Увеличение поискового трафика интернет-магазина строительных материалов в 4 раза за 3 месяца

1. Вводная задача от заказчика, проблематика, цели

Владелец интернет-магазина строительных материалов PostStroyka столкнулся с необходимостью кратного увеличения поискового трафика. Компания реализует широкий ассортимент товаров: инструменты, отделочные материалы, сантехнику, крепежи, электрику и инженерные системы.

Сайт работал на готовом решении Аспро: Максимум, которое уже содержало базовые SEO-инструменты. В решение были встроены умные фильтры для автоматического создания посадочных страниц и шаблоны для массового наполнения разделов текстами. Однако для достижения серьезных результатов требовалась профессиональная SEO-оптимизация.

Первоначальный аудит показал две основные группы проблем: технические ошибки сайта и отсутствие комплексной SEO-стратегии. Без устранения технических недочетов рассчитывать на высокие позиции в поиске было невозможно.

2. Описание реализации кейса и творческого пути по поиску оптимального решения

Команда SEO-специалистов Аспро разделила работы на два этапа. Сначала устранили технические ошибки, затем внедрили новые инструменты для поискового продвижения.

На техническом этапе настроили карту сайта sitemap.xml для ускорения индексации страниц. Скорректировали файл robots.txt, чтобы исключить из индексации дубликаты контента и нерелевантные разделы. Исправили все битые ссылки и страницы с ошибкой 404, которые увеличивали показатель отказов. Уникализировали мета-теги для всех страниц сайта, используя встроенные в решение Аспро инструменты автоматической генерации. Восстановили функционал сравнения товаров и стандартную структуру каталога.

Второй этап включал сбор семантического ядра из 4924 поисковых запросов. Анализ показал высокий спрос на инструменты в связке с брендами. Все запросы сгруппировали в кластеры по интенту пользователей — целям поиска вроде «Цена» или «Купить». На основе семантики спроектировали новую структуру сайта и скорректировали названия разделов.

Наиболее популярные поисковые запросы по тематике

Группировка запросов в тематические кластеры

Создали 1500 посадочных страниц по свойству «Бренды». Это позволило посетителям сразу попадать на подборку нужных товаров, а не искать их через весь каталог. Для удобной навигации между брендами внедрили облако тегов с переключением в один клик.

Навигация по брендам через облако тегов

Разработали автоматический скрипт для обновления фидов в Яндекс.Вебмастере. Система самостоятельно генерирует файл из каталога товаров, к которому регулярно обращается Яндекс для получения актуальной информации о страницах.

3. Результаты сотрудничества

Операционные метрики:

- Увеличение поискового трафика в 4 раза — с 3000 до 12000 посетителей за период с декабря 2023 по февраль 2024

- Создание 1500 новых посадочных страниц по брендам

- Кластеризация 4924 поисковых запросов

- Ускорение индексации новых страниц благодаря настройке sitemap.xml

Качественные улучшения:

- Устранение технических ошибок, препятствовавших росту позиций

- Улучшение пользовательского опыта через удобную навигацию по брендам

- Автоматизация процесса передачи информации о страницах в поисковые системы

- Оптимизация структуры сайта под реальные запросы пользователей

Масштабируемость:

- Встроенные в решение Аспро: Максимум SEO-инструменты обеспечивают возможность дальнейшего самостоятельного развития

- Автоматические скрипты поддерживают актуальность данных без ручного вмешательства

- Созданная структура позволяет легко масштабировать количество посадочных страниц