Презентация и разработка дизайна упаковки «Куклы Победы»

1. Вводная задача от заказчика, проблематика, цели

Заказчик обратился с задачей презентовать новый патриотический проект «Куклы Победы» и создать упаковку, которая станет частью его смысла. Основная проблема заключалась в том, что стандартные презентации и коробки не передавали бы эмоциональную глубину проекта и его связь с историей. Целью было разработать материалы, которые помогли бы донести идею, подчеркнуть уникальность серии, вызвать доверие и интерес у разных групп аудитории — от коллекционеров до государственных организаций.

Две куклы, мальчик Алёша и девочка Катюша, которые созданы в стиле советских кукол, одеты в военную форму времен ВОВ и имеют звуковое сопровождение — песни военных времен — «Катюша», «Землянка», «Синий платочек», «Алёша», «Смуглянка», «Родина». Разработаны к 80‑летию Великой Победы.

Целевая аудитория:

• постоянные покупатели, которым нравятся старые советские куклы (отдельная коллекция фабрики);
• патриоты, люди, для которых важна история страны и Великой Победы, а кукла здесь — символ патриотизма, может быть подарком для близких и коллег;
• коллекционеры;
• оптовые заказчики: детские сады, государственные организации, магазины.

Цель:

• разработать презентацию, чтобы познакомить с проектом, продемонстрировать преимущества, повысить лояльность и сформировать эмоциональную связь;
• разработать упаковку, которая будет визуально повторять смысл проекта, подчерчивать его уникальность и усиливать ценность.

2. Описание реализации кейса и творческого пути по поиску оптимального решения

Что сделали

1. Структура

Продумали структуру презентации:

• Обложка.
• Описание проекта.
• Индивидуальное описание каждой куклы.
• УТП, основанное на трёх китах: искусство, история, эмоции.

2. Тексты

Разработали текст с участием маркетологов: с одной стороны емкий и информационный, а с другой — взывающий к эмоциям, чувствам настоящих патриотов, людей с большой душой.

3. Медиа

Провели фотосессию: сделали несколько вариантов фотографий, на которых хорошо видно и самих кукол, и продуманную с исторической точностью одежду.

4. Дизайн

Разработали дизайн на основе уже разработанного нами же сайта. Для оформления использовали атрибутику Победы: георгиевскую ленту, красный цвет как символ Красной Армии. Также применили изображения писем из открытого архива и фотографии военных лет — чтобы подчеркнуть преемственность Празднику. Чтобы подчеркнуть наличие музыкального сопровождения, использовали изображения нот.

Чтобы информация воспринималась легко и понятно использовали приемы типографики: абзацы, заголовки и подзаголовки, списки, а также выделение цветом.

5. Фичи

• Разместили QR-код с ссылкой на видеодемонстрацию кукол в VK.
• Отдельно показали куклы в упаковке — в данном случае упаковка является неотъемлемой частью проекта, т.к. подчеркивает его смысл, визуально дополняет и усиливает ценность.

6. Дизайн коробок

Разместили качественные изображения кукол, базовую информацию, краткое описание, ссылки на онлайн-ресурсы производителя (чтобы все желающие могли присоединиться к группе и стать постоянным покупателем или написать отзыв), отдельно сделали акцент на коллекционное издание и наличие музыкального сопровождения. Так же, как и в презентации использовали красный цвет, символ георгиевской ленточки, изображения писем и фото военных лет.

3. Результаты сотрудничества

Мы разработали яркую презентацию и упаковку, которая демонстрирует задумку проекта, подчеркивает его ценность и формирует эмоциональную связь.