День животных с Whiskas и Pedigree

1. Вводная задача от заказчика, проблематика, цели

Формирование положительного имиджа продуктов бренда Whiskas и Pedigree с помощью конкурса, приуроченного ко «Дню животных» (4 октября) и анонсирования активностей клиента на YT канале Slivki Show.

2. Описание реализации кейса и творческого пути по поиску оптимального решения

Для рекламной кампании мы провели широкий поиск YouTube блогеров у которых есть животные. Клиент просмотрел более 20 вариантов блогеров (с кошками и собаками), каналы которых имели от 100 тыс. просмотров на одно видео. В итоге был выбран один из самых топовых YouTube каналов (6,95 млн подписчиков) русскоязычного сегмента - Slivki Show.

Канал популярен в первую очередь своими лайфхаками, интересными экспериментами и питомцем ведущего этого канала – котом Куки. Кот часто появляется в роликах и является центральным персонажем. Куки всегда вызывает положительную реакцию у подписчиков канала, а видео с его участием имеют большой резонанс.

Блогеру (Юрий Янив) в Украину были высланы призовые тулл-киты, чтобы он смог показать их в своих видео. Он опубликовал первое видео за три недели до дня животных, в котором анонсировал конкурс от бренда и призывал пользователей принять в нем участие. 4-ого октября, в день праздника, блогер выпустил второе видео, в котором объявил результаты конкурса. Дополнительно блогер делал анонсы видео в своих социальных сетях

3. Результаты сотрудничества

2 рекламных видео на YouTube канале Slivki Show набрали в общей сложности (на 07.12.2016) 14 546 750 просмотров, 631035 лайков и 141800 комментариев, подавляющая часть из которых была в положительном ключе. Изначальным KPI по количеству просмотров была цифра в 7 млн. просмотров, которую мы, на данный момент, превзошли в два раза.

Бонусом блогер сделал посты с видео в официальной группе ВК канала Slivki Show (552 тыс. подписчиков) и личной странице Юрия Янива (211 тыс. подписчиков). Три поста, в общей сложности, получили 24 275 лайков, 1128 репостов, 7 950 комментариев.