Семантическое ядро из 3919 запросов для интернет-магазина климатического оборудования

1. Вводная задача от заказчика, проблематика, цели

Разработать семантическое ядро и структуру для нового сайта на решении Аспро: Максимум взамен неэффективного старого проекта

2. Описание реализации кейса и творческого пути по поиску оптимального решения

Владелец компании по продаже климатического оборудования обратился к нам с задачей улучшить позиции сайта в поисковых системах. Однако после детального анализа стало понятно, что текущий проект не подлежит оптимизации.

Как отмечает руководитель компании «Климат-ЧЛК» Игнат Савельев:

Предыдущий сайт создавался как экспериментальный вариант для тестирования онлайн-торговли. Проект не приносил трафика, а интернет-магазин оказался неэффективным. При разработке нового сайта было принято решение сразу использовать профессиональный подход.

Экспертиза показала критические недостатки:

• Морально устаревший дизайн
• Неудобную навигацию
• Незаполненные разделы
• Ограниченный функционал

Мы рекомендовали создать новый проект на флагманском решении Аспро: Максимум.

Стратегия развития через семантическое ядро

Для обеспечения быстрого роста после запуска мы предложили начать с формирования семантического ядра — базы ключевых слов, максимально точно отражающих специфику бизнеса.

Преимущества подготовленной семантики:

• Выявление популярных поисковых запросов целевой аудитории
• Формирование основы для SEO-тегов Title и Description
• Создание логичной структуры каталога и разделов
• Возможность отслеживания позиций и анализа конкурентов

Многоступенчатый процесс создания семантики

Работа началась с глубокого изучения специфики бизнеса заказчика. Наша команда проанализировала товарную линейку, контентные разделы и провела конкурентный анализ отрасли.

Инструменты сбора ключевых запросов:

• Key Collector
• Google Keyword Planner
• Яндекс Wordstat
• Парсинг поисковых подсказок
• Google Search Console
• Яндекс Вебмастер

Использование множественных источников позволило сформировать максимально полную картину поискового спроса.

Обработка и систематизация данных

Первоначальный массив запросов требовал серьезной фильтрации. Мы исключили:

• Дублирующиеся фразы
• Нерелевантные запросы (например, «кондиционер для волос»)

Следующим шагом стал анализ частотности и составление рейтинга наиболее популярных поисковых фраз.

Интент-анализ и кластеризация

Ключевым этапом стало понимание намерений пользователей. В нашем случае основной интент — поиск обзоров и сравнений климатического оборудования с последующей покупкой.

Мы проанализировали поисковую выдачу по каждому запросу, чтобы понять, какой контент ожидают увидеть пользователи. Это помогло правильно сгруппировать ключи в тематические кластеры.

3. Результаты сотрудничества

Результаты работы с семантикой:

• Обработано 3 919 поисковых запросов
• Создано 429 тематических кластеров

Особое внимание уделили региональной специфике. Поскольку компания работает в Москве и Московской области, в семантику включили соответствующие географические уточнения.

Архитектура информации

На базе готового семантического ядра мы спроектировали структуру будущего сайта. Каждый кластер стал основой для отдельного раздела или подраздела.

Помимо основных категорий товаров, семантика помогла определить критерии для фильтров. Например, фанкойлы разделили на 2-х трубные и 4-х трубные модели.

Результаты проекта

Компания «Климат-ЧЛК» получила полноценную основу для SEO-продвижения нового сайта:

• Детализированное семантическое ядро с 429 кластерами
• Логично структурированную архитектуру сайта
• Рекомендации по созданию посадочных страниц
• Готовые критерии для системы фильтрации товаров

Правильно спроектированная структура упростит навигацию для посетителей и обеспечит корректную индексацию поисковыми роботами.