Вывод сайта медицинской тематики в нейроответы

1. Вводная задача от заказчика, проблематика, цели

Одна из новосибирских клиник обратилась к нам за SEO-продвижением, в ходе стартового анализа проекта мы подметили следующие важные моменты:

• объем трафика на сайт постепенно снижается;
• большая часть трафика — информационный в блог;
• позиции сайта по коммерческим запросам оставляют желать лучшего (много кластеров, по которым сайт не дотягивает даже до ТОП-20—30).

Снижающийся информационный трафик сразу навел нас на мысль о том, что пользователей перехватывает блок нейровыдачи в поисковых системах, и, не найдя сайт нашего заказчика в блоке ответов от нейросети, мы решили, что нужно постараться в него попасть, а заодно обкатать новый подход к контенту на сайте.

2. Описание реализации кейса и творческого пути по поиску оптимального решения

1 месяц продвижения

В списке работ первого месяца никаких существенных изменений не было:

• кластеризовали семантическое ядро и сняли позиции, убедились, что по коммерческим запросам сайт выдается слабо;
• на основе семантики составили предложение по изменению структуры сайта;
• проанализировали техничку, юзабилити и конкурентов, составили список рекомендаций;
• исправили критические технические ошибки.

2 и 3 месяцы продвижения

Помимо стандартных работ во втором и третьем месяцах продвижения мы начали применять новый подход к текстам на сайте.

Что изменилось:

• Теперь для написания текстов и формирования мета-тегов мы стали ориентироваться не только на запросы в семантике, но и на SRW-семантику, которую вытаскивали непосредственно из нейронок. Притом чем выше косинусная близость, тем важнее запрос, например, фразы с CS>0,9 добавляли в title и H1, 0,9>CS>0,7 в заголовки H2-H6. Это наша релевантность.
• Структуру текста составляли на основе семантики, SRW-семантики и текстов конкурентов. Это наша полнота ответа.
• В начало текста добавили максимально точное определение или описание того, о чем текст. Из самого текста максимально убрали воду, разбили на короткие, четкие блоки с заголовками, в основу каждого блока добавили список. Это наша структурность.
• Остальные текстовые параметры: уникальность, спамность, риск оставили на прежнем уровне.

3. Результаты сотрудничества

Результаты 2 и 3 месяцев

После загрузки текстов и обновления страниц в поиске мы проверили результаты. Так как задачи по сути было 2: вывести запросы в ТОП-10 и попасть в нейровыдачу, то отслеживали оба этих показателя.

Позиции сайта

Позиции сайта по кластерам, на которые писались новые тексты, значительно выросли.

Выдача в нейроответах

В нейровыдачу мы тоже попали и зачастую не на 1 позицию, а сразу на несколько.