Сапожник с сапогами или разработчик с сайтом: как мы создали себе новый сайт

1. Вводная задача от заказчика, проблематика, цели

Наша цель

Обновить устаревший фирменный стиль и разработать современный и функциональный сайт, отражающий текущее положение компании, ее стремление к инновациям, а также переосмыслить бренд компании: разработать платформу бренда, внедрить новый фирменный стиль, сформировать коммуникационные сообщения.

2. Описание реализации кейса и творческого пути по поиску оптимального решения

• Глубокое исследование: провели анализ рынка, конкурентов, лучших практик и собрали референсы для формирования гипотез позиционирования.
• Разработка нового бренда: сформировали платформу бренда, разработали уникальное торговое предложение (УТП), обновили логотип, фирменную графику, типографику и цветовую палитру.
• Создание концепции визуальной и вербальной идентификации: основой стала метафора цифрового партнера, объединяющего экспертизу в IT и фокус на развитии бизнеса клиента.
• Разработка нового сайта: создали современный, адаптивный и интуитивно понятный веб-сайт с учетом потребностей как потенциальных клиентов, так и партнеров.
• Внедрение нового фирменного стиля: обновили все корпоративные материалы и онлайн-представительства в соответствии с новым брендом.
• Формирование коммуникационных сообщений: разработали ключевые сообщения, отражающие обновленные ценности и позиционирование компании.

Диджитал-разработка

Сайт разработали с учетом всех визуальных констант бренда:

• использовали яркие «диджитальные» трендовые цвета: синий (надежность, безопасность), лаймовый (свежесть, новизна), холодный серый (серьезность, стабильность)
• добавили адаптивную анимацию, подчеркивающую компетенции нас, как веб-разработчика
• добавили формы захвата помимо форм обратной связи, например, чек-лист по разработке сайта

Адаптивность

Сайт полностью адаптирован под различные устройства и корректно отображается на различных устройствах: как на настольных компьютерах, так и на мобильных гаджетах.

Для нас это стандарт качества, ведь адаптивность напрямую связана с пользовательским опытом.

Контент

До 2024 году у компании не было описанных кейсов. Все, что было — страница с логотипами клиентов, ведущие на сайты с разработкой. Сейчас у компании появилась страница с описанными кейсами и блог со статьями и пресс-релизами. У внешних материалов в СМИ есть интеграция с внутренними страницами с этим же контентом.

Улучшенная навигация

Сайт отличается удобной и логичной структурой, позволяющей посетителям легко находить необходимую информацию о продуктах, услугах и достижениях компании.

Дополнительные посадочные страницы

Разработали дополнительные посадочные страницы для отраслевых мероприятий, рекламных промо и других маркетинговых коммуникаций.

Брендинг

Обновление бренда, айдентики и формирование ценностей стали одной из ключевых задач по развитию компании. К ребрендингу команда подошла так же ответственно, как к разработке сервисов и веб-ресурсов — провели исследование рынка, конкурентов, лучших практик, собрали референсы и предложили гипотезы позиционирования. В результате появился обновленный бренд и фирменный стиль: платформа бренда, УТП, логотип, фирменная графика, типографика, цвета, коммуникационные сообщения.

Платформа бренда

В основе идеи бренда и визуальной идентификации — метафора цифрового партнёра как основного подхода к работе компании, который объединяет экспертизу в области цифровых технологий с ориентацией на развитие и рост клиентского бизнеса. Новый бренд отражает философию партнерства, где Activica становится долгосрочным и надежным союзником в цифровом пространстве для достижения целей.

Айдентика

Логотип визуализирует позиционирование через графические элементы. Стрелка роста накладывается на круг, это показывает, что мы не только создаём цифровые активы компании, но и сопровождаем в диджитал-пространстве, помогая бизнесу расти с помощью грамотной цифровизации.

Цветовая палитра

В основу цветовой палитры заложены яркие, «диджитальные», трендовые цвета. Синий цвет ассоциируется с надёжностью и безопасностью, создаёт неосознанное ощущение доверия. Контрастный лаймовый привлекает внимание, ассоциируется со свежестью и новизной, символизирует новые эффективные цифровые решения в незнакомой или не очень знакомой для клиента диджитал-среде. Холодный серый помогает успокоить, уравновесить яркую цветовую гамму, он более универсальный, нейтральный, ассоциируется с серьёзностью и стабильностью.

Коммуникации бренда

Обновили все диджитал-носители с учётом нового фирменного стиля. Разработали шаблоны для документов — коммерческих предложений и презентаций под запрос маркетинга — на 200 слайдов с разным наполнением.

Носители фирменного стиля

Сделали фирменные стикеры для внутреннего и внешнего пользования, а также мерч. А первый прототип подарили нашему генеральному директору на день рождения :)

К новому году мы креативно подошли к разработке подарков для клиентов и партнеров. Главная цель — вдохновить на совместное цифровое развитие в 2025 году. На подарки добавили уникальный QR-код, который ведет на брендированный сайт-поздравление. Внутри — пожелания от команды и новогодняя песня, написанная в соавторстве с искусственным интеллектом.

3. Результаты сотрудничества

До и после

До запуска

• Устаревший фирменный стиль не отражал текущего положения и амбиций компании.
• Сайт имел устаревший дизайн и функциональность, что затрудняло взаимодействие с пользователями.
• Размытое позиционирование бренда на рынке затрудняло привлечение новых клиентов.
• Компания не имела единой визуальной идентичности, что влияло на восприятие бренда.

После запуска

• Современный и актуальный фирменный стиль, отражающий инновационный подход компании.
• Адаптивный и интуитивно понятный сайт с удобным пользовательским интерфейсом.
• Четко сформулированное позиционирование бренда, ориентированное на долгосрочное партнерство.
• Единая визуальная идентичность, которая повышает узнаваемость и доверие к бренду.
• Рост заинтересованности со стороны потенциальных клиентов и партнеров.
• Улучшение коммуникации и взаимодействия с целевой аудиторией.