Новый формат продвижения в Нельзяграме*: создание контента без съёмочной команды или UGC в действии

1. Вводная задача от заказчика, проблематика, цели

Мы разработали и реализовали стратегию UGC-контента для популярного бренда посуды. За 2 месяца — 15 видео, подобранных креаторов, трендовые референсы и дополнительные органические охваты в подарок.

О проекте

В июле к нам обратился один из лидирующих брендов посуды и товаров для дома. Основной запрос — создание оригинального контента для Instagram*-страницы, который бы соответствовал визуальному стилю бренда и помогал продвигать осеннюю коллекцию.

Что нужно было сделать:

• Подобрать 15 релевантных креаторов;
• Сформировать 15 визуальных референсов (сценариев);
• Получить качественный видеоконтент без публикаций у самих авторов;
• Оптимизировать затраты на производство и увеличить эффективность.

2. Описание реализации кейса и творческого пути по поиску оптимального решения

Почему UGC и в чём подход

Мы предложили использовать формат UGC (user-generated content), но с важным уточнением: без необходимости публикаций у самих блогеров, только продакшн под наши задачи. Это сразу позволило сократить бюджет и сосредоточиться на качестве визуала.

Ключевой принцип работы — под каждый сценарий свой креатор, и наоборот.

Что мы сделали:

• Изучили брендбук и визуал Instagram*-страницы;
• Проанализировали текущие тренды в Reels* — выбирали только «свежие» форматы (опубликованные не позднее 4 недель);
• Отобрали ролики с высокой витальностью (лайки/репосты/просмотры);
• Под каждый референс подобрали креаторов, визуально подходящих бренду;
• Сценарии разрабатывались с учетом широкой товарной линейки всеми известного бренда: посуда, текстиль, аксессуары для ванной, одежда и др.

Подбор креаторов

Мы сразу отказались от классического подхода с упором на лайки, ER и подписчиков. Вместо этого сфокусировались на визуальном стиле и том, чтобы бренд ощущался в каждом элементе.

3. Результаты сотрудничества

Контент создавался без публикации на странице креатора, поэтому стоимость за 1 видео была ниже рыночной.

Бренд предоставил весь необходимый реквизит — те товары, которые использовались в утвержденных сценариях.

Важно: всегда заключаем договоры с креаторами, даже если это UGC. Это защищает проект от рисков срыва сроков и некачественной реализации. В одном из случаев подобная практика помогла оперативно заменить контент и не выйти за рамки тайминга.

Результаты

• Получено 15 стильных, нативных роликов для бренда в Instagram*;
• Некоторые креаторы сами опубликовали видео у себя (бонусный охват);
• Стоимость 1 просмотра — 0,4 ₽ (учитывая бартер и гонорары);
• Все материалы созданы в срок и соответствуют визуальным стандартам бренда.