Комплексное продвижение личного бренда финансового директора международной корпорации

1. Вводная задача от заказчика, проблематика, цели

Клиент:

Илья Блинов— CFO, управленец, эксперт по построению финансовых бизнес-систем. Несмотря на международный масштаб его профессионального опыта, ключевой задачей стало целенаправленное развитие личного бренда именно среди русскоязычной аудитории.

Задача:

Используя статус финансового директора международной корпорации, развить личный бренд Ильи Блинова для русскоязычной аудитории, с целью укрепления экспертного статуса в области финансов, формирования доверительного сообщества и последующей монетизации.Особенностью проекта стала фокусировка на российском рынке и локальном бизнес-сообществе, несмотря на международный бэкграунд клиента.

Исходная ситуация и ключевые вызовы | Точка А

Илья Блинов — сильный эксперт с огромным практическим опытом был практически невидим в digital-пространстве. Парадокс заключался в том, что при наличии международной карьеры и опыта, Илья был практически неизвестен в русскоязычном профессиональном пространстве. Его личный бренд существовал лишь в узких профессиональных кругах, а цифровой след отсутствовал:

• Низкая узнаваемость: полное отсутствие информации о личности Ильи Блинова при поиске в браузере.
• Отсутствие стратегии: не было единого стратегического плана продвижения, контент не был структурирован.
• Цифровое небытие: не было ни личного сайта, ни оформленных сообществ в социальных сетях.
• Нулевое медиаприсутствие: отсутствовали какие-либо упоминания в СМИ, экспертные комментарии или статьи.

2. Описание реализации кейса и творческого пути по поиску оптимального решения

Реализация проекта

Системная работа над личным брендом Ильи была выстроена в несколько ключевых этапов за 4 месяца.

1. Стратегия и аналитика

Проведены глубинные интервью с Ильей,чтобы выявить его уникальные ценности и ключевые компетенции. Выполнен всесторонний аудит цифрового поля и анализ конкурентов. На основе этих данных была разработана детальная стратегия развития личного бренда, ориентированная на определённую ранее целевую аудиторию.

2. Поиск и формирование личного стиля

Стиль— это визуальная ДНК бренда. Мы сформировали для Ильи стилевую систему, отражающую его статус CFO международной компании: сдержанный, респектабельный, с акцентами на надежность и стратегическое мышление. В результате получился продуманный имидж, который позиционирует его как надежного профессионала мирового уровня.

3. Организация и проведение фотосессии

Мы организовали профессиональную съемку,чтобы получить портфолио «живых» кадров. Эти фото стали основным визуальным активом, который работает 24/7 на формирование восприятия Ильи как привлекательного эксперта в своей области.

4. SMM и контент-стратегия

Были созданы и оформлены в едином стиле профили в ключевых для B2B-аудитории социальных сетях. Внедрен детальный контент-план, направленный на вовлечение через экспертные материалы, разборы кейсов и личный управленческий опыт. Запущены постоянные рубрики, которые структурировано раскрывают многогранный опыт Ильи.

5. PR и медийное продвижение

Ключевым драйвером роста стала системная комментарийная программа в СМИ:

• Регулярные экспертные комментарии: налажено сотрудничество с РБК, Russian Business, «Эксперт Юг». Илья стал постоянным экспертом по финансовым и управленческим темам.
• Глубокие аналитические колонки: подготовлены развернутые авторские статьи на острые темы, демонстрирующие глубину понимания процессов.
• Участие в отраслевых мероприятиях: организованы выступления на конференциях, что помогло «оживить» бренд и усилить эффект доверия.

6. SEO и цифровая видимость

Разработан и запущен персональный сайт-визитка с глубокой SEO-оптимизацией,что позволило начать формирование устойчивого присутствия в поисковой выдаче по ключевым запросам.

3. Результаты сотрудничества

Достигнутые результаты и ключевые выводы | Точка Б

Успешное решение парадокса "международный эксперт - локальное признание" стало ключевым достижением проекта. Всего за 4 месяца системной работы был достигнут качественный прорыв. Ситуация кардинально изменилась:

• 150+ новых подписчиков целевой аудитории
• 10 000+ просмотров экспертного контента
• 80% упоминаний имени в сети
• 75% размещенных публикаций в СМИ от общего числа запросов
• Вхождение в рейтинг ТОП 100 персон
• Реализована системная комментарийная программа

Ключевые выводы из кейса:

1. Цифровой след как доказательство экспертизы. По запросу «Илья Блинов» в поисковой выдаче теперь можно найти десятки статей и материалов. Вместо информационного вакуума — сформирована полная и контролируемая картина, что является фундаментом доверия для топовой аудитории.

2. Комментарийная программа — драйвер лидов, а не просто PR. Публикации в авторитетных СМИ работают на социальное доказательство и стали мощным каналом для привлечения «теплых» лидов.

3. Скорость результата. Кейс доказывает, что даже при старте с нуля за 4 месяца можно достичь значительного рывка за счет создания продуманной системы, а не разовых акций.

4. Связь личного бренда и бизнес-целей. Сформированное сообщество и укрепленный статус создали прочную основу для будущей монетизации, трансформируя личный бренд из «известности» в реальный бизнес-актив.

Илья Блинов

CFO, Стратегический CFO

«Работа с агентством“Соломка” для меня как финансового стратега стала примером безупречного партнерства. Это не просто PR-услуга, а стратегическая инвестиция в репутационный капитал. Меня подкупил их глубокий аналитический подход. “Соломка” не просто выполняла задачи — они проводили тщательный аудит, выстраивая коммуникационную стратегию, которая была не только креативной, но и, что важнее, измеримой и обоснованной с точки зрения долгосрочных целей. “Соломка” — партнер, которому можно доверить самый ценный актив: репутацию».

Дмитрий Захарьев

Генеральный директор, PR-агентство Соломка

«Личность выдающегося человека уникальна,она как самородок, который нужно отыскать, обработать и показать всему миру. Я хорошо понимаю, как важно внимательно и бережно относиться к такой ценности как личный бренд. Поэтому сначала мы пообщаемся с вами лично, чтобы я мог услышать и понять ваши цели и пожелания. Затем мы вместе с вами составим стратегический план. После чего моя команда последовательно выполнит все, что мы запланируем, согласовывая каждый пункт, создавая крепкую связь вашего имени с успехом ваших прошлых, настоящих и будущих проектов. Ваше имя станет капиталом, который будет приносить хорошие дивиденды долгие годы.»