Интернет-магазин строительных материалов увеличил конверсию с мобильного трафика

1. Вводная задача от заказчика, проблематика, цели

Замена устаревшего неадаптивного сайта-каталога на полноценный интернет-магазин с мобильной версией

2. Описание реализации кейса и творческого пути по поиску оптимального решения

Строительная отрасль активно осваивает цифровые каналы продаж. Компания «Аркада-маркет», специализирующаяся на производстве и поставке кровельных материалов, столкнулась с типичной для многих B2B-сегментов проблемой: устаревший веб-ресурс не соответствовал современным требованиям пользователей и поисковых систем.

Семь лет назад созданный сайт-каталог перестал выполнять свои функции. Критичной стала проблема с мобильной аудиторией — отсутствие адаптивной верстки приводило к потере потенциальных покупателей, которые покидали ресурс из-за неудобства использования на смартфонах и планшетах.

Для модернизации цифрового присутствия руководство «Аркада-маркет» привлекло агентство «Веб-Центр». Роман Плотников, директор агентства, отмечает основные болевые точки проекта: потеря мобильного трафика из-за неадаптированной версии, отсутствие системы онлайн-платежей и автоматической синхронизации товарных позиций.

В качестве технологического решения специалисты выбрали платформу Аспро: Максимум, которая обеспечивала необходимый функционал: корректное отображение на всех устройствах, интеграцию платежных систем и автоматизацию управления каталогом.

Трансформация пользовательского опыта

Кардинальным изменениям подверглась структура каталога. Предыдущая версия отличалась запутанной навигацией — разделы отображались только в текстовом меню без визуальных элементов. Пользователям приходилось тратить значительное время на поиск нужных категорий товаров.

Обновленная архитектура информации получила интуитивно понятную логику. Каждый раздел дополнился тематическими иконками для быстрой идентификации товарных групп. Введение подкатегорий с компактным отображением товарных позиций на одном экране существенно сократило количество переходов.

Революция в презентации товаров

Принципиальные изменения коснулись способа представления товарной информации. Вместо статичных текстовых описаний без изображений и отдельных прайс-листов для скачивания появились полноценные карточки товаров.

Каждая позиция получила собственную страницу с фотографией, подробным описанием, системой рейтингов и актуальными ценами. Внедрение функции покупки в один клик значительно упростило процесс оформления заказа и сократило количество шагов до совершения покупки.

Решение проблемы мобильного трафика

Адаптация под мобильные устройства стала ключевым элементом технического обновления. Responsive-дизайн платформы Аспро: Максимум обеспечил корректное отображение контента на экранах любого размера, что позволило конвертировать ранее теряемый мобильный трафик в реальные продажи.

Автоматизация управления контентом

Техническая интеграция включала настройку API-соединения с учетными системами компании. Специалисты агентства разработали персональный административный интерфейс, обеспечивающий автоматическую синхронизацию товарных данных.

Такое решение исключило необходимость ручного добавления каждой позиции, что существенно сократило временные затраты на поддержание актуальности каталога.

Оптимизация визуального восприятия

Для улучшения визуальной привлекательности каталога на этапе запуска был внедрен специальный алгоритм сортировки. Скрипт автоматически выводит в приоритетные позиции товары с загруженными изображениями, что позволило запустить проект без ожидания полной фотосъемки всего ассортимента.

3. Результаты сотрудничества

Модернизация превратила простой каталог в полнофункциональную e-commerce-платформу строительного профиля. Клиенты получили возможность самостоятельно подбирать комплектующие для своих проектов — от основных материалов до элементов финишной отделки.

Адаптивная версия обеспечила возврат мобильной аудитории, составляющей значительную долю современного трафика. Логичная структура навигации упростила поиск специализированных товаров, а оптимизированный процесс покупки сократил время оформления заказа до нескольких минут.

Компания сохранила возможность предоставления профессиональных услуг — выездных замеров и расчетов для монтажных работ, дополнив их удобным цифровым каналом продаж.