LASSELSBERGER CERAMICS: обновление дизайна для крупного бренда

1. Вводная задача от заказчика, проблематика, цели

LB Ceramics — часть международного концерна Lasselsberger Group, мирового лидера в производстве керамической плитки.

Компания имела сильную репутацию и узнаваемый визуальный стиль, однако существующий брендбук и сайт перестали соответствовать современным стандартам digital-коммуникаций.

Перед нами стояла комплексная задача:

— обновить визуальную систему бренда, сохранив его узнаваемость и традиционные цвета;

— создать современный сайт, удобный для разных аудиторий — B2B и B2C;

— выстроить единую визуальную логику для онлайн и офлайн-носителей;

— показать эволюцию бренда без ощущения «разрыва» и стресса для постоянных клиентов.

2. Описание реализации кейса и творческого пути по поиску оптимального решения

Мы начали с анализа существующего визуального кода и определили ключевые элементы, которые формируют узнаваемость бренда. Основой подхода стал принцип «бережного обновления»: не ломать привычный образ, а развить его, добавив воздух, структуру и современную типографику.

Были реализованы ключевые направления:

— редизайн сайта: главная страница, лендинги под новые коллекции и форматы плитки;

— разработка электронного каталога и рекламных материалов;

— создание айдентики для офлайн-событий (в частности, партнёрской конференции на заводе в Уфе);

— формирование единой визуальной системы, связывающей digital и офлайн в 360-градусный бренд-опыт.

Дизайн развивался последовательно: от базовой структуры главной страницы к динамичным промо-лендингам, где мы использовали больше креативных решений и анимации.

Важно было сохранить универсальность и понятность — дизайн должен одинаково хорошо восприниматься как молодыми пользователями, так и бизнес-партнёрами компании.

3. Результаты сотрудничества

— LB Ceramics получила современный, чистый и масштабируемый дизайн, не утративший связи с фирменным стилем.

— Новый визуальный язык стал основой для дальнейших коммуникаций и обновления маркетинговых материалов.

— Лендинг новой плитки 45×45 стал эталонным примером продукта: по словам клиента, после запуска рекламной кампании его посещаемость выросла втрое.

— Обратная связь от руководства и партнёров компании отметила улучшение восприятия бренда — дизайн стал «дыханием свежего воздуха» в консервативной отрасли.

— Разработанная система показала эффективность в офлайн-коммуникациях: айдентика конференции и выставочных мероприятий получила высокий отклик аудитории.