Прокачали сайт IT-интегратора — трафик вырос в 23 раза

1. Вводная задача от заказчика, проблематика, цели

Компания «Нева-Автоматизация» — интегратор IT-решений и поставщик продуктов в области кибербезопасности, сетевой инфраструктуры и автоматизации.

Клиент работает в B2B-сегменте: помогает корпоративным заказчикам строить безопасные цифровые среды, внедряет решения по контролю доступа, мониторингу и защите данных.

Сайт nevaat.ru был совсем новым — без SEO-истории, без структуры и без страниц под конкретные решения. В ноябре 2024 года проект пришёл в агентство «Пиксель Плюс» с задачей превратить ресурс в источник стабильного органического трафика и обращений.

Основные цели проекта:

• увеличить объём целевого трафика;
• оптимизировать каждую страницу под низкочастотные запросы;
• выстроить структуру сайта с учётом будущего масштабирования;
• сформировать контент-базу под коммерческие и информационные кластеры;
• заложить основу аналитики и тестирования гипотез.

Сразу отметим, что важную роль в работе над проектом сыграла командная синергия: наши разработчики быстро внедряли доработки на Битриксе, менеджер держал крайне плотный контакт с клиентом, а сам клиент активно участвовал в проекте, тестировал решения и давал мгновенную обратную связь.

2. Описание реализации кейса и творческого пути по поиску оптимального решения

Что мы сделали

• Настроили шаблоны метатегов

Первым шагом стала базовая оптимизация. На сайте не хватало уникальных заголовков и описаний — особенно на страницах вебинаров. Мы разработали универсальный шаблон для Title и Description, который подставляет переменные прямо из контента.

Пример шаблона:

Title: Вебинар {дата вебинара}: {Название вебинара} | Нева-Автоматизация

Description: На вебинаре расскажем про {название вебинара}. Участие по предварительной регистрации. До встречи {дата вебинара} в {время}!

Теперь каждая детальная страница генерирует уникальные метатеги, что решило проблему дублирования и повысило CTR в выдаче.

• Сделали региональную привязку в Яндекс.Вебмастере

Следующим шагом закрепили основной регион — Санкт-Петербург. Для B2B-проектов с федеральным охватом важно обозначить «якорь», особенно когда клиенты ищут партнёров по городу.

После настройки сайт стал чаще попадать в локальную выдачу и собирать более релевантные переходы.

• Полностью переработали страницы услуг

На старте страницы выглядели как типовые лендинги — без структуры, контента и коммерческих блоков.

Мы проанализировали сайты конкурентов, собрали требования в техническое задание и разработали новый макет.

В нём появились:

— понятная структура и визуальные акценты;

— коммерческие блоки с преимуществами, этапами и формами;

логическая перелинковка на решения и смежные услуги.

После внедрения страницы стали приносить трафик, конверсия увеличилась.

• Создали детальные страницы под решения

Ранее все «Решения» открывались во всплывающих окнах, из-за чего не индексировались поисковыми системами.

Мы вынесли их в отдельные детальные страницы. Это увеличило количество входных точек и расширило карту сайта.

Теперь каждое «Решение» имеет свой URL, метатеги, текст и перелинковку — всё, что нужно для органики.

• Создали раздел «Глоссарий»

Для сложных тематик вроде IT-безопасности важно объяснять термины. Мы сделали раздел «Глоссарий» — аналог базы знаний, куда добавляются статьи с определениями и пояснениями.

Такой контент отлично ловит информационные запросы и помогает пользователям ориентироваться в теме.

• Создали новый раздел «Отрасли»

Во время анализа конкурентов заметили, что у лидеров есть страницы под конкретные отрасли: банковскую, промышленную, торговую. Мы проверили спрос — есть небольшой, но коммерчески релевантный. Решили не откладывать и создали свой раздел «Отрасли» с текстами для разных сегментов бизнеса. Сейчас он наполняется текстами и уже приносит первые переходы.

• Усиление внутренней структуры

Страницы «решений» имели высокий потенциал, но были слабо связаны между собой.

Мы добавили блок «Похожие решения», чтобы увеличить внутренние ссылки, снизить глубину вложенности и улучшить поведенческие факторы. Это помогло роботам лучше обходить сайт, а пользователям — находить смежные продукты и услуги.

Все перечисленные шаги выполнялись итерационно — от базовых улучшений к масштабированию.

Благодаря тесной работе SEO, разработчиков и клиента сайт превратился из черновика в системный инструмент, который растёт и приносит целевой трафик.

3. Результаты сотрудничества

О том, сколько именно трафика сайт теперь приносит, сейчас и поговорим!

За шесть месяцев сайт прошёл большой путь. Но суммарный эффект все равно превзошёл прогнозы!

Поисковый трафик вырос в 23 раза — это +2192% без брендовых запросов. Сайт, который едва появлялся в выдаче, теперь стабильно получает органику и уверенно конкурирует в своей нише.

За счёт оптимизации структуры, релевантных метатегов и грамотного распределения семантики стоимость привлечённого посетителя сократилась на 95% — с 2625 ₽ до 120 ₽.

Также по итогам полугода работы сайт заметно укрепил позиции в поиске: доля видимости выросла до 9,6%, что выше среднего по отрасли для проектов аналогичного масштаба. Позиции по целевым запросам стабильно входят в ТОП-10 Яндекса и Google, а число ключевых слов в органике продолжает расти.

Рост видимости особенно заметен по новым страницам — услугам, решениям и глоссарию, которые стали основными точками входа на сайт.