Продвижение сайта по оптовой продаже косметики: увеличили трафик в 4 раза

1. Вводная задача от заказчика, проблематика, цели

Компания Unit-trade Сosmetics обратилась к нам с задачей — увеличить органический трафик на сайт.

Для себя мы выделили следующие важные моменты по проекту:

• Не за долго до продвижения сайт переехал с Wordpress на Bitrix, что повлияло на изменение структуры сайта. Работы пришлось начинать спустя 2 месяца после переезда на новую CMS — ожидалось встретить технические ошибки.
• Клиенту важно увеличить поисковый трафик не только с основного региона, Новосибирска, но и из других, таких как Екатеринбург.
• Увеличение объема трафика может осложнить узкая семантика B2B-сегмента.

2. Описание реализации кейса и творческого пути по поиску оптимального решения

1 месяц продвижения

На первом этапе проекта мы сосредоточились на базовой аналитике:

• Сформировали и сегментировали семантическое ядро, выделив ключевые группы запросов.
• Изучили стратегии конкурентов и подготовили перечень рекомендаций по улучшению. Согласовали с клиентом план доработок, включив часть задач в техподдержку.
• Выполнили технический анализ. Выявили ряд проблем, включая:

• незаполненные мета-теги,

• отсутствующие или некорректные редиректы,

• иные технические недочёты.

В первую очередь мы взялись за исправление критичных технических ошибок, таких как:

• Заполнение шаблонов мета тегов.
• Настройка 301 редиректов.
• Правка битых ссылок.

По результатам месяца мы подготовили детальный отчет с перечнем выполненных работ и четкий план действий на следующий месяц.

2 месяц продвижения

Во втором месяце работы, следуя подготовленному по итогам прошлого месяца плану, мы продолжили работы по аналитике и составлению технических заданий для отдела разработки, а именно:

• Провели юзабилити анализ и сформировали рекомендации.
• Подготовили ТЗ на микроразметку.

Также продолжили работы со структурой заголовков и по написанию текстов. Уже к концу второго месяца зафиксировали положительную динамику — значительный рост органического трафика, что подтвердило эффективность выбранной стратегии.

3 месяц продвижения

В третьем месяце мы продолжили работу по плану:

• Завершили работы по корректировке структуры заголовков на посадочных страницах.
• Сформировали корректные мета-теги title и description.
• Подготовили новый блок текстов для размещения на сайте.
• Провели анализ ссылочной массы конкурентов.
• Зарегистрировали компанию в региональных справочниках.

По итогам 3-го месяца продвижения, благодаря исправлению технических ошибок, работы с мета-тегами и размещению текстов, мы увидели первый значительный рост запросов в ТОП-10. Количество запросов в ТОП-10 Яндекс выросло с 4% до 23%.

4-5 месяцы продвижения

На протяжении следующих 2-х месяцев продвижения мы выполняли работы по плану, согласованному с клиентом:

• Писали тексты на посадочные страницы.
• Выполняли работы из анализа конкурентов и юзабилити.
• Проводили эксперименты с мета-тегами для достижения результатов.
• Развивали ссылочную массу сайта.
• Проводили мониторинг панелей Яндекс.Вебмастера и Google Search Console с оперативным устранением выявленных ошибок, что обеспечивало поддержание работоспособности и корректной индексации сайта.

3. Результаты сотрудничества

Итоги 5-ти месяцев продвижения

Объем трафика: по итогам 5-ти месяцев продвижения объем трафика на сайт вырос в 4 раза по сравнению со стартом работ.

Позиции в поисковых системах: количество запросов в ТОП-10 Яндекса по Новосибирску выросли с 3% до 58%, а в ТОП-10 Яндекса по Екатеринбургу с 2% до 36%.