Объединение двух проектов на Аспро помогло производителю красок сфокусироваться на B2B-продажах

1. Вводная задача от заказчика, проблематика, цели

Компания «Таир», специализирующаяся на производстве художественных и декоративных красок, столкнулась с необходимостью управления двумя отдельными проектами. Один сайт обслуживал розничных клиентов, второй — корпоративных покупателей. Оба работали на решениях Аспро, но требовали раздельного администрирования.

В феврале 2022 года компания закрыла розничные продажи и приостановила рекламную активность. Проект продолжил существование как информационный ресурс с мастер-классами и экспертными статьями. Возникла потребность в единой платформе, которая объединила бы образовательную функцию с B2B-продажами.

Руководство поставило цель создать сайт, где неавторизованные пользователи могли бы изучать контент и находить точки продаж, а корпоративные клиенты — совершать оптовые покупки от 5000 рублей после регистрации как юридические лица.

2. Описание реализации кейса и творческого пути по поиску оптимального решения

По словам интернет-маркетолога компании Юлии Артемьевой, выбор решений Аспро был обусловлен возможностью работать без штатного программиста, простотой адаптации шаблонов и минималистичным дизайном.

Изначально компания запустила интернет-магазин на шаблоне Аспро: Next. Для улучшения функциональности и визуального оформления специалисты выполнили миграцию на флагманское решение Аспро: Максимум.

В сентябре 2023 года команда приняла решение об объединении двух проектов на единой платформе 1С-Битрикс. Процесс слияния включал настройку системы авторизации для корпоративных клиентов и создание функционала перенаправления розничных покупателей на маркетплейсы и к партнерам.

Специалисты разработали кастомные кнопки в карточках товаров, которые направляют неавторизованных пользователей на Wildberries, Ozon или в раздел поиска офлайн-магазинов. Параллельно была создана интерактивная карта партнерских точек продаж.

3. Результаты сотрудничества

Операционные метрики:

- Объединение двух проектов в единую платформу упростило администрирование

- Создана удобная система фильтрации товаров по упаковке, глянцевости, объему и консистенции

- Реализован просмотр галереи фотографий товаров без открытия карточки

- Запущен раздел мастер-классов с видеоконтентом и пошаговыми инструкциями

Функциональные улучшения:

- Настроена система авторизации для B2B-клиентов с минимальной суммой заказа

- Интегрированы кнопки перехода на маркетплейсы для розничных покупателей

- Создана интерактивная карта с адресами партнерских магазинов в Москве, Санкт-Петербурге и регионах

- Добавлен блок историй на главной странице для тестирования новых форматов контента

Качественные изменения:

- Минималистичный белый дизайн не отвлекает внимание от ярких изображений красок

- Образовательный контент помогает пользователям изучать техники работы с материалами

- В описаниях мастер-классов указан уровень сложности, время выполнения и стоимость материалов