Кастомный дизайн сайта для производителя автотюнинга Alfarace

1. Вводная задача от заказчика, проблематика, цели

Разработать брендированный дизайн с изображениями собственной продукции на реальных спортивных авто

2. Описание реализации кейса и творческого пути по поиску оптимального решения

Компания Alfarace столкнулась с типичной проблемой производителей специализированной продукции — как показать свои товары в действии, а не просто на белом фоне. Команда решила кардинально обновить веб-присутствие, перейдя на платформу Аспро: Премьер.

Ключевые требования проекта

Основной вызов заключался в создании визуального контента, демонстрирующего продукцию бренда на реальных гоночных автомобилях. По словам Полины Артемовой, менеджера проектов, для незнакомой с брендом аудитории важна эстетическая составляющая, но для целевых клиентов критично видеть именно детали Alfarace в боевых условиях.

Анализ исходной ситуации

Предыдущая версия ресурса представляла собой минималистичную площадку с двумя основными блоками. Посетителей встречали изображения категорий на нейтральном фоне, дополненные неактивными баннерами-переключателями.

Комплексная разработка визуального контента

Команда дизайнеров создала полноценный визуальный пакет, включающий:

• Центральный баннер с мобильной адаптацией
• Фавикон на базе корпоративной символики
• Три тематических баннера с текстовым контентом
• Оформление раздела «О компании»
• Семь изображений для популярных категорий и навигации по каталогу

Эволюция главного баннера

Первая итерация

Изначально концепция строилась вокруг гоночного автомобиля с корпоративной символикой и детали в белом квадрате. Как объясняет Игорь Пахомов, арт-директор Аспро, такое решение позволило бы в дальнейшем легко адаптировать макет под различные товары, скрывая нестандартную форму деталей за унифицированным прямоугольником.

Поиск оптимального решения

Заказчик настаивал на увеличении детали и отказе от белого обрамления. Требовалось органично вписать запчасть в композицию, подчеркнув связь между победными результатами автомобиля и используемыми компонентами.

Дизайнеры изменили позиционирование детали, провели цветокоррекцию и добавили дымовые эффекты для создания единого пространства.

Попытка соединить элементы композиции графической оранжевой линией не дала желаемого результата.

Финальное решение

По словам Игоря Пахомова, потребовался более значимый связующий элемент. Добавление логотипа создало необходимую ассоциативную связь между автомобилем и деталью, закрепив брендинг. Композицию дополнили световые эффекты фар и динамическая полоса от быстро движущегося транспорта.

Категорийные баннеры

Для трех ключевых направлений — дрифта, безопасности и стайлинга — создали тематические изображения. Первоначально использовались AI-генерированные картинки через Midjourney с последующей цветокоррекцией.

Клиент предпочел использовать фотографии собственных автомобилей. Команда подобрала снимки с подходящими ракурсами для первого и третьего баннеров, а для среднего создала композицию с дымным фоном гоночной трассы.

Блок «О компании»

Первоначальная концепция с гаражом и механиком не отражала специфику деятельности компании.

Финальное решение с инженером, демонстрирующим спроектированную деталь, точно передало позиционирование Alfarace как разработчика и производителя, а не торгового посредника.

Визуализация каталога

Как отмечает Игорь Пахомов, создание изображений для категорий стало самым трудозатратным этапом. Специфичность и низкая фотогеничность деталей, разнородность товаров внутри категорий требовали композиционного подхода вместо демонстрации отдельных элементов.

Исходные фотографии товаров требовали значительной постобработки — коррекции ракурсов, очистки, добавления бликов и теней, изменения перспективы, прорисовки нечетких элементов. Темный вариант оформления создавал конфликт с соседними блоками, поэтому выбрали светлое решение.

Адаптация фирменного стиля

Корпоративную символику адаптировали под технические требования платформы, создав варианты для светлой и темной тем оформления.

3. Результаты сотрудничества

Новая визуальная концепция кардинально изменила восприятие бренда. Созданные изображения передают атмосферу и ценности компании на подсознательном уровне, органично интегрируясь в структуру интернет-магазина.

Проект продемонстрировал важность итерационного подхода в дизайне — лучшие решения часто рождаются в процессе тесного взаимодействия с заказчиком, а не на этапе первоначального планирования.