SEO-продвижение оснастки ЧПУ: рост заказов на 73% за полгода

1. Вводная задача от заказчика, проблематика, цели

Увеличить посещаемость сайта и повысить конверсии в оформление заказов через поисковое продвижение

2. Описание реализации кейса и творческого пути по поиску оптимального решения

Специализированный интернет-магазин оснастки для ЧПУ CNC Tools столкнулся с необходимостью масштабирования бизнеса через цифровые каналы. Компания уже имела функционирующий сайт на решении Аспро: Максимум, но результативность поискового трафика оставляла желать лучшего.

Руководство CNC Tools поставило четкую задачу: кратно увеличить количество посетителей и добиться роста конверсий в продажи. Проект стартовал в августе 2024 года с фокусом на комплексное SEO-продвижение.

Стратегия комплексного подхода

Команда экспертов разработала многоуровневую стратегию оптимизации, охватывающую технические аспекты, контент и пользовательский опыт.

Техническое совершенствование платформы

Первоочередным шагом стало устранение технических барьеров для поискового продвижения:

• Комплексная настройка robots.txt и sitemap.xml с внедрением канонических URL
• Ликвидация 404-ошибок, проиндексированных поисковыми системами
• Замена временных редиректов 302 на постоянные 301 для корректной передачи веса страниц
• Конфигурация основного зеркала сайта
• Интеграция Last-Modified для ускорения индексации и снижения серверной нагрузки
• Создание товарного фида для Google Merchant Center

Семантическая архитектура и оптимизация контента

Команда сформировала расширенное семантическое ядро, которое легло в основу контентной стратегии. Для мониторинга эффективности была настроена система отслеживания позиций в Topvisor.

Критической проблемой оказались дублирующиеся метатеги Title и Description на различных страницах. Эксперты устранили дублирование и переработали H1-заголовки с учетом поисковых запросов целевой аудитории.

Анализ неохваченных запросов выявил потенциал географического таргетинга. Были созданы специализированные посадочные страницы под локальные запросы, например «Метчики в Нижнем Новгороде».

Геозапросы часто недооценивают как источник трафика, хотя создание таких посадочных страниц позволяет собрать теплую локальную аудиторию, особенно в B2B-сегменте, — отмечает Дмитрий Першин, руководитель отдела продвижения и рекламы Аспро.

Усиление визуальной привлекательности в поиске

Для повышения кликабельности результатов поиска команда реализовала несколько важных улучшений:

• Добавление эмодзи в description для увеличения CTR
• Внедрение структурированных данных для отображения цены и наличия товаров

Формирование авторитетного ссылочного профиля

Анализ существующего ссылочного профиля показал необходимость качественной проработки внешней оптимизации. Команда отклонила некачественные ссылки и определила релевантных доноров для размещения естественных ссылок.

Под каждое размещение была подготовлена экспертная статья, органично интегрирующая ссылки на продвигаемый ресурс.

Оптимизация коммерческой эффективности

Параллельно с поисковой оптимизацией команда сосредоточилась на факторах конверсии, напрямую влияющих на вероятность оформления заказа.

Была актуализирована ключевая информация на страницах «Оплата» и «Доставка», поскольку понимание условий сотрудничества критически важно для принятия решения о покупке.

Часто именно детали вроде условий доставки или доступности консультанта на сайте определяют, совершит ли клиент покупку или уйдет к конкуренту. Команда сделала эти ответы доступными в один клик, — комментирует Дмитрий Першин.

Был интегрирован универсальный виджет коммуникации, позволяющий связаться с менеджерами через телефон, email и WhatsApp с любой страницы. Взаимодействия с виджетом стали отслеживаться как конверсионные цели в аналитике.

Первые достижения

Ощутимые результаты проявились уже в ноябре 2024 года. Сравнение с пиковым месяцем (май 2024) до начала оптимизации показало впечатляющую динамику:

• Рост визитов на 18%
• Увеличение числа уникальных посетителей на 16%
• Сокращение показателя отказов на 5,6%
• Повышение глубины просмотра на 20%
• Увеличение среднего времени сессии на три минуты
• Рост достижения избранных целей на 57%
• Увеличение конверсии по избранным целям в 2,5 раза

3. Результаты сотрудничества

Спустя полгода комплексной работы проект демонстрирует устойчивую положительную динамику. Анализ данных Яндекса (как основного источника трафика) показал следующие результаты:

• Количество посетителей возросло с 2 500 до 3 500 человек (+40%)
• Добавления товаров в корзину удвоились
• Количество оформленных заказов выросло на 73%

Особенно важно, что конверсии росли быстрее трафика — это свидетельствует о привлечении качественной целевой аудитории, а не просто увеличении общей массы посетителей.

В Google также наблюдается позитивная тенденция: CTR вырос с 40 кликов в день до 100, что подтверждает эффективность работы с семантикой, метатегами и микроразметкой.