Увеличили продажи с сайта в 2 раза и чуть не потеряли клиента из-за экспериментов

1. Вводная задача от заказчика, проблематика, цели

Компания RENOSTART — сеть сервисных центров Renault в Ставрополе, Пятигорске и Ростове-на-Дону. В 2019 году они обратились за продвижением из-за низкого трафика из поисковых систем, что в условиях высокой конкуренции снижало поток клиентов.

Цель: обогнать конкурентов в поисковой выдаче и увеличить доход автосервиса за счет роста целевого трафика.

2. Описание реализации кейса и творческого пути по поиску оптимального решения

Основные направления работы:

• Техническая оптимизация: аудит и исправление ошибок верстки, кода, скорости загрузки;
• Адаптация под мобильные устройства (почти половина аудитории заходила со смартфонов);
• Расширение структуры сайта: создание отдельных страниц под каждую модель Renault и услуги;
• Переход на CMS «Битрикс» для удобства управления и безопасности;
• Региональное продвижение через поддомены (отдельные сайты для каждого города);
• Добавление элементов доверия: HTTPS, гарантии, рейтинги, реквизиты;
• Эксперименты с микроразметкой и видео (не все оказались успешными).

1. Аудит и технические правки

• Обнаружены ошибки в коде, отсутствие мобильной версии, слабая SEO-оптимизация.
• Устранены дубли страниц, улучшена индексация.

2. Новая структура и контент

• Количество страниц увеличено в 10+ раз (под каждую модель и услугу);
• Для экономии бюджета часть текстов сделана шаблонной, но с переменными (город, модель). Риск: поисковики могли счесть их дублями, но фильтров удалось избежать.

3. Региональные поддомены

• Созданы отдельные версии сайта для Ростова-на-Дону, Пятигорска и Ставрополя;
• Добавлены интерактивные карты и локальные контакты — это улучшило ранжирование.

4. Повышение доверия

• Переход на HTTPS;
• Страница с гарантиями, рейтинг из Яндекс.Справочника, реквизиты.

5. Работа с поисковой выдачей

• Турбо-страницы (Яндекс), микроразметка «рецепт» (Google), обновленный фавикон;
• Эксперимент с 50+ видео: ролики не попали в сниппет Google, а пользователи не проявили к ним интереса. Результат: неудача, но без финансовых потерь для клиента.

6. Оптимизация для мобильных

Кликабельные номера в шапке, упрощенная навигация, цены на видных местах.

3. Результаты сотрудничества

• Рост трафика на 927% за год (в 2+ раза по сравнению с 2019-м);
• Видимость в топ-10 Яндекса выросла на 427%;
• Трафик стал более целевым — клиенты чаще звонили и оставляли заявки (особенно с мобильных);
• Сайт занял устойчивые позиции в выдаче рядом с агрегаторами, но не «вытеснил» их.