Раннер для ХК «Авангард» (г. Омск)

1. Вводная задача от заказчика, проблематика, цели

Хоккейный клуб «Авангард» – клуб, базирующийся в Омске. Во время подготовки к старту продаж абонементов на сезон 2025-2026 поставил себе задачу: увеличить аудиторию своего официального Телеграм-канала в 2 раза.

Дополнительными задачами стало:

- подогреть интерес фанатов к старту продаж абонементов

- обеспечить массовый и быстрый приток новых подписчиков в Телеграм-канал

- создать повод для вирального распространения и обсуждения в предсезонье

2. Описание реализации кейса и творческого пути по поиску оптимального решения

Мы предложили отказаться от стандартных рекламных механик в пользу геймификации. Нашим решением стал запуск уникальной игры-раннера в стиле пиксель-арт, интегрированной в Телеграм.

Этапы проекта:

1. Брифинг и анализ ЦА, разработка креативной концепции и механики

На старте проекта мы погрузились в специфику хоккейного комьюнити. Фанаты «Авангарда» – это лояльная, эмоциональная аудитория, скучающая по хоккею в межсезонье. Мы предложили несколько идей, и клиент остановился на классической, но проверенной механике раннера. Это позволяло быстро погрузить пользователя в игру без долгого обучения и давало простор для визуального творчества. Чтобы игра сработала, она должна была быть не просто развлечением, а частью мира болельщика. Мы встроили в механику главный приз – 10 реальных абонементов на матчи, а сбор виртуальных билетов и абонементов в игре стал прямым путём к его получению.

Механика «приведи друга» была встроена в игровой процесс: за каждого приглашённого друга игрок получал дополнительную попытку. Это создало мощный виральный эффект и значительно расширило охват без дополнительных рекламных вложений. Лидерборд показывал, сколько виртуальных абонементов собрали лучшие игроки, подстёгивая соревновательный дух.

2. Создание игрового прототипа.

Мы создали игру-раннер с узнаваемыми локациями Омска. Основой визуала был выбран стиль пиксель-арт. Это было осознанное решение, направленное на ностальгию у взрослой части аудитории, вызывающее ассоциации с классическими 8-битными играми их детства. Клиенту был представлен мудборд с референсами

Основная задача игрока – за отведённые ему 60 секунд игрового времени собирать виртуальные билеты на матчи. Для виральности в игру была добавлена реферальная программа.

3. Дизайн и анимация

Визуальная часть – сердце этого проекта. Мы отказались от генерации графики, каждая из 5 локаций была отрисована вручную цифровым художником. Мы выбрали узнаваемые места Омска, связанные с клубом и его спонсором: стадион «Авангард», G-Drive Арену, заправки «Газпромнефть». Это создавало у игроков из Омска эффект узнавания и погружения в родной город, а у иногородних болельщиков — ощущение причастности.

Персонажем игры стал стилизованный пиксельный Ястреб (талисман клуба), анимация прыжка и бега которого была тщательно проработана для плавности.

Для игры был подобран драйвовый музыкальный трек, на фоне которого разворачивается борьба за призы. Это создаёт дополнительную эмоциональную вовлечённость и усиливает общее впечатление от игры, которая получилась очень тёплой и тактильной.

4. Frontend и Backend-разработка

Поскольку игра представляет собой классический раннер с элементами платформера, разработка фронтенда велась на React.js — фреймворке, идеально подходящем для подобных задач. Несмотря на простоту механики, формат раннера остаётся одним из самых эффективных для привлечения и удержания внимания пользователей, благодаря сочетанию челленджа и динамики.

Эти эффекты были достигнуты за счёт:

— высокой скорости геймплея и коротких забегов,

— одинарных и двойных прыжков через препятствия,

— плавной анимации и визуальных эффектов при беге.

Простой, но увлекательный игровой процесс с понятной прогрессией в сборе бонусов, стал ключевым фактором реиграбельности проекта. Дополнительную динамику визуалу придали скорость персонажа, эффекты движения и кастомно отрисованный пиксельный фон.

Бэкенд проекта реализован на Laravel с использованием RoadRunner в качестве высокопроизводительного PHP-сервера. Это позволило обрабатывать запросы без перезапуска фреймворка между обращениями, что значительно ускорило отклик API и снизило потребление ресурсов.

В рамках проекта также была создана админ-панель для просмотра списка пользователей, их прогресса и формирования отчётов.

Стек технологий:

Frontend — React.js, Phaser

Backend — PHP (Laravel), PostgreSQL, RoadRunner

3. Результаты сотрудничества

Проект превзошёл все ожидания. В игру сыграло более 20 000 пользователей.

Ключевые результаты для клиента:

+4112 новых подписчика в Телеграм-канале.

7496 уникальных переходов на страницу с информацией о продаже абонементов.

5939 игроков пришли по реферальной программе.

Суммарное время, проведённое в игре, составило 1625 часов. Проект получил сотни позитивных отзывов и подтвердил эффективность геймификации как инструмента для решения маркетинговых задач в спорте.