Планета Восторга Heinz

1. Вводная задача от заказчика, проблематика, цели

Необходимо было разработать удобный и интересный для пользователя сайт для проведения конкурсов бренда.

Перед нами стояло несколько нестандартных задач:

- создать максимально реалистичное интерактивное изображение Земли в космосе;

- разработать анализатор звука, предназначенный для записи голоса пользователя и его сравнения с голосами персонажей;

- создать ярких, запоминающихся и «живых» персонажей;

- продумать и реализовать оригинальный дизайн «Галереи восторгов»;

- создать для линейки кетчупов Heinz карточки, максимально точно передающие их вкусы

2. Описание реализации кейса и творческого пути по поиску оптимального решения

Планета Земля.

Мы создали интерактивное изображение земного шара, вращающееся по оси. Восторги людей, «живущих» в разных регионах планеты, отмечены с помощью меток-пинов.

Наведя курсор на пин, пользователь может узнать краткую информацию о персонаже. Нажав на левую кнопку мыши, пользователь перенаправляется к карточке персонажа. Для достижения яркого эффекта мы реализовали графику «полета сквозь атмосферу» в момент перехода к карточке.

Персонажи.

Совместно со специалистами Media Instinct Group мы разработали 60 персонажей. Сначала персонажи не были такими естественными, как требовалось, и нам пришлось несколько раз перерабатывать их. Чтобы сделать каждого из них «живым», мы посвятили немало времени изучению культуры и жизни разных стран. Конечный список персонажей включает в себя только нескольких героев из разработанных изначально.

В итоге нам удалось добиться полной естественности образов - они стали максимально приближенными к реальным людям - абсолютно обычным, но интересным и приятным. Каждый из персонажей обладает своей «историей» - у него есть имя, профессия и любимое блюдо, которое он предпочитает с тем или иным кетчупом HEINZ. Для каждого персонажа был записан звук восторга. Пользователь может прослушать восторги персонажей, прежде чем записывать свой.

Анализатор звука.

Анализатор звука - самый важный из функциональных инструментов, использованных на сайте. Этот модуль предназначен для сравнения голоса пользователя со голосами персонажей.

Принцип работы анализатора заключается в разделении звука на форманты (группы частот). Форманты разных голосов сравниваются друг с другом, позволяя выявить сходства в тембре, обертонах и интонациях. Благодаря использованию этой методики поиск на сайте голоса, наиболее похожего на голос пользователя, занимает всего секунду.

Восторги персонажей записывались несколько раз. Сначала к работе были привлечены всего несколько дикторов, каждый из которых записал реплики для нескольких персонажей. Однако, несмотря на то, что на слух разные реплики от одного и того же диктора были весьма непохожи друг на друга, наш анализатор находил между ними слишком много общего. В результате к работе было привлечено большое количество дикторов, в том числе - зарубежных. Теперь каждый из персонажей Планеты Восторгов обладает уникальным голосом.

Отдельно нам пришлось решать проблему записи восторгов. Изначально звук планировалось записывать только с помощью микрофона. Однако микрофон есть далеко не у каждого пользователя ПК, кроме того, запись звука может быть заблокирована браузером. Также звук не могут записывать владельцы устройств Apple. Проблема была решена следующим образом: мы добавили на сайт функцию «звонок из посольства Планеты Восторгов». С ее помощью каждый пользователь может заказать автоматический звонок с сайта на свой телефон и записать свой восторг без малейших трудностей. Эта функция позволила нам максимально увеличить охват пользователей.

3. Результаты сотрудничества

Проект был успешно сдан, на данный момент по нему уже запущена полномасштабная рекламная кампания,