Битва за Альфу — это вам не игрушки

1. Вводная задача от заказчика, проблематика, цели

К нам обратились с неожиданной и вдохновляющей задачей два флагмана анимации, «Союзмультфильм» и группа компаний «Рики». Создатели «Ну, погоди!» и «Смешариков», отложив в сторону соперничество, объединились в творческий союз. Креативная идея для коллаборации уже была придумана, и нашей студии предстояло доработать концепцию, подготовить дизайн-макеты и разработать саму игру, которая обещала стать хитом.

Основной целью заказчиков было увеличение количества подписчиков в официальных Телеграм-каналах обоих брендов. Дополнительные цели: перекрёстно познакомить аудитории, анонсировать выход нового сезона «Ну, погоди!» и повысить лояльность аудитории за счёт игровой механики.

ЦА проекта – дети и подростки 8-14 лет. На данный момент эта ЦА мало изучена с точки зрения работы с ними на уровне геймификации. Мы выдвинули теорию о том, как сработают те или иные приёмы геймификации, и протестировали её вместе с заказчиками.

2. Описание реализации кейса и творческого пути по поиску оптимального решения

Суть проекта заключалась в разработке игры-файтинга между робо-версиями персонажей: Робо-Заяц (от «Ну, погоди!») и Железная Няня (от «Смешариков») в формате Телеграм Mini App. Бои между персонажами – это не самая популярная для маркетинга механика, так как считается агрессивной, требует терпения, тренировок и времени на освоение комбинаций. Однако, клиенты загорелись идеей выйти за рамки привычного.

1. Финализация идеи клиента и брифинг

Изначально нам очень понравилась смелость клиента – использовать механику файтинга. Чтобы добавить глубины и вариативности, мы совместно с клиентом решили задействовать не просто по одному персонажу с каждой стороны, а разных героев из разных эпох мультфильмов.

В итоге у нас получилось 4 персонажа, для каждого из которых были продуманы уникальные суперспособности:

Робо-Заяц из классических серий «Ну, погоди!» – бьёт кулаками, вытягивает руки и ноги, стреляет из водяного пистолета

Робо-Заяц из новых серий «Ну, погоди!» – стреляет из лазера, бьёт головой, которая вытягивается на пружине

Железная Няня из классических «Смешариков» – бросает в противника тарелку с кашей, соски и подгузники

Железная Няня из новых «Смешариков», сохранившая те же способности, но отличающаяся по внешнему виду

Для разнообразия в локациях мы добавили 4 арены. В итоге комбинация персонажей и локаций создавала огромное количество игровых ситуаций. В теории это должно было повысить реиграбельность.

2. Прототипирование

После согласования механики мы приступили к созданию прототипа. На этом этапе родилось ключевое решение – сделать игру горизонтальной. Обычно мы избегаем такого формата, так как он требует от пользователя перевернуть телефон, что является дополнительным действием и увеличивает количество отказов.

Для поколения Альфа, которое привыкло играть в мобильные игры, горизонтальный режим – более релевантный и привычный опыт, он создаёт ощущение полноценной игры, а не просто развлечения. Это решение полностью оправдалось после запуска.

Также мы добавили управление кнопками, которое не используем в проектах для миллениалов и зумеров. Но именно альфы в теории должны были легко их осилить, и для них это не должно было стать барьером.

3. Дизайн и анимация

Для наших клиентов было важно, чтобы персонажи были графически точны с точки зрения оригиналов из мультфильмов. Клиенты предоставили все возможные исходники персонажей, мы их переносили в digital и дорабатывали для анимации, включая 3D-модель нового Зайца, которого нам предстояло адаптировать и перенести в 2D-формат, сохранив его узнаваемость. В этом направлении с нами работали режиссёры анимации и дизайн-художники клиентов.

Для анимации наш дизайнер отрисовал ключевые позы и движения для каждого персонажа: бездействие, ходьбу, прыжок и, конечно, удары. Аниматор проделал огромную работу, подготовил покадровую анимацию для каждого движения, сделав их плавными и выразительными. В итоге мы добились картинки, которая устраивала по качеству и нас, и клиента.

Основной сложностью стало объединение двух разных мультивселенных в едином визуальном стиле: «Смешарики» – округлые и мягкие, а «Ну, погоди!» – с более жёсткими и угловатыми формами. Выход был найден в использовании «рваного», слегка рубленного стиля для общего визуального языка игры. Этот приём помог объединить обе вселенные, сохранив их уникальность.

4. Frontend и Backend-разработка

Проект был реализован на платформе Phaser. Основной особенностью Frontend-разработки стала необходимость создать корректное и реалистичное взаимодействие персонажей. Нам нужно было прописать все коллизии, расчёт силы удара в зависимости от дистанции, правильное наложение спрайтов друг на друга при столкновениях.

Отдельным вызовом стала настройка бота – противника, за которого играет машина. Изначально бот был слишком простым, и его легко было победить, но по классике геймдева и психологии игра не должна быть слишком простой. После долгой балансировки и «допиливания» мы получили достойного противника, который мог дать игроку настоящий бой. Механика победы была построена на нанесении максимального урона противнику за отведённое время.

В Backend-разработке было сделано следующее:

1. Телеграм-бот. Приветствовал пользователей, анонсировал игру, уведомлял о победах и подарках.

2. Система лидерборда. Учитывала очки за победы и поражения.

Механика проверки подписки. Главное условие для участия и получения мерча – подписка на официальные каналы «Союзмультфильма» и «Смешариков».

3. Защита от фрода. Была реализована базовая система модерации и защиты от накруток.

Мы специально не стали ограничивать количество игр. Нам важно было проверить, сколько будут играть дети в нашу игру без жёсткого ограничения. Прогресс и очки пользователя фиксировались в системе.

5. Тестирование и балансировка

Тестирование проводилось силами внутренней команды и фокус-группы. Мы проверяли не только техническую составляющую, но и геймдизайн. На фокус-группе из детей мы протестировали наши теории об управлении кнопками и горизонтальном формате. Оба кейса прошли успешно – трудностей и непонимания во время игры у детей не возникло. Отдельное внимание мы уделили настройке баланса. Отзывы тестеров помогли нам окончательно откалибровать силу ударов, скорость персонажей и логику работы бота.

3. Результаты сотрудничества

Для клиента эта геймификация стала одной из самых успешных. Без медийной поддержки, с помощью перекрёстного обмена аудиторией, были получены следующие результаты, которые лягут в основу следующих проектов: 9698 человек запустили бот, из них 5106 (52,70%) запустили игру и набрали игровые очки. Всего было сыграно 79 153 игры в среднем по 8 игр на пользователя. Итоговый прирост групп составил 28%. Каждый третий игрок перешёл на посадочную с мультсериалом. А общее количество комментариев под постами об игре перевалило за 1000.