SEO для интернет-магазина сантехники: с 0 до 15 000 посетителей на новый сайт

1. Вводная задача от заказчика, проблематика, цели

Группа компаний «Билд» с 25-летним опытом работы на рынке сантехники столкнулась с проблемой вывода нового розничного интернет-магазина в топ поисковой выдачи. Основные вызовы:

• Полное отсутствие индексации нового сайта из-за критических технических ошибок;
• Жёсткая конкуренция с собственным оптовым сайтом, перехватывающим брендовый трафик;
• Нулевая конверсия из-за неработающей навигации и отсутствия мобильной адаптации.

2. Описание реализации кейса и творческого пути по поиску оптимального решения

Для решения комплексной задачи мы разработали стратегию, включающую:

• Экстренное устранение технических препятствий для индексации;
• Полное отделение розничного сайта от оптового в поисковой выдаче;
• Создание контентной системы, сочетающей коммерческие и информационные запросы;
• Кардинальную переработку пользовательского опыта с акцентом на мобильную аудиторию;
• Разработку антикризисного плана на случай рыночных потрясений.

1. SEO-оптимизация

• Семантика и текстовые факторы. Сайт включал более 14 000 товаров. Семантику собирали по разделам, учитывая сезонность и приоритеты клиента. Мы кластеризовали запросы и разместили их по страницам сайта;
• Техническая оптимизация. Переработали robots.txt и sitemap.xml, настроили редиректы и устранили битые ссылки. Сайт был закрыт от индексации, и проблемы с фильтрами и корзиной были устранены;
• Отстройка от оптового сайта. Убрали контактную информацию про оптовый сайт и добавили ссылку на розничный, а также решили проблему с одинаковыми адресами филиалов для предотвращения склейки сайтов.

2. Работа с контентом

• Статьи и контент на сайте. Создали блог со статьями, которые решают несколько задач: привлекают трафик, улучшают индексации, ввели внутреннюю перелинковку и продвижение низкочастотных запросов.
• Теговые страницы. Создали теги для узких запросов и удобной навигации на сайте. Эти страницы помогли увеличить глубину просмотра и улучшить позиции в поиске.
• Коммерческие факторы. Добавили страницы с отзывами, информация о компании и преимущества на главной странице для повышения доверия и улучшения позиций в поиске.

3. Юзабилити и конверсии

Добавили блоки с рекомендациями товаров, улучшили навигацию и фильтры на мобильной версии, а также карточку товара с информацией о доставке и QR-кодом для быстрой оплаты.

4. Ссылочное продвижение

Привлекали ссылки от партнеров (производителей и поставщиков товаров) для повышения трастовости сайта и переноса ссылочного веса на розничный сайт.

5. Мобильная трансформация

По данным тепловых карт полностью перепроектировали пользовательский путь: от переработанных фильтров до системы мгновенной оплаты через QR-коды.

6. Антикризисное управление

В марте 2022 года оперативно адаптировали 80% товарного каталога под статус «под заказ», сохранив SEO-позиции при нулевых поставках.

3. Результаты сотрудничества

• Трафик вырос с нуля до стабильных 15 000 посетителей ежемесячно;
• Число запросов в ТОП-10 Яндекса увеличилось в 2 раза за год;
• Увеличение присутствия в ТОП-10 Яндекса на 100%;
• Рост конверсии на 67% после мобильного редизайна;
• Отстроились от оптового магазина: по розничным запросам отображается наш проект — удалось избежать аффилированности.