продвижение инженерного форума

Апрель 2024

Задача:

Информационное сопровождение ключевого отраслевого события — «Инженерного форума».

Что сделали:

Форум стал центральным инфоповодом весны, и 45% контента в течение трех месяцев были посвящены именно ему. Мы продумали полную коммуникацию для события — от анонсов до итогового видеоотчета.

Для продвижения выбрали четыре формата:

• статичные посты с информацией о событии;
• карточки с инфографикой и спикерами;
• короткие видео с вовлекающим контентом;
• адаптированные тренды для усиления органического охвата.

Наша задача — не просто проинформировать о мероприятии, а рассказать о его идее, истории, людях и смыслах. Через контент показали участников форума, их вклад и эмоции, чтобы аудитория почувствовала масштаб события. Команда продакшна провела съемку с сотрудниками, подготовила видеоотчет и полностью уложилась в бюджет, оптимизировав все процессы без потери качества.

Результаты:

• 34 036 просмотров;
• охват 27 437 пользователей;
• получили 445 реакций;
• ER 2,4%.

Спецпроект с детьми

Июнь 2025

Задача:

Сформировать узнаваемый образ компании в B2B-сфере через контент, который одновременно укрепляет HR-бренд и повышает лояльность сотрудников.

Что сделали:

В честь Дня защиты детей был запущен «Детский месяц» — проект, в котором дети сотрудников показали, чем занимаются их родители.

Формат объединил HR- и маркетинговые задачи: усилил эмоциональность бренда, продемонстрировал ценности «Сантехкомплект-Урал» — тепло, заботу и вовлеченность.

Результаты:

• ER и количество реакций выросли в 2,1 раза.
• CTR рекламных постов — 1,27%.
• В 2 раза больше переходов и целевых действий на сайте.
• 450 взаимодействий с рекламными публикациями.
• Создан фотобанк для корпоративного календаря на 2026 год.

Юбилейный контент

Сентябрь 2025 — начало октября 2025

Задача:

Поздравить компанию с 30-летним юбилеем: сделать это человечно и укрепить привлекательность бренда для соискателей.

Что сделали:

Провели несколько съемок с сотрудниками и управляющим компании, рассказали об истории «Сантехкомплект-Урал».

Результаты:

• получили 758 реакций;
• охватили 26 505 пользователей;
• 29 150 просмотров;
• ER 3,1%.

Добавляем креатива в сложную B2B-сферу

Даже в таких проектах можно и нужно идти в креатив. Мы переосмыслили традиционные форматы и делаем ставку на нестандартную подачу.

Этот подход оживляет коммуникацию, выделяет бренд на фоне типовых решений в контенте и помогает стать сложной сфере понятной, вызывая у аудитории эмоции.

Продвигаем контент и запускаем рекламу

Адаптировали рекламную стратегию под новые цели — от B2B-продвижения до HR-коммуникации. В основе лежит четкая логика: понятные KPI, сегментация аудитории и постоянная оптимизация кампаний.

Как работаем:

• Разделяем кампании по целевым действиям: охват, вовлеченность, подписки и переходы на сайт.
• Продумываем отдельные сообщения для партнеров, клиентов и соискателей.
• Подключаем ретаргетинг на посетителей сайта и аудиторию сообщества.
• Ежедневно мониторим эффективность и оперативно оптимизируем связки.

Благодаря системному подходу реклама — не просто инструмент охвата, а часть цельной коммуникационной экосистемы бренда. И за последний год мы преодолели отметку 4,5 млн показов и 38 000 кликов.

Наш кейс по спецпроекту «Детский месяц»

3. Результаты сотрудничества

В период с ноября 2024 по ноябрь 2025 мы:

• охватили 2 627 908 пользователей;
• получили 229 151 просмотр видео;
• пользователи 14 712 раз перешли на сайт;
• привлекли 1 295 новых подписчиков;
• получили 6 091 реакций;
• средний ER 2,3%.

Контент, который мы создаем, живет и вне соцсетей — он становится частью сайта компании, попадает в корпоративные календари и помогает менеджерам по продажам в их ежедневной работе.

Наталья Малышева

руководитель отдела маркетинга, ООО «УЦСК «Сантехкомплект-Урал»

Более пяти лет стабильного роста и ярких проектов с контент-бюро «Ишь, Миш!». Пробовали других подрядчиков, но вернулись к профессионалам: прозрачные бюджеты, четкий контроль и отчетность, оперативные коммуникации, креатив и ориентация на KPI. Итог — синергия: растут наши внутренние компетенции и появляются новые коллаборации. Рекомендуем тем, кто хочет реального развития, а не просто ведения соцсетей.