Интернет-магазин белорусского ритейлера увеличил эффективность управления каталогом благодаря переходу на решение Аспро

1. Вводная задача от заказчика, проблематика, цели

Замена самописного сайта на удобное решение, снижение нагрузки на контент-менеджеров, упрощение управления каталогом

2. Описание реализации кейса и творческого пути по поиску оптимального решения

Стремление к индивидуальности через стиль — одна из основных потребностей современных потребителей. Белорусский магазин Originals уже более десяти лет помогает клиентам формировать уникальный образ с помощью продукции ведущих спортивных брендов.

Компания специализируется на продаже модных кроссовок, кед и ботинок от Nike, Skechers, Adidas и других известных производителей. Приоритетом бизнеса остается высокое качество сервиса и оперативная доставка по столице Беларуси.

Основную долю покупательской аудитории составляют молодые люди с доходом выше среднего уровня, включая коллекционеров брендовых вещей и любителей лимитированных серий.

Проблемы старого решения

Первоначальный веб-ресурс компании создавался с нуля силами внешних разработчиков. Система требовала постоянного технического сопровождения, а сотрудники тратили значительное время на выполнение простых операций по управлению контентом.

Для решения этих проблем руководство приняло решение о модернизации интернет-платформы. По рекомендации знакомого программиста представители Originals обратили внимание на готовое решение Аспро: Максимум, которое позиционировалось как одно из лучших на постсоветском пространстве.

Реализацию проекта доверили специалистам веб-студии Adena.by. Команда профессионалов взяла на себя установку платформы, наполнение ресурса и внедрение необходимых модификаций. Заказчика привлекли интуитивно понятный интерфейс управления, доступная стоимость и короткие сроки запуска по сравнению с индивидуальной разработкой.

Структура и функциональность сайта

Главная страница открывается эффектным видеобаннером с демонстрацией кроссовок Columbia. Заинтересованные пользователи могут мгновенно попасть в нужную категорию через интерактивные кнопки. Такой подход концентрирует внимание на конкретном производителе.

![data:image/gif;base64,R0lGODlhAQABAAAAACH5BAEKAAEALAAAAAABAAEAAAICTAEAOw==]

Следующий блок демонстрирует партнерские бренды, подтверждая оригинальность представленной продукции. Клик по логотипу автоматически фильтрует каталог по выбранному производителю.

Разделы «Образы» и «Коллекции» с готовыми комплектами стимулируют дополнительные покупки. Покупатели получают возможность приобрести полный комплект — от обуви до аксессуаров. Грамотная презентация таких наборов способствует росту среднего чека.

![data:image/gif;base64,R0lGODlhAQABAAAAACH5BAEKAAEALAAAAAABAAEAAAICTAEAOw==]

Каталог и навигация

Весь ассортимент структурирован по семи основным категориям с детальной разбивкой на подразделы. Интеллектуальная система фильтрации позволяет пользователям находить нужные товары по материалу, сезонности, размерному ряду и ценовому диапазону.

![data:image/gif;base64,R0lGODlhAQABAAAAACH5BAEKAAEALAAAAAABAAEAAAICTAEAOw==]

Функция быстрого просмотра дает возможность изучить характеристики товара без загрузки отдельной страницы. Это значительно ускоряет процесс выбора и повышает вовлеченность пользователей при изучении каталога.

![data:image/gif;base64,R0lGODlhAQABAAAAACH5BAEKAAEALAAAAAABAAEAAAICTAEAOw==]

Детальная страница товара

Учитывая специфику онлайн-продажи обуви, где размерность критически важна, на странице товара размещена подробная размерная сетка для всех возрастных групп. Для каждой модели доступен выбор конкретного размера из имеющихся торговых предложений.

![data:image/gif;base64,R0lGODlhAQABAAAAACH5BAEKAAEALAAAAAABAAEAAAICTAEAOw==]

Процесс оформления покупки

Система оформления заказа позволяет клиентам сразу определиться с вариантами доставки и расчета. Итоговая сумма пересчитывается в режиме реального времени в зависимости от выбранных опций. Для уточнения характеристик товаров предусмотрена кнопка «Подробнее», которая мгновенно отображает все свойства выбранной позиции.

![data:image/gif;base64,R0lGODlhAQABAAAAACH5BAEKAAEALAAAAAABAAEAAAICTAEAOw==]

Техническая интеграция

#Синхронизация с учетной системой

Команда Adena.by реализовала подключение интернет-магазина к системе 1С. Поскольку Originals работает без собственного склада, товарные позиции не предусматривали двустороннего обмена данными с веб-платформой.

Для решения этой задачи разработчики создали специализированный скрипт, обеспечивающий выгрузку трех ключевых параметров: стоимости, остатков и штрих-кодов. Система обновляется каждый час, что исключает проблемы с актуальностью информации о наличии товаров.

#Многосайтовое решение

По запросу Originals специалисты веб-студии создали дополнительную площадку для продажи продукции Skechers в рамках многосайтовой архитектуры. Поскольку часть ассортимента пересекается между проектами, потребовалось автоматизировать дублирование товаров.

Разработанный скрипт копирует выбранные позиции между интернет-магазинами. Теперь товарный каталог связан с обеими площадками, а все модификации сохраняются через единую панель администрирования.

3. Результаты сотрудничества

Команда Originals отмечает, что три четверти их покупателей совершают повторные покупки. В ближайших планах — интеграция с белорусской торговой площадкой Deal.by и подключение к системам складского учета дополнительных поставщиков.

Компания пока не использует платную рекламу, полагаясь исключительно на органический поисковый трафик. В связи с этим приоритетным направлением развития станет SEO-продвижение для привлечения большего количества потенциальных покупателей.