Трафик Kabel Universe вырос на 30% через Google Merchant Center

1. Вводная задача от заказчика, проблематика, цели

Привлечение целевого трафика на сайт интернет-магазина с уже настроенным базовым SEO

2. Описание реализации кейса и творческого пути по поиску оптимального решения

Интернет-магазин Kabel Universe столкнулся с типичной задачей B2B-сегмента — необходимостью расширения каналов привлечения клиентов. К моменту обращения компания уже проработала базовые SEO-вопросы: собрала семантическое ядро и выстроила структуру сайта.

Специалисты проанализировали ситуацию и предложили нестандартное решение — интеграцию с Google Merchant Center. Этот бесплатный инструмент позволяет размещать товарные карточки непосредственно в поисковой выдаче Google.

Преимущества Google Merchant Center для B2B

Преимущество Google Merchant Center перед аналогичными решениями Яндекса заключается в прямом переходе на сайт продавца. Пользователи видят название товара, цену, информацию о доставке и попадают именно к вам, а не на страницу сравнения с конкурентами.

В отличие от Яндекс.Маркета, где клиенты часто уходят к конкурентам или на маркетплейсы, Google предоставляет более контролируемую среду для привлечения трафика.

Быстрая интеграция: процесс занял одну неделю

Команда начала работы 24 марта 2024 года. За семь дней специалисты выполнили следующие шаги:

• Настроили передачу данных из интернет-магазина
• Загрузили фид с информацией о всех товарах
• Сопоставили необходимые свойства товаров с требованиями Google
• Прошли автоматическую модерацию системы
• После этого система Google автоматически начала формировать товарные карточки для поисковой выдачи.

3. Результаты сотрудничества

Через два с половиной месяца проект продемонстрировал впечатляющую динамику:

• Рост показов товарных карточек
• Начальный показатель: 2 000 показов в день
• Результат через 2,5 месяца: 4 000 показов в день
• Рост: в 2 раза

Увеличение кликов по товарам

• Первоначальный пик: 50 кликов в день
• Максимальный результат: 136 кликов за сутки
• Рост кликабельности (CTR): с 2,5% до 3,5%

Для бесплатного канала привлечения трафика показатель CTR 3,5% считается отличным результатом, особенно в B2B-сегменте.

Влияние на общий трафик оказалось значительным

Самым важным итогом стало увеличение общей посещаемости сайта на 30%. Для B2B-проекта такого масштаба подобный прирост означает существенное расширение клиентской базы.